Marketing digital 2027: qué revela el informe de DataReportal

El marketing digital evoluciona junto con la forma en que las personas se comunican, buscan información, ven vídeos y toman decisiones de compra. La audiencia pasa tiempo en internet desde distintos dispositivos, utiliza plataformas sociales y recurre cada vez más a herramientas de inteligencia artificial. Para las marcas, esto significa que no basta con estar presentes en el entorno digital: también es importante entender dónde y cómo conectar con sus potenciales clientes.

En este artículo analizamos las principales tendencias del marketing digital según el Digital 2027 Global Overview Report y explicamos cómo está cambiando el comportamiento de la audiencia.

Casi tres cuartas partes de la población mundial utilizan internet

Según los datos de DataReportal de octubre de 2026, la población mundial es de 8.320 millones de personas. De ellas, 6.150 millones —el 73,9%— utilizan internet. El número de suscriptores únicos de telefonía móvil alcanza los 5.860 millones, es decir, el 70,4% de la población.

Las redes sociales también llegan a una parte importante de la audiencia: en el mundo hay 5.810 millones de cuentas activas, equivalentes al 69,9% de la población.

Otro dato destacado es el uso de la inteligencia artificial generativa. Cada mes, 3.240 millones de personas utilizan estas herramientas, lo que representa el 38,9% de la población mundial.

Para los profesionales del marketing, estas cifras muestran la dimensión de la audiencia digital y el papel que desempeñan los dispositivos móviles, internet, las plataformas sociales y la IA en la vida cotidiana. Para comunicarse con los consumidores, es importante tener en cuenta cómo utilizan estos canales y cómo cambian sus hábitos.

El smartphone sigue siendo el principal dispositivo para acceder a internet

Entre los usuarios de internet mayores de 16 años, el 96,1% accede a internet desde un teléfono móvil, y el 93,8% lo hace desde un smartphone. El 58,2% utiliza un ordenador portátil o de sobremesa y el 28%, una tableta.

Android genera cerca de dos tercios del tráfico web móvil

En julio de 2026, los dispositivos Android representaron el 68,38% de las solicitudes de páginas web desde teléfonos móviles, mientras que los dispositivos iOS representaron el 31,58%.

La publicidad digital representa más de tres cuartas partes del mercado publicitario

En 2026, la inversión publicitaria mundial en todos los canales asciende a 1,26 billones de dólares. De esta cantidad, 967.000 millones de dólares corresponden a la publicidad digital, incluida la publicidad en buscadores y redes sociales. Esto representa el 76,8% de la inversión publicitaria total.

El segmento digital crece más rápido que el mercado en su conjunto: se prevé un crecimiento anual del 8,7%, frente al 6,4% de todos los canales publicitarios. Para las marcas, esto significa que los canales digitales siguen ocupando un lugar central en la planificación de medios, y que la distribución del presupuesto debe tener en cuenta los objetivos de la campaña y el comportamiento de la audiencia.

La inversión en publicidad programática sigue creciendo

A comienzos de 2027, la inversión mundial en publicidad programática podría alcanzar los 797.000 millones de dólares. A modo de comparación, en 2021 ascendía a 471.000 millones. En cinco años, el mercado creció casi un 70%.

Esto demuestra que la compra programática se ha convertido en una parte importante del mercado publicitario y que la automatización de la compra de medios sigue expandiéndose.

En 2026, la publicidad programática representa el 82,5% de la inversión mundial en publicidad digital. En 2021, esta proporción era del 78,8%. En cinco años, aumentó 3,7 puntos porcentuales.

La compra programática permite automatizar la selección de espacios publicitarios y la gestión de las campañas. A medida que crece el mercado, los anunciantes deben evaluar no solo el volumen de compra, sino también la calidad del inventario, la precisión de la segmentación de la audiencia y los resultados de las campañas.

Publicidad móvil: cómo conectar las marcas con la audiencia digital

Los dispositivos móviles siguen siendo un punto de contacto importante con la audiencia. Por eso, la publicidad en aplicaciones móviles puede formar parte de la comunicación en distintas etapas: desde el primer contacto con la marca hasta la interacción y la visita a un sitio web o una aplicación.

BYYD ayuda a lanzar campañas publicitarias en aplicaciones móviles y a adaptarlas a los objetivos de cada marca. Para ello, se pueden utilizar criterios geográficos y sociodemográficos, intereses, categorías de aplicaciones y datos sobre el comportamiento de la audiencia. Hay distintos formatos disponibles, como anuncios a pantalla completa, vídeos, anuncios interactivos y otros formatos diseñados para el entorno móvil.

Durante la campaña, el equipo analiza los resultados por aplicaciones y segmentos de audiencia y ajusta la distribución en función del rendimiento. Este enfoque permite gestionar el presupuesto publicitario y adaptar la comunicación a medida que avanza la campaña.

Durante más de 11 años, el equipo de BYYD ha trabajado con publicidad móvil y ha creado banners diseñados para generar una interacción real con los usuarios. Ayudamos a las marcas a captar la atención de la audiencia y alcanzar sus objetivos de negocio mediante mecánicas probadas.

Consulte nuestros casos de éxito y envíenos un correo electrónico. ¡Lanzamos su próxima campaña juntos!

¿Le ha resultado útil? ¡Entonces compártalo con sus amigos y colegas!

Para consultas y colaboración:

• Deje su solicitud en nuestro sitio web;
• Escríbanos a: hello@byyd.me