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La inteligencia artificial ha cambiado para siempre la producción publicitaria. Hoy en día, para crear un vídeo impactante ya no se necesitan decorados costosos, grandes equipos de rodaje ni gráficos por ordenador complejos. Sin embargo, detrás de una imagen atractiva se esconde un problema no evidente para cualquier empresa: la seguridad jurídica. Crear un material llamativo es solo la mitad del trabajo. Mucho más difícil es convertirlo en un activo publicitario completo que la empresa tenga el derecho legal de utilizar.
Precisamente por eso, la creación profesional de vídeos mediante inteligencia artificial requiere resolver simultáneamente tareas técnicas, creativas y legales.
En este artículo analizaremos cómo BYYD construye un flujo de trabajo seguro. Descubrirás cómo crear personajes virtuales de forma legal y por qué una cadena de derechos correctamente estructurada es tan importante como la calidad del vídeo final.
La inteligencia artificial ya permite crear vídeos publicitarios que hasta hace poco habrían requerido un plató de grabación, actores, decorados y una compleja producción CGI.
Es posible desarrollar un concepto visual, crear un key visual, dar vida a un producto estático, construir una escena virtual, crear un personaje original, sintetizar voz y combinar varias generaciones en un vídeo completo.
Pero para las empresas existe una tarea más compleja que la propia generación.
No basta con crear un vídeo atractivo con IA. Es necesario crear un activo publicitario que la empresa realmente tenga derecho a utilizar.
¿Se puede colocar el vídeo en una campaña publicitaria? ¿Se puede modificar dentro de seis meses? ¿Crear banners y nuevas versiones a partir de él? ¿Utilizar el personaje en la siguiente campaña? ¿Publicar el material en varios países al mismo tiempo? ¿Quién posee los derechos sobre el guion, el montaje, los gráficos y otros elementos? ¿Qué ocurre con los fragmentos creados directamente por el modelo generativo?
Por eso, en BYYD consideramos la producción con IA simultáneamente como una tarea tecnológica, creativa y legal.
No solo generamos vídeos. Construimos la producción de manera que el anunciante reciba un creativo preparado para uso comercial con un régimen de derechos definido previamente.
Para la producción de vídeos con IA hemos desplegado nuestra propia infraestructura informática.
La infraestructura está basada en NVIDIA RTX PRO 6000 Blackwell con 96 GB de memoria de vídeo GDDR7 ECC, AMD Ryzen 9 9950X, 192 GB DDR5 y unidades de almacenamiento NVMe rápidas.
Este volumen de recursos informáticos permite ejecutar modelos generativos con alto consumo de recursos de forma local y crear a partir de ellos un único production pipeline.
En el trabajo, por ejemplo, se utilizan:
Qwen-Image se distribuye bajo Apache License 2.0, que permite el uso, modificación y distribución del software bajo licencia, incluso en escenarios comerciales, siempre que se cumplan las condiciones de la licencia.
MiniMax H3 utiliza una Community License independiente, por lo que para este modelo consideramos por separado el territorio de futura publicación y otras condiciones de licencia. En particular, la versión actual de la licencia excluye la UE, Reino Unido, Estados Unidos y la República de Corea del territorio estándar de aplicación y establece requisitos comerciales y de compliance específicos.
Si la geografía de una campaña publicitaria concreta supera el territorio permitido por la licencia del modelo utilizado, esto se tiene en cuenta antes de la producción: el stack tecnológico puede modificarse u obtenerse permisos adicionales necesarios.
Y este es un buen ejemplo de por qué para una producción comercial con IA no basta simplemente con elegir la red neuronal que genera la mejor imagen.
Es necesario comprender previamente si el resultado de esta generación puede utilizarse allí donde el anunciante planea mostrarlo.
Este es uno de los puntos clave que a menudo se pasan por alto al trabajar con contenido generativo.
Supongamos que un modelo está autorizado para uso comercial.
Esto no significa que cualquier material creado con su ayuda pueda utilizarse automáticamente sin restricciones en una campaña publicitaria.
Es necesario comprender por separado el régimen jurídico del propio modelo, los materiales originales utilizados en la producción, la contribución creativa de los especialistas y cada elemento protegido del vídeo final.
