El mercado publicitario de Colombia en 2026: tendencias digitales y oportunidades para las marcas
El ecosistema digital de Colombia continúa expandiéndose gracias al alto nivel de penetración de internet, el consumo mobile-first y el crecimiento de las inversiones en publicidad basada en datos. Con más de 41,7 millones de usuarios de internet y los smartphones como principal punto de acceso a los servicios digitales, los canales móviles se vuelven cada vez más relevantes para las marcas que buscan conectar con los consumidores en sus diferentes momentos de interacción digital.
En 2025, la publicidad digital representó más de la mitad de la inversión total en medios en Colombia, alcanzando 1,19 mil millones de dólares, mientras que la publicidad programática y la publicidad dentro de aplicaciones continuaron ganando relevancia.
Este artículo analiza las principales tendencias que están transformando el marketing digital en Colombia y cómo las marcas pueden aprovechar la publicidad móvil, la automatización y la segmentación de audiencias para desarrollar campañas más eficientes.
Utilizamos datos de DataReportal y IAB Colombia para analizar las principales tendencias que están definiendo el mercado de publicidad digital en Colombia.
Uso de internet en Colombia: estadísticas
En 2025, Colombia contó con 41,7 millones de usuarios de internet, lo que representa el 77,8 % de la población total. El número de usuarios continúa creciendo, con un aumento anual del 1,6 % (+649 mil usuarios), confirmando la expansión constante de la audiencia digital.
Los dispositivos móviles siguen siendo la principal forma de acceso a internet para los colombianos:
- El 96,5 % de los usuarios de internet se conecta mediante teléfonos móviles;
- El 69,9 % utiliza laptops o computadoras de escritorio.
Los usuarios también pasan una cantidad significativa de tiempo en entornos digitales, con un promedio de 49 horas y 8 minutos semanales utilizando medios conectados.
El alto nivel de adopción de internet móvil convierte a los smartphones en un canal clave para llegar a las audiencias colombianas. Para las marcas, esto representa una oportunidad para utilizar publicidad móvil y soluciones programáticas que permitan conectar con los usuarios directamente en los entornos digitales que utilizan diariamente.
Gracias a una segmentación precisa, las marcas pueden alcanzar audiencias relevantes dentro de miles de aplicaciones móviles, ofreciendo mensajes personalizados según intereses, comportamiento y necesidades de los usuarios. El crecimiento continuo del uso de internet en Colombia refuerza la importancia de las estrategias mobile-first.
Según DataReportal, la utilización de internet está impulsada principalmente por la búsqueda de información, el aprendizaje, la comunicación y el consumo de contenidos.
La principal razón para conectarse es buscar información (70,2 %), seguida de investigar cómo hacer diferentes actividades (67,4 %), lo que demuestra que los usuarios recurren activamente a internet para resolver necesidades y encontrar respuestas. Mantenerse conectado con amigos y familiares también es un motivo importante (63,5 %).
Otros usos relevantes incluyen:
- Escuchar música (60,2 %) y consumir contenido de entretenimiento;
- Educación y actividades relacionadas con el aprendizaje (58,4 %);
- Seguir noticias y acontecimientos actuales (57,8 %);
- Investigar productos y marcas (55,6 %), demostrando la importancia de los canales digitales en el proceso de decisión de compra;
- Ver videos, programas de televisión y películas (55,5 %).
Los usuarios también buscan activamente información sobre viajes (48,1 %), salud (49,3 %) y gestión financiera (34,8 %). Las actividades relacionadas con negocios representan el 31,3 %, destacando el papel de los canales digitales en el entorno profesional.
Para las marcas, esto crea oportunidades para comunicarse con las audiencias mediante mensajes relevantes en diferentes entornos móviles, especialmente a través de publicidad programática, que permite segmentar usuarios según intereses, comportamiento y contexto.
Colombia es un mercado digital con fuerte enfoque en dispositivos móviles:
- Los teléfonos móviles son el principal punto de acceso, utilizados por el 96,5 % de los usuarios de internet.
- Los smartphones son utilizados por el 87,4 % de los usuarios, convirtiéndose en el dispositivo más importante para las actividades digitales diarias.
- Las laptops y computadoras de escritorio son utilizadas por el 69,9 % de los usuarios, manteniendo su relevancia para el trabajo, la educación y las tareas profesionales.
- Otros dispositivos incluyen tablets (19,9 %), dispositivos inteligentes para el hogar (12,3 %), consolas de videojuegos (10,6 %) y dispositivos de realidad virtual (4 %).
La fuerte presencia de los smartphones demuestra la importancia de las estrategias mobile-first en Colombia.
