10 приятных фактов о мобильной статистике
Поскольку мобайл является одним из ключевых пунктов современного маркетинга, при планировании мобильной маркетинговой стратегии необходимо учитывать некоторые важные моменты.
Аарон Строут, президент маркетинговых и коммуникационных агентств WCG, приводит оптимистичную мобильную статистику, которой мы решили поделиться в сегодняшнем выпуске.
По данным comScore, в 2007 году количество мобильных пользователей насчитывало 400 миллионов по сравнению с 1.1 млрд пользователей десктопа во всем мире. По оценкам IDC, в 2016 году пользователей мобильного интернета уже свыше 2 миллиардов,. Это знаменует рост на 400% менее чем за 10 лет.
Медиапотребление перемещается на мобильные телефоны
Из диаграммы eMarketer, расположенной ниже, видно, что использование цифровой и мобильной связи растет, а радио и печати — уменьшается.
В то время как люди стали меньше смотреть телевизоры и слушать радио, потребление видео- и аудио-контента не уменьшилось — оно перешло на мобильные платформы.
Потребление аудио повышается
Использование интернет-радио через мобайл, согласно прогнозам, увеличится с одного часа и 50 минут в день (2011) до двух часов и 16 минут (2017).
В связи с этим Строут советует маркетологам выстраивать коммуникацию с пользователями следующим образом. Во-первых, создавать больше контента для прослушивания. Во-вторых, уделять больше внимания рекламе на аудио-канале.
Социальные приложения занимают центральную позицию на мобильных телефонах
Недавний рейтинг лучших приложений для смартфонов в США, подготовленный comScore, отметил Facebook (77,7%) и Facebook Messenger (61,7%) как два лучших используемых приложения. Это подтверждает тот факт, что социальные приложения играют главную роль в мобайле.
Пользователи жаждут визуального контента
Приложение YouTube есть на 59,4% всех смартфонов, Instagram – на 38,4%, а Pinterest – на 25%, завершая топ-15 приложений по версии ComScore. Поэтому использовать эти каналы нужно.
Преобладание двух мобильных операционных систем
В рейтинг лучших приложений ComScore также включена разбивка мобильных операционных систем по каналам. Она показывает, что Android от Google продолжает доминировать, охватывая 52,7% рынка. IOS от Apple является другим доминирующим игроком – 43,9%. Microsoft (2,5%) и BlackBerry (0,8%) на данный момент занимают достаточно скромные позиции — 2,5% и 0,8% соответственно.
Большинство электронных писем открывается на мобильных телефонах
В то время, как большинство маркетологов считают, что электронная почта — это отдельный канал, 54% электронных писем открываются на мобильных устройствах. Об этом говорит поставщик услуг электронной почты Litmus.
Мобильная реклама является самым быстрорастущим форматом
Мобильная реклама — наиболее быстрорастущий сегмент. По данным MobyAffilates, она составляла 30% от $27,5 миллиардов всей цифровой рекламы мира в 2015 году.
Подъем мобильной видеорекламы
Мобильная видеореклама, которая насчитывала около $500 млн в 2014 году, должна приблизиться к $4,4 млрд к 2018 году.
Реклама в приложениях
Cогласно Juniper Research, реклама в мобильных приложениях, достигнет $17 млрд к 2018 году.
