التقرير الرقمي العالمي لعام 2026: أبرز اتجاهات التسويق الرقمي من DataReportal

بالتعاون مع منصات التحليلات العالمية، نشرت DataReportal تقرير النظرة العامة العالمية Digital 2026، الذي يسلط الضوء على:

• اتجاهات الوصول إلى الإنترنت واستخدامه
• انتشار الأجهزة المحمولة وسلوك المستخدمين
• انتشار الذكاء الاصطناعي واستخدامه عالميًا
• سلوك المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي
• اتجاهات التجارة الإلكترونية
• الترفيه عبر الإنترنت
• اتجاهات التسويق الرقمي، بما في ذلك الإنفاق الإعلاني ومؤشرات التفاعل

يركز هذا المقال على تطور التسويق الرقمي، مع نظرة مفصلة على قطاع الأجهزة المحمولة وتوسع الإعلانات البرمجية.

السوق الرقمي العالمي في نهاية عام 2025

بحلول أكتوبر 2025، بلغ عدد سكان العالم 8.25 مليار نسمة، وكان 70.1% منهم (5.78 مليار شخص) يستخدمون الهواتف المحمولة.

وبلغ إجمالي جمهور الإنترنت عالميًا 6.04 مليار شخص، بمعدل انتشار للإنترنت قدره 73.2%.

خلال العام الماضي، ارتفع عدد مستخدمي الإنترنت الفريدين بنسبة 5.1%، أي بمقدار 294 مليون شخص.

يصل 96% من المستخدمين إلى الإنترنت عبر الهواتف المحمولة، بينما يستخدم 59.6% فقط أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو المكتبية.

تُبرز هذه الأرقام التحول العالمي نحو استهلاك المحتوى عبر الأجهزة المحمولة، وتؤكد أن الهاتف المحمول لا يزال البيئة الأساسية للتفاعل بين العلامات التجارية والجمهور.

يستخدم الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 16 عامًا فأكثر الإنترنت لأسباب متعددة:

• البحث عن المعلومات — 60.7%
• البقاء على تواصل مع الأصدقاء والعائلة — 58.7%
• مشاهدة مقاطع الفيديو والبرامج التلفزيونية والأفلام — 54.2%
• متابعة الأخبار والأحداث — 52.7%
• البحث عن الشروحات والأدلة الإرشادية — 49.3%
• الاستماع إلى الموسيقى — 46.2%
• البحث عن الإلهام — 45.9%

هيمنة الأجهزة المحمولة

وفقًا لـ DataReportal، كان 96% من مستخدمي الإنترنت يصلون إلى الويب عبر الأجهزة المحمولة، وذلك حتى أكتوبر 2025.

توزيع الأجهزة:

• الهواتف الذكية — 93.7%
• أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة — 59.6%
• أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت — 31.6%
• الأجهزة اللوحية — 28%
• الهواتف التقليدية — 4.5%

يؤكد تقرير Digital 2026 الدور المهيمن للأجهزة المحمولة في السلوك الرقمي للمستخدمين، ويسلط الضوء على أهمية الإعلانات عبر الهاتف المحمول بوصفها قناة رئيسية للوصول إلى الجمهور والترويج للعلامات التجارية.

يأتي معظم زيارات الإنترنت من أجهزة Android (73.9%)، ما يجعلها قناة رئيسية للوصول إلى الجمهور.

ومع ذلك، لا يزال نظام iOS يحتفظ بحصة ملحوظة تبلغ 25.7%.

يشكل الإنفاق الرقمي أكثر من 70% من إجمالي الإنفاق الإعلاني عالميًا

بحلول نهاية عام 2025، بلغ الإنفاق الإعلاني العالمي 1.16 تريليون دولار، بزيادة سنوية قدرها 6.5%.

وبلغت قيمة الإعلانات الرقمية 862 مليار دولار، أي ما يعادل 74.4% من إجمالي الإنفاق.