Por ello, en BYYD la revisión legal comienza no después de finalizar la producción, sino ya en la etapa de diseño del flujo de trabajo. Para ello:
Así se forma lo que en la práctica internacional suele denominarse chain of title — cadena de derechos sobre el contenido creado.
Porque, desde el punto de vista jurídico, los conceptos de «derecho de autoría» y «derecho exclusivo sobre una obra» no son lo mismo.
La legislación de los países en los que opera BYYD diferencia entre los derechos personales no patrimoniales del autor y los derechos patrimoniales sobre una obra. La terminología concreta y el procedimiento de transferencia de los derechos patrimoniales dependen de la legislación aplicable.
Por ejemplo, la legislación de la mayoría de los países establece expresamente que el derecho de autoría permanece con el creador de la obra y no puede transferirse (es inalienable), mientras que el derecho exclusivo puede transferirse (cederse) al cliente en su totalidad mediante un contrato.
Las estructuras contractuales concretas varían según estas jurisdicciones, por lo que la fórmula universal «transferimos la autoría al cliente» no solo sería demasiado simplificada, sino también jurídicamente incorrecta.
La tarea de una producción profesional es hacerlo de otra manera.
Un vídeo con IA producido por nosotros no es el resultado de una única solicitud automática.
En la creación del material participan especialistas:
Como resultado de esta contribución creativa pueden surgir obras y/o elementos protegidos por la ley, y los derechos sobre ellos se formalizan dentro de la cadena de producción de BYYD.
Este es un paso fundamentalmente importante.
Antes de entregar el resultado al anunciante, es necesario asegurarse de que la parte que transmite los derechos posee el derecho exclusivo sobre los resultados protegidos correspondientes y tiene derecho a cederlo al cliente.
De lo contrario, el cliente puede recibir un archivo de vídeo terminado, pero no obtener todo el conjunto de derechos necesario para una campaña publicitaria completa.
Sobre los resultados protegidos creados dentro del proyecto, el derecho exclusivo se transfiere al anunciante en su totalidad mediante un contrato de cesión de derechos exclusivos. El anunciante se convierte en titular de los derechos y puede utilizar dichos resultados de cualquier forma no prohibida por la ley, disponer del derecho exclusivo y permitir su uso a otras personas. Los derechos personales no patrimoniales de los autores se mantienen; los consentimientos necesarios para realizar modificaciones y el procedimiento de indicación de autoría se formalizan por separado o se regulan mediante contrato.
Para el anunciante, esto significa mucho más que simplemente recibir un archivo mp4.
Recibe un activo publicitario formalizado contractualmente.
Esta es la parte más interesante de la producción moderna con IA.
La legislación de derechos de autor históricamente se ha construido en torno a la contribución creativa humana. Por ello, no se puede afirmar automáticamente que cualquier fotograma creado por un modelo generativo se convierta en un objeto independiente de derechos de autor y que posteriormente la productora pueda «transferir los derechos de autor» sobre él al cliente.
Precisamente aquí resulta especialmente importante redactar correctamente el contrato.
Si un fragmento individual generado por IA no adquiere protección independiente por derechos de autor, BYYD no intenta crear mediante contrato un derecho exclusivo que la legislación pueda no reconocer.
En su lugar, la estructura contractual debe garantizar al anunciante el uso comercial más amplio posible de dicho resultado por parte de BYYD: la posibilidad de incluirlo en materiales publicitarios, modificarlo, procesarlo, combinarlo con otros elementos y utilizarlo como parte de la obra final, teniendo en cuenta las licencias de las tecnologías utilizadas y los derechos de terceros.
El derecho exclusivo sobre los resultados protegidos del trabajo creativo de los especialistas se transfiere al anunciante en su totalidad. Los fragmentos que no cuentan con protección independiente de derechos de autor se transfieren como parte del resultado; el derecho exclusivo sobre dichos fragmentos no es objeto de cesión.
Como resultado, el régimen jurídico de los diferentes elementos del vídeo puede variar, pero el cliente recibe una estructura clara para utilizar el producto final en su totalidad.
Precisamente esto consideramos una de las etapas más complejas de la producción con IA.
Los personajes virtuales requieren una atención especial.
Existe una diferencia fundamental entre crear un nuevo personaje para una marca y utilizar un personaje protegido ya existente.
