Marketing de Apps en Navidad 2026: Costos de Anuncios

En 2026, la temporada de compras festivas será más corta que nunca. Grandes eventos como Diwali y Black Friday se concentrarán en apenas unas semanas. Para los especialistas en marketing de aplicaciones, esto significa que los costos publicitarios aumentarán rápidamente y que la competencia por captar nuevos usuarios será intensa.

El nuevo Festive Season Report 2026 de Singular analiza miles de millones de descargas de aplicaciones para mostrar cómo cambian los costos publicitarios desde Diwali hasta Navidad. En este artículo, repasamos los principales hallazgos del informe.

La temporada festiva comienza antes del pico

Diwali, el vibrante Festival de las Luces, es la festividad cultural más grande e importante del año en India. Como una temporada clave para las compras y los regalos, genera un fuerte aumento en la actividad móvil.

En India, los anunciantes empiezan a cambiar sus creatividades varias semanas antes de Diwali. En 2025, entre cuatro y cinco semanas antes de la festividad, el 15% de la inversión publicitaria en aplicaciones se destinó a creatividades que llevaban menos de una semana activas. Para la semana de Diwali, el 81% de la inversión ya correspondía a creatividades que llevaban más de un mes activas.

Unas tres semanas después de Diwali se produjo una segunda renovación de creatividades. Durante esa semana, las nuevas creatividades representaron el 19% de la inversión, la mayor proporción semanal registrada entre julio y diciembre en el período analizado.

Estos hallazgos sugieren que las marcas deberían preparar sus materiales creativos festivos con suficiente antelación y planificar una segunda ola después del evento principal.

En India, los días de mayor actividad llegan después de Diwali

El costo por instalación siguió una tendencia diferente. En Android, las instalaciones costaron un 16% menos desde el día de Diwali hasta la semana siguiente que durante la semana previa a la festividad en 2025. La semana anterior a Diwali fue más competitiva: el costo por instalación aumentó entre un 9% y un 10% frente a las tres semanas previas. Los costos empezaron a subir de nuevo unas dos semanas después de Diwali.

Esto demuestra que una mayor actividad publicitaria no siempre significa instalaciones más caras. Los anunciantes deberían seguir tanto el CPM como las instalaciones por impresión y evaluar el rendimiento según el objetivo de cada campaña. En las aplicaciones de comercio, la tendencia puede ser diferente: los consumidores pueden empezar a comprar antes de la festividad, por lo que quizá sea necesario lanzar la campaña con anticipación para captar la demanda.

En Asia, diciembre tiene más peso que las ventas de fechas dobles

En el Sudeste Asiático, Taiwán y Hong Kong, Singular observó que el 11.11 y el 12.12 no modificaron significativamente la inversión publicitaria total en aplicaciones en 2025. Sin embargo, los costos por instalación aumentaron durante ese período: fueron un 27% más altos en la semana de Black Friday y un 26% más altos en la semana del 12.12 que a principios de noviembre.

La inversión publicitaria en aplicaciones siguió creciendo después del 12.12 y alcanzó su máximo en la semana posterior a Navidad, cuando superó en un 24% los niveles de principios de noviembre. Por eso, el informe recomienda que la mayoría de los anunciantes de aplicaciones planifiquen sus campañas en función del período competitivo de diciembre, mientras que las aplicaciones de compras deberían tener listas sus creatividades, presupuestos y fichas en las tiendas de aplicaciones para el 11.11.

En EE. UU., Black Friday da inicio a un período más largo de costos elevados

En EE. UU., las instalaciones costaron un 13% más durante la semana de Black Friday que a mediados de octubre. Esta diferencia se mantuvo durante las tres semanas siguientes, cuando las instalaciones costaron entre un 11% y un 14% más que a mediados de octubre.

La semana posterior a Navidad presentó una oportunidad diferente. En los mercados analizados, fue la semana con mayor inversión publicitaria en aplicaciones de toda la temporada: el gasto diario fue un 30% superior al de mediados de noviembre, mientras que las instalaciones costaron un 6% menos que durante la semana de Navidad. Los costos por instalación bajaron en 16 de los 17 mercados.

Para los anunciantes, mantener las campañas activas hasta finales de diciembre y principios de enero puede ayudar a captar la demanda que continúa, con costos más bajos que durante la semana de Navidad.

La semana posterior a Navidad puede combinar mayor inversión y menores costos por instalación

La temporada publicitaria festiva no necesariamente termina con Navidad. En 2025, la inversión publicitaria en aplicaciones alcanzó su máximo estacional durante la semana posterior a Navidad, con un gasto diario promedio un 30% superior al de mediados de noviembre. Al mismo tiempo, las instalaciones costaron un 6% menos que durante la semana de Navidad.

Esta tendencia se observó en la mayoría de los mercados analizados: el costo por instalación bajó en 16 de los 17 mercados y se mantuvo estable en Filipinas. En EE. UU., la inversión posterior a Navidad superó en un 33% la de mediados de noviembre, mientras que las instalaciones fueron un 5% más baratas que durante la semana de Navidad. En ocho mercados asiáticos, la inversión también alcanzó su máximo la semana posterior a Navidad, con un 24% más que a principios de noviembre.

La oportunidad puede extenderse hasta enero. Según el informe, la inversión publicitaria en aplicaciones se mantuvo entre un 13% y un 16% por encima de los niveles de mediados de noviembre hasta finales de enero. Para 2026, los anunciantes deberían mantener sus campañas activas del 29 de diciembre al 4 de enero y reservar parte del presupuesto para enero, cuando la demanda podría seguir siendo elevada.

Cómo apoya la publicidad móvil las campañas festivas

La publicidad móvil ayuda a las marcas a conectar con los consumidores a lo largo de todo el recorrido de compra festivo: desde generar conocimiento antes de los principales eventos y ayudar a los usuarios a considerar sus opciones durante las semanas de mayor actividad, hasta volver a captar su interés después.

Los formatos in-app, como el video, los anuncios a pantalla completa y los formatos interactivos Rich Media, permiten adaptar el mensaje a cada etapa de la campaña, mientras que la segmentación de audiencias y el control de frecuencia ayudan a mantener la comunicación relevante.

Durante más de 11 años, el equipo de BYYD ha trabajado con publicidad móvil y ha creado banners diseñados para generar una interacción real con los usuarios. Ayudamos a las marcas a captar la atención de la audiencia y alcanzar sus objetivos de negocio mediante mecánicas probadas.

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