Продолжение. Часть 1 находится тут.
Тим увидел потенциал в мобайле на раннем этапе развития, что привело его к сооснованию компании AppLift в Августе 2012. AppLift, с штаб-квартирой в Берлине, это DSP которая соединяет рекламодателей с медиа ресурсами. Компания недавно приобрела компанию Bidstalk, которая занимается решениями в области DSP технологий. Таким образом AppLift расширила свои офисы до 6 Азиатский стран.
Мы фокусируемся на оптимизации мобильного RTB. Bidstalk известен за применение RTB технологий к DSP. Я верю, что совместная деятельность двух компаний принесет значительную выгоду в оптимизацию рекламных аукционов в мобайле. Их локальное присутствие поможет нам преуспеть в ЮВА и в Индии.
AppLift фокусируется на оптимизации кампаний с целью увеличения ROI также как объема инсталоов и позволяет рекламодателям интегрировать их first-party data в рекламные кампании.
Для оптимизации кампании, важно иметь инфраструктуру, которая может анализировать и обеспечивать значительное количество данных в режиме реального времени. Для примера, мы используем центры данных в Азии, Европе и США и наши внутрение штатные системы были построены на технологии с открытым кодом Spark.
Будущее мобильной рекламы
Сфера мобайл очень большая. Каждый год, исследовательские фирмы, такие как Neilsen или eMarketer сдивгают свои прогнозы в сферу мобильной индустрии. В недавнее время, можно было говорить о соединении мобайла и десктопа в единое решение. С развитием новых технологий, должно быть возможным отслеживать онлайн и офлайн как единую платформу. Тим объясняет это, в будущем мы сможем бронировать и отслеживать офлайн инвентарь, такой как ТВ или наружную рекламу вместе с онлайн и мобайлом через одну систему.
Через 10 лет, мы можем увидеть интеграцию онлайн и офлайн рекламного инвентаря, основанную на RTB. Для ТВ рекламодателей, мы можем применить RTB технлогии и показывать разную, таргетированную рекламу в разных домах на основе данных о зрителях. Недавно, PubNative запустили свою нативную рекламу на Apple Watch, что увеличивает эту возможность соединения.
Как будет выглядеть будущее рекламного рынка? Вероятно появление платформы, которая может отслеживать рекламу на разных медиа каналах, таких как мобайл, ТВ и офлайн. А также анализ данных для поиска ЦА будет ключом рекламных технологий.