BYYD puede desarrollar para el anunciante una imagen virtual independiente: su estilo visual, características distintivas, vestimenta, entorno y reglas de uso posterior.
En este caso, el proceso de producción se centra en la creación de un nuevo personaje, y los derechos exclusivos sobre los resultados del trabajo creativo que cumplen con los requisitos de protección por derechos de autor se formalizan dentro de la cadena general de derechos del proyecto.
Si, por el contrario, en la publicidad es necesario utilizar un personaje existente de una película, serie animada, videojuego, ilustración u otra obra, el hecho de crear una imagen mediante una red neuronal no elimina por sí mismo los derechos del titular original.
En otras palabras, la IA no convierte un personaje con licencia en un objeto libre para su uso.
Por ello, el uso de personajes existentes requiere una revisión independiente de derechos o una licencia correspondiente, mientras que al desarrollar un personaje propio, la tarea de BYYD consiste en crear una imagen independiente y formalizar correctamente los derechos sobre los elementos protegidos creados.
Esta es otra característica de la producción generativa.
Una cámara tradicional no tiene un acuerdo de usuario que pueda prohibir mostrar el material grabado en un país determinado.
Un modelo generativo sí puede tener una condición de este tipo.
Por ejemplo, la licencia Community License vigente de MiniMax H3 establece directamente el territorio permitido de uso y prohíbe el uso y la visualización de H3 Works y sus resultados fuera del Applicable Territory. La licencia también establece requisitos adicionales para productos y servicios comerciales de gran escala.
Además, la Acceptable Use Policy de MiniMax H3 exige que, al distribuir en espacios públicos información creada por el modelo, se revele claramente la naturaleza generada por máquina de dicho contenido.
Por ello, antes de iniciar la producción es importante responder no solo a la pregunta «¿qué modelo dará el mejor resultado?», sino también a la pregunta:
«¿Las condiciones de qué modelo permiten utilizar este resultado precisamente en nuestra campaña publicitaria?»
Para BYYD, la licencia de la tecnología es una parte del production checklist igual de importante que los permisos, el formato de vídeo o los requisitos técnicos de la plataforma publicitaria.
Las campañas publicitarias de BYYD pueden realizarse en todo el mundo.
Las legislaciones de los países tienen principios generales comunes de protección de derechos de autor; sin embargo, las normas de formalización y transferencia de derechos pueden variar. Esto se refiere, en particular, a los requisitos sobre la forma del contrato, las obras creadas por empleados y por encargo, las condiciones de cesión del derecho exclusivo y las particularidades del régimen jurídico de las obras audiovisuales.
Por ello, para una campaña internacional no es suficiente determinar una sola vez que el uso de contenido generado por IA está permitido.
Es necesario tener en cuenta:
Estas circunstancias se tienen en cuenta al formalizar la cesión del derecho exclusivo sobre los resultados protegidos creados. Las restricciones relacionadas con materiales de terceros y tecnologías utilizadas se determinan por separado y se comunican al anunciante antes del inicio de la producción.
Para la producción de vídeos con IA, BYYD utiliza su propia infraestructura informática.
Esto significa que el workflow generativo principal puede realizarse sin transferir los materiales del anunciante a servicios públicos externos de generación mediante API en la nube.
Para un proyecto comercial esto es importante no solo desde el punto de vista tecnológico.
En la producción pueden utilizarse imágenes de un producto aún no lanzado, un nuevo packaging, un futuro key visual, un guion de campaña u otros materiales que la empresa no quisiera cargar en una plataforma generativa externa.
El entorno local permite controlar mejor dónde se encuentran los datos iniciales y los resultados intermedios de generación, además de reducir el número de servicios externos a través de los cuales pasan los materiales del proyecto.
Al mismo tiempo, la confidencialidad no se garantiza únicamente por la existencia de una GPU local, sino por todo el proceso de almacenamiento, acceso y procesamiento de materiales.
Crear una escena atractiva hoy puede hacerse en varias iteraciones.
Mucho más difícil es responder de forma coherente a otras preguntas.
Técnicamente, la producción con IA termina después del render final.
Para una empresa termina cuando, junto con el render final, existe una cadena de derechos clara y continua.
Por eso, en BYYD consideramos la arquitectura jurídica del proyecto como parte de la propia producción y no como una formalidad que pueda resolverse después de crear el vídeo.
