Мировые затраты на аукционную закупку рекламного инвентаря (RTB) увеличились более, чем в 2 раза в 2014 г. и возросли на 141%. Количество RTB инвентаря так же увеличилось, подскочив на 72% за год.
В сравнении с 1 кварталом 2014 г., в 4 квартале 2014 г. закупщики RTB рынка потратили на 291% больше в мобайле и на 245% больше на десктопную рекламу.
В контексте затрат Северная Америка по-прежнему доминирует на рынке, из этого региона идет 63% всех рекламных затрат на RTB. На Европу приходится 21% расходов, в то время как на Азию лишь 9%, остальные регионы — 8%.
Тем не менее Азия быстро набирает обороты. По данным PulsePoint азиатский регион опережает Северную Америку и Европу по показателям роста затрат на RTB, как в десктопе, так и в мобайле. В прошлом году затраты на RTB в Азии увеличились на 329%.
По показателям роста количества мобильного инвентаря Азия так же ведет – 192%, в сравнении с 150% у США и 177% у Европы.
Несмотря на стремительное увеличение десктопного инвентаря в 2014 г. – на целых 80% за год – мобайл показал себя гораздо лучше. Количество мобильного инвентаря выросло на 159% за прошлый год, буквально удвоив показатели роста десктопного инвентаря.
*PulsePoint “2014 Programmatic Intelligence Report”, в котором приводятся глобальные данные, собранные собственной SSP с открытых RTB площадок за 2014 г. Частные площадки, прямая закупка и другие виды programmatic торгов не учитываются.
