الاقتصاد الرقمي في 2026: تحولات في التسويق والذكاء الاصطناعي والألعاب

في عام 2026، يتجاوز الذكاء الاصطناعي دور الأداة المساندة، ويبدأ بمنافسة قنوات الإعلان التقليدية. ويتحول الفيديو العمودي من صيغة ترفيهية قصيرة إلى منتج متكامل للبث. كما يعيد الإعلان البرنامجي تشكيل دور التلفزيون، وتضطر العلامات التجارية بشكل متزايد إلى إعادة تعريف القيمة التي تقدمها للمستهلكين.

لفهم العمليات التي ستشكل السوق في عام 2026، حللنا تقارير Sensor Tower وStatista، إلى جانب توقعات خبراء القطاع.

#1. من المتوقع أن تتجاوز إيرادات تطبيقات إنشاء المحتوى بالذكاء الاصطناعي 10 مليارات دولار في 2026

أصبح الذكاء الاصطناعي الموضوع الأكثر تداولًا في القطاع الرقمي عام 2025. وتُنتج الشبكات العصبية المحتوى وتؤتمت المهام.

على سبيل المثال، يدعم الذكاء الاصطناعي في قطاع الإعلام الكفاءة التشغيلية والابتكار. وتشمل أبرز استخداماته ما يلي:

• أتمتة العمليات الخلفية. يُستخدم الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع لأتمتة المهام التحريرية والتقنية الروتينية، مثل كتابة النصوص وتحريرها، والتفريغ النصي، وإدارة البيانات الوصفية.
• البرمجة. يساعد الذكاء الاصطناعي في تطوير البرمجيات، وإنشاء الشيفرات البرمجية، وتسريع إطلاق الميزات الجديدة.
• الترجمة والتوطين. يتيح الذكاء الاصطناعي ترجمة المحتوى بسرعة إلى لغات متعددة، ما يوسع نطاق الوصول إلى الجمهور.
• دعم جمع الأخبار. يساعد الذكاء الاصطناعي الصحفيين على معالجة كميات كبيرة من المعلومات وتحديد البيانات ذات الصلة.

من المتوقع أن يشهد الذكاء الاصطناعي نموًا في المؤشرات الرئيسية بحلول عام 2026.

أولًا، يُتوقع أن تنتقل تطبيقات الذكاء الاصطناعي من المركز العاشر إلى المركز الرابع في تصنيفات التنزيلات، متجاوزةً تطبيقات الوسائط المتعددة والتصميم والتسوق.

ثانيًا، يُتوقع أن تحتل المركز الثالث من حيث الإيرادات الناتجة عن عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP)، متجاوزةً تطبيقات المواعدة.

ثالثًا، يُتوقع أن تصل تطبيقات الذكاء الاصطناعي إلى المركز الخامس من حيث الوقت المستغرق في استخدامها.

#2. ستنافس صيغ الفيديو العمودي خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)

تطورت صيغة الفيديو العمودي التي اشتهر بها TikTok لتصبح منتج بث مطلوبًا بشدة.

وفقًا لتوقعات عام 2026، ستبدأ هذه الصيغة بمنافسة خدمات البث التقليدية عبر الإنترنت (OTT).

ستظل خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) تتمتع بميزة كبيرة، لكن الفجوة بين الصيغتين ستواصل التقلص.

# 3. تزداد إمكانات الإعلان البرنامجي لدى القنوات التلفزيونية

تتجه القنوات التلفزيونية وخدمات البث بشكل متزايد إلى النموذج البرنامجي بهدف توحيد التلفزيون الخطي والمنصات الرقمية ضمن منظومة إعلانية واحدة.

يسهم الشراء الآلي المعتمد على البيانات في تحسين الاستهداف، وخفض التكاليف التشغيلية، وتقليل العمليات اليدوية. وفي ظل توقعات الجمهور بأن يتمكن من «المشاهدة في أي مكان وفي أي وقت»، يصبح الإعلان البرنامجي حلقة وصل بين البث التلفزيوني الخطي والبث عبر الإنترنت. كما يتيح صيغًا جديدة، ويحد من إرهاق الإعلانات، ويوسع قاعدة المعلنين.

ويعزز الذكاء الاصطناعي هذا التحول من خلال تسريع التحسين والاستهداف السياقي مع الحفاظ على سلامة العلامة التجارية. وهذا ما يجعل الإعلان البرنامجي عاملًا رئيسيًا في تعزيز فعالية الإعلان التلفزيوني في عام 2026.