El cliente recibe no solo un conjunto de generaciones y no simplemente un archivo de vídeo exportado.
El anunciante recibe material publicitario terminado y el derecho exclusivo en su totalidad sobre los resultados protegidos creados dentro del proyecto. La composición de estos resultados y el momento de transferencia del derecho exclusivo se determinan mediante contrato.
Los fragmentos de IA que no cuentan con protección independiente de derechos de autor se transfieren como parte del material publicitario sin declarar la cesión de un derecho exclusivo inexistente.
Por separado, se tienen en cuenta los derechos sobre los materiales iniciales, objetos licenciados, personajes y las restricciones de los modelos de IA utilizados.
Precisamente esta estructura permite utilizar la IA no solo para experimentos, sino también para publicidad comercial completa.
El simple hecho de utilizar inteligencia artificial no convierte un vídeo publicitario en algo prohibido para uso comercial. Sin embargo, es necesario verificar las condiciones de licencia del modelo, los derechos sobre los materiales iniciales, los elementos protegidos del resultado y los requisitos legales del territorio donde se realizará la publicación.
Depende de la estructura del resultado concreto. Los elementos protegidos creados mediante el trabajo creativo de personas pueden generar derechos de autor y derechos exclusivos o patrimoniales. Algunos fragmentos completamente generados por máquinas pueden tener un régimen jurídico diferente.
Por ello, para un proyecto comercial es importante no una frase abstracta como «los derechos de IA pertenecen al cliente», sino una cadena de derechos correctamente formalizada para todo el material.
Sí. Sobre los resultados protegidos creados dentro del proyecto, el derecho exclusivo se transfiere al cliente en su totalidad mediante un contrato de cesión de derechos exclusivos. El derecho de autoría y otros derechos personales no patrimoniales permanecen con los autores. Los fragmentos de IA no protegidos no son un objeto independiente de cesión.
Después de la transferencia del derecho exclusivo, el cliente tiene derecho a modificar el resultado protegido y crear nuevas versiones respetando los derechos personales no patrimoniales de los autores. Los consentimientos necesarios de los autores para introducir modificaciones se formalizan durante la creación del resultado.
Precisamente por eso BYYD tiene en cuenta no solo la primera publicación del vídeo, sino también posibles futuras adaptaciones, versiones y uso del material en otros creativos.
Si se crea un personaje nuevo e independiente, la cuestión clave consiste en formalizar correctamente los derechos sobre los elementos protegidos creados.
Si se utiliza un personaje protegido existente, crear su imagen mediante IA no elimina la necesidad de verificar los derechos del titular original.
Los diferentes modelos se distribuyen bajo distintas condiciones. Algunos permiten un uso comercial amplio, mientras que otros contienen restricciones relacionadas con el territorio, el tamaño de la empresa, la forma de distribución o el etiquetado del contenido generado por IA.
Por ello, la licencia del modelo influye directamente en dónde y cómo puede utilizarse el material creado con su ayuda.
La inteligencia artificial generativa amplía radicalmente las posibilidades de la producción publicitaria.
Permite crear nuevos mundos sin decorados, probar rápidamente ideas visuales, desarrollar personajes virtuales, adaptar creativos a diferentes formatos y crear escenas que serían demasiado costosas o complejas para una grabación tradicional.
Pero para el anunciante hay algo más importante.
Un vídeo atractivo creado con IA solo tiene valor comercial cuando la empresa entiende sobre qué base puede utilizarlo.
Por eso, el enfoque de BYYD hacia la producción con IA se basa en tres componentes principales: infraestructura tecnológica propia, trabajo creativo de especialistas y una cadena de derechos estructurada legalmente.
Verificamos previamente la aplicabilidad de las licencias de los modelos utilizados, controlamos el origen de los materiales, formalizamos los derechos sobre la contribución creativa protegida y definimos el régimen contractual del resultado final.
Así, el anunciante obtiene no un experimento con una red neuronal, sino un activo publicitario completo preparado para uso comercial.
Durante más de 11 años, el equipo de BYYD ha trabajado con publicidad móvil y ha creado banners diseñados para generar una interacción real con los usuarios. Ayudamos a las marcas a captar la atención de la audiencia y alcanzar sus objetivos de negocio mediante mecánicas probadas.
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