6 подсказок по закупке программатика

Чем больше бренды вкладывают средств в покупку программатика, тем больше им и DSP-платформам требуется понимание того, что принесет максимальный доход за каждый размещенный бид. Ниже представлен готовый список подсказок для достижения наилучшего результата.

• Начните распространять рекламу до создания «белого списка»

Как показывает практика, лучше всего начать с большой базы данных, а затем создавать «белые списки», основываясь на выводах в ходе кампании. Изначально сложно безошибочно идентифицировать именно тех людей, которые заинтересуются твоим предложением, даже если ты располагаешь широкой информацией о потребителе. Поэтому важно на основе базовых таргетингов сначала протестировать рекламу, а затем на основе фактических данных сужать поиск.

• Стимулируйте кампанию

Следует проверять кампанию каждый день, и иметь строгую частоту показов. Это помогает покупателям а) максимизировать поиск нужных людей б) выигрывать, контролируя ценовую волатильность в) взаимодействовать с различными сегментами потребителей. Помимо этого, ежедневно проверяя кампанию, можно пронаблюдать за пиковой активностью потребителей, а также за активностью конкурентных DSP-платформ, в какие часы конкуренция высока.

• Выбирайте правильную рекламу

Чтобы максимизировать прибыль, нужно выбирать правильные форматы рекламы для разных категорий потребителей. Анимированная реклама или Rich media воздействует на потребителей лучше, чем статичная. Хорошее впечатление производят видео и нативная реклама, потому как вовлекают потребителя, создавая для него «опыт».

• Таргетируйте правильно, особенно специальные предложения

Таргетируя специальное предложение, нужно четко понимать, для чего оно создано. В этом случае очень важно использовать максимально точный таргетинг, поэтому используйте либо те данные о потребителях, которые вам известны на 100%, либо максимально близки к гарантированному показателю, оставляя немного пространства для сужения таргетинга.

• Таргетируйте на развивающиеся рынки

Приобретайте новые возможности для масштаба и ценообразования, открывая развивающиеся рынки. Эти рынки – на стадии зарождения мобильного программатика, и у них есть великолепные возможности для качественных изменений. Кампании в регионах, которые еще не насыщены программатиком, но уже развиваются в сфере мобильного маркетинга, могут помочь заработать большую прибыль.

• Знайте своего потребителя

Работа с программатиком не заканчивается с началом кампании. Бренды имеют доступ к огромному объему информации. Комбинируя данные, собранные перед проведением кампании и данные в ходе проведения кампании, можно создать отличный портрет своего потребителя, открывать новые сегменты рынка для сбыта товаров и корректировать свою стратегию поведения для максимизации прибыли.

© BYYD •Мобильная рекламная платформа