#4. سيصبح الذكاء الاصطناعي منافسًا للإعلانات المدفوعة في جذب الزيارات إلى المواقع الإلكترونية

رغم أن الذكاء الاصطناعي لا يزال مصدرًا صغيرًا نسبيًا للزيارات، فإن حصته تنمو بسرعة. ونتيجة لذلك، بحلول أكتوبر 2025، كانت أكثر من 37% من أبرز المواقع الإلكترونية في الولايات المتحدة تتلقى زيارات من الذكاء الاصطناعي التوليدي تفوق ما تتلقاه من الإعلانات المدفوعة.

ومن المتوقع أن يتسارع هذا الاتجاه أكثر في عام 2026.

#5. تصبح آليات اللعب الملائمة للإعلانات ميزة تنافسية للألعاب المحمولة

تراجعت تدريجيًا تنزيلات الألعاب المحمولة من App Store وGoogle Play مقارنةً بمستويات الذروة خلال جائحة كوفيد-19. وإذا استمر هذا الاتجاه، فستعود إجمالي التنزيلات إلى مستويات ما قبل الجائحة في وقت مبكر من عام 2026. وهذا يجعل آليات اللعب الملائمة للإعلانات أكثر أهمية من أي وقت مضى.

ويُعد أسلوب اللعب أوضح مثال على ذلك. فالمشروعات التي تعرض في إعلاناتها إجراءات يسهل فهمها فورًا، وتقدم تقدمًا واضحًا، وتتميز بأسلوب بصري مميز، تجذب المستخدمين بفعالية أكبر بكثير.

تتيح منصة BYYD للإعلانات المحمولة استخدام تصميمات إعلانية تعتمد على آليات اللعب للترويج للألعاب وغيرها من المنتجات. وتزيد إعلانات Rich Media التفاعلية من تفاعل المستخدمين واحتمالية تثبيت التطبيقات.

#6. يواصل تموضع العلامة التجارية التأثير في المبيعات

لا يزال الولاء للعلامات التجارية مرتفعًا في الفئات المعقدة تقنيًا، مثل السيارات والأجهزة المنزلية والإلكترونيات، حيث ترتبط العلامات التجارية بالسلامة والابتكار والجودة. أما في فئة الأغذية، على سبيل المثال، فيصبح السعر العامل الأهم، بينما تكون الأولوية في فئة الأثاث للتوازن بين السعر والجودة. يهتم المستهلكون اليوم باسم العلامة التجارية نفسه بدرجة أقل، وبالقيمة التي يحصلون عليها مقابل أموالهم بدرجة أكبر.

وتُظهر تحليلات Statista أن المستهلكين يتخلون بشكل متزايد عن الخيار «المتوازن» الذي ارتبط تقليديًا بالفئة متوسطة السعر. ويظهر هذا الاتجاه بوضوح خاص في قطاع السيارات، حيث يختار المشترون بشكل متزايد إما الطرازات الاقتصادية أو الفاخرة.

وتُلاحظ تحولات مشابهة في فئتي الأجهزة المنزلية وتحسين المنازل. ومن المتوقع أن تنخفض حصة المشترين في الفئة المتوسطة بنسبة 3% و4% على التوالي.

تُخاطر العلامات التجارية التي لا تحدد تموضعها بوضوح، سواء بوصفها اقتصادية أو فاخرة، بأن يغفل عنها المستهلكون.

يؤدي الإعلان عبر الأجهزة المحمولة دورًا رئيسيًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية:

• يتيح للشركات الحفاظ على حضور منتظم وغير مزعج في البيئات الرقمية للمستهلكين.
• يحقق مستوى أعلى من الانتباه مقارنةً بالبيئة الإلكترونية.
• يستخدم استهدافًا دقيقًا يعتمد على الموقع الجغرافي والاهتمامات والسلوك والبيانات الاجتماعية والديموغرافية.

يمكن قياس فعالية الحملات على الأجهزة المحمولة من خلال دراسات Brand Lift لقياس أثر العلامة التجارية.

يعمل فريق BYYD في مجال الإعلان عبر الهاتف المحمول منذ أكثر من 11 عامًا، ويصمم إعلانات موجهة لتحقيق تفاعل حقيقي من المستخدمين. نساعد العلامات التجارية على جذب انتباه الجمهور وتحقيق أهداف الأعمال باستخدام آليات مجرّبة.

هل وجدت هذه المعلومات مفيدة؟ شاركها مع أصدقائك وزملائك!

للاستشارات واستفسارات الشراكة:

• أرسل طلبًا عبر موقعنا الإلكتروني
• راسلنا عبر البريد الإلكتروني: hello@byyd.me