وفقًا لتقرير Digital 2026، تشمل أكبر قطاعات الإعلان الرقمي ما يلي:

• الإعلانات داخل التطبيقات — 390 مليار دولار
• إعلانات البحث — 352 مليار دولار
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي — 277 مليار دولار
• إعلانات الفيديو عبر الإنترنت — 208 مليارات دولار
• إعلانات العرض واللافتات — 185 مليار دولار

الإعلانات البرمجية عالميًا

بلغ الإنفاق على الإعلانات البرمجية 716 مليار دولار في عام 2025، مسجلًا نموًا بنسبة 10%، أي بزيادة قدرها 65 مليار دولار على أساس سنوي.

تشكل الإعلانات البرمجية الآن 83.2% من إجمالي الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية، ما يؤكد تفضيل المعلنين القوي لشراء المساحات الإعلانية آليًا وبالاعتماد على البيانات. للمزيد من التفاصيل.

بلغ الإنفاق على الإعلانات داخل التطبيقات 390 مليار دولار، محققًا نموًا سنويًا بنسبة 10.8%.

يعكس هذا النمو المستمر الأهمية المتزايدة لتطبيقات الهاتف المحمول بوصفها قناة فعالة للتواصل. تعزز الإعلانات داخل التطبيقات تفاعل المستخدمين وتتيح استهدافًا دقيقًا، ما يجعلها أحد المحركات الرئيسية لنمو التسويق الرقمي في 2025–2026.

أبرز الاستنتاجات من تقرير Digital 2026

• الأجهزة المحمولة هي المهيمنة: يصل 96% من المستخدمين إلى الإنترنت عبر الهواتف الذكية، ما يجعل الهاتف المحمول نقطة الاتصال الأساسية بين العلامات التجارية والجمهور.
• تظل الإعلانات البرمجية عنصرًا أساسيًا، إذ تمثل أكثر من 80% من الإنفاق الرقمي عالميًا، وتوفر الكفاءة بفضل الأتمتة والاستهداف.
• تتصدر الإعلانات داخل التطبيقات من حيث التفاعل، إذ تتيح للعلامات التجارية التواصل مع المستخدمين بطريقة مخصصة ضمن بيئة الهاتف المحمول.
• يواصل القطاع الرقمي نموه عالميًا، ويوفر توسع استخدام الأجهزة المحمولة ودمج الذكاء الاصطناعي فرصًا جديدة للتسويق الديناميكي القائم على البيانات.

كيف تواكب BYYD الاتجاهات الرقمية العالمية

نظرًا إلى أن 96% من المستخدمين يصلون إلى الإنترنت عبر الهواتف الذكية، تساعد BYYD العلامات التجارية والوكالات التسويقية على الوصول بفعالية إلى الجمهور داخل تطبيقات الهاتف المحمول.

تجمع المنصة بين دقة الشراء البرمجي وتنسيقات إعلانية مبتكرة للأجهزة المحمولة، مثل Rich Media وFullscreen والحلول التفاعلية — ما يتيح للعلامات التجارية ليس فقط عرض الإعلانات، بل أيضًا بناء تفاعل حقيقي مع المستخدمين.

تُستخدم الإعلانات عبر BYYD في قطاعات متنوعة — من السيارات والبيع بالتجزئة إلى الجمال والإلكترونيات والسلع الاستهلاكية سريعة التداول — مع تكييف الحملات وفقًا لأهداف كل علامة تجارية وجمهورها.

يعمل فريق BYYD في مجال الإعلان عبر الهاتف المحمول منذ أكثر من 11 عامًا، ويصمم إعلانات موجهة لتحقيق تفاعل حقيقي من المستخدمين. نساعد العلامات التجارية على جذب انتباه الجمهور وتحقيق أهداف الأعمال باستخدام آليات مجرّبة.

هل وجدت هذه المعلومات مفيدة؟ شاركها مع أصدقائك وزملائك!

للاستشارات واستفسارات الشراكة:

• أرسل طلبًا عبر موقعنا الإلكتروني
• راسلنا عبر البريد الإلكتروني: hello@byyd.me