La publicidad móvil programática permite a los anunciantes entregar mensajes relevantes a través de miles de aplicaciones, utilizando segmentación precisa y optimización basada en datos.
Principales canales para investigar marcas y productos online en Colombia
Los principales canales utilizados por los usuarios para obtener información sobre marcas son:
- Redes sociales — 62,3 %. Las plataformas sociales son el canal más utilizado para descubrir e investigar marcas, demostrando la fuerte influencia del contenido social en las decisiones de compra.
- Motores de búsqueda — 48,8 %. Los usuarios utilizan activamente los buscadores para encontrar información, comparar opciones y explorar productos.
- Sitios web de productos y marcas — 36,1 %. Los sitios oficiales siguen siendo una fuente importante para obtener información detallada y generar confianza.
- Opiniones y reseñas de consumidores — 31,5 %. Las recomendaciones y experiencias de otros usuarios continúan influyendo en la consideración de marcas.
- Aplicaciones móviles — 27,7 %. Las aplicaciones se convierten en un canal cada vez más relevante para descubrir marcas y comunicarse con los usuarios.
A medida que las aplicaciones móviles ganan importancia como fuente de información sobre marcas, la publicidad in-app permite conectar con las audiencias en un entorno digital altamente involucrado y cercano al usuario.
Publicidad digital en Colombia: principales cifras
La inversión total en publicidad en Colombia se estimó en $2,33 mil millones de dólares en 2025, lo que representa un crecimiento del 5,5 % interanual (+122 millones de dólares).
La inversión en publicidad digital alcanzó $1,19 mil millones de dólares, creciendo más rápido que el mercado general, con un aumento del 10,3 % interanual (+111 millones de dólares).
Los canales digitales representaron el 51 % de la inversión publicitaria total, confirmando el traslado progresivo de los presupuestos de las marcas hacia entornos digitales.
La publicidad digital se ha convertido en uno de los principales motores del crecimiento del mercado publicitario colombiano. A medida que las marcas destinan más recursos a canales medibles y basados en datos, la publicidad móvil y programática permite alcanzar audiencias con mayor precisión, optimizar campañas en tiempo real y generar interacciones más relevantes con los usuarios.
La publicidad dentro de aplicaciones móviles lidera la inversión digital en Colombia, alcanzando $461 millones de dólares en 2025 y convirtiéndose en el mayor segmento dentro de la publicidad digital.
Los usuarios pasan una parte significativa de su tiempo dentro de aplicaciones móviles, creando oportunidades para que los anunciantes conecten con audiencias en entornos altamente activos y de mayor interacción.
La inversión en publicidad programática alcanzó aproximadamente $1,01 mil millones de dólares en 2025, demostrando la gran escala de la compra automatizada de medios en el mercado colombiano.
La inversión en programática continúa creciendo rápidamente, con un aumento del 11,1 % interanual (+101 millones de dólares).
La publicidad programática representa aproximadamente el 85 % de toda la inversión digital, confirmando que la compra automatizada se ha convertido en un componente clave de las estrategias digitales de las marcas.
La participación de la publicidad programática dentro del mercado digital continúa aumentando. Su crecimiento demuestra que las marcas en Colombia utilizan cada vez más estrategias basadas en datos para alcanzar audiencias de manera más eficiente.
La compra automatizada permite optimizar campañas en tiempo real, mejorar la precisión de la segmentación y maximizar el rendimiento de la inversión publicitaria.
Según IAB Colombia, la inversión en publicidad digital alcanzó COP 3,04 billones, creciendo un 7,6% interanual y representando el 59 % de la inversión total en medios.
Las redes sociales se mantuvieron como el mayor canal digital, concentrando aproximadamente COP 911,7 mil millones, equivalente a cerca del 30 % del mercado digital total.
El branded content fue uno de los formatos con mayor crecimiento, aumentando un 66,2 % hasta alcanzar COP 22,9 mil millones.
Los ingresos por venta directa de publicidad digital de publishers, ad networks y medios digitales crecieron un 36,7 %, reflejando una mayor demanda dentro de todo el ecosistema digital.
El mercado publicitario de Colombia está evolucionando hacia un modelo digital más integrado, en el que las redes sociales, el video, la segmentación basada en datos, el contenido de influencers y las experiencias de marca desempeñan un papel cada vez más importante.
Durante más de 11 años, el equipo de BYYD ha trabajado con publicidad móvil y ha creado banners diseñados para generar una interacción real con los usuarios. Ayudamos a las marcas a captar la atención de la audiencia y alcanzar sus objetivos de negocio mediante mecánicas probadas.
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