الإعلان الرقمي في عام 2026: أبرز التوجهات التي ترسم مستقبل السوق

يشهد الإعلان الرقمي نموًا مستمرًا، وتتغير معه طرق وصول العلامات التجارية إلى الجمهور وتوزيع الميزانيات. أصبح الذكاء الاصطناعي محورًا في الحملات الإعلانية ويؤثر في اكتشاف التطبيقات، كما يزيد موسم الأعياد من حدة المنافسة على جذب انتباه المتسوقين، وتمنح الأحداث الرياضية الكبرى العلامات التجارية فرصًا جديدة للتواصل مع الجمهور.

استنادًا إلى تقرير حالة الإعلان الرقمي لعام 2026 الصادر عن Sensor Tower، يستعرض هذا المقال التغيرات التي يشهدها الإعلان الرقمي ودور البرمجة في الترويج.

الذكاء الاصطناعي يصبح جزءًا من الإعلان في مختلف القطاعات

تزداد شركات الذكاء الاصطناعي التوليدي نشاطًا في مجال الإعلان. فقد ارتفعت حصتها من الإنفاق الإعلاني على الحملات التي تتضمن رسائل مرتبطة بالذكاء الاصطناعي من 5% في عام 2024 إلى 18% بين يناير ومايو 2026. كما تضاعفت حصتها من مرات الظهور أربع مرات تقريبًا خلال الفترة نفسها، لتصل إلى 23%.

ويعكس ذلك اشتداد المنافسة بين خدمات الذكاء الاصطناعي على جذب المستخدمين وتعزيز الوعي بالعلامات التجارية. وتستثمر الشركات في استقطاب الجمهور وبناء علاماتها التجارية في الوقت نفسه.

كما تحافظ الخدمات المالية على حضور قوي في الإعلانات المرتبطة بالذكاء الاصطناعي.

ولا يقتصر تأثير الذكاء الاصطناعي على محتوى الإعلانات، بل يمتد إلى طريقة اكتشاف المستخدمين للتطبيقات. فعمليات البحث التي تتضمن كلمة «AI» تؤدي بشكل متزايد إلى تنزيل التطبيقات.

بين الربع الأول من عام 2024 والربع الأول من عام 2026، ارتفعت تنزيلات التطبيقات المرتبطة بعمليات البحث التي تتضمن مصطلحات الذكاء الاصطناعي بنسبة 651% في فئة الصحة والعافية و536% في فئة الخدمات المالية.

وهذا يفتح أمام المطورين فرصة جديدة لاكتساب المستخدمين: فالأشخاص يبحثون بنشاط عن الميزات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، لذلك قد يساعد إبراز هذه الإمكانات في وصف التطبيق والمواد التسويقية على تمييزه عن غيره.

تُظهر بيانات Sensor Tower أن الذكاء الاصطناعي يغيّر الرسائل الإعلانية وطرق اكتشاف التطبيقات وأساليب تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين. كما يتيح للعلامات التجارية فرصًا جديدة لشرح ميزات منتجاتها وجذب المستخدمين المهتمين بالذكاء الاصطناعي بالفعل.

وفي الوقت نفسه، من المهم مراعاة سياق كل منصة واحتياجات جمهورها. ففي بعض الفئات، قد يكون الذكاء الاصطناعي ميزة أساسية في المنتج، بينما يمثل في فئات أخرى إمكانًا إضافيًا. ويعتمد التواصل الفعّال على مدى وضوح القيمة العملية للتقنية ودقة اختيار القناة المناسبة للوصول إلى المستخدمين.

كيف يؤثر موسم الأعياد في الإنفاق الإعلاني

بما أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية يبدأ بالارتفاع قبل الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت بوقت طويل، ينبغي للمعلنين الاستعداد لموسم الأعياد مسبقًا.

ووفقًا للتوقعات، سيتجاوز الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية 110 مليارات دولار في الربع الرابع من عام 2026، بزيادة قدرها 19% مقارنة بالربع السابق. ومن المتوقع أن تستحوذ الولايات المتحدة على حصة كبيرة من إعلانات موسم الأعياد، مع وصول الإنفاق إلى 63.3 مليار دولار، بزيادة 20% على أساس ربع سنوي.

ومن المتوقع أيضًا أن يرتفع الإنفاق الإعلاني بوضوح في أوروبا وأمريكا اللاتينية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ في الربع الرابع. لكن المحركات الموسمية تختلف من سوق إلى آخر. فعلى سبيل المثال، يسهم مهرجان ديوالي في الهند في زيادة نشاط التسوق والإعلانات خلال شهر نوفمبر.

الأحداث الرياضية بوصفها منصات إعلانية

غالبًا ما تركز علامات السلع الاستهلاكية المعبأة على الأحداث ذات الجمهور الأوسع. فقد استحوذت على 37% من مرات الظهور خلال كأس العالم لكرة القدم و11.7% خلال مباراة السوبر بول.

وتباينت اتجاهات الإعلان الرياضي باختلاف البطولة خلال موسم 2025–2026. فقد ارتفعت مرات ظهور إعلانات مرتبطة بدوري كرة السلة الأمريكي NBA بنسبة 70% على أساس سنوي، بعد انخفاضها بنسبة 41% في الموسم السابق.

واتبعت بعض العلامات التجارية نهجًا أوسع، إذ روّجت لتوصيل الأطعمة والمشروبات باعتباره جزءًا من التجربة الكاملة لمشاهدة مباراة كرة قدم.

وتوضح هذه الأمثلة كيف يمكن للرعاية الرياضية وجدول الأحداث الرياضية دعم استراتيجيات مختلفة: من الحملات المرتبطة بدوري أو مباراة معينة إلى الرسائل التي تستند إلى أجواء مشاهدة المباراة في المنزل.

يستمر نمو الإعلان الرقمي

من المتوقع أن يقترب الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية من 379 مليار دولار في عام 2026، بزيادة سنوية قدرها 20%. وتُعد شبكات التواصل الاجتماعي المحرك الرئيسي لهذا النمو؛ إذ يُتوقع أن تحقق إيرادات تقارب 260 مليار دولار، أي نحو 68% من إجمالي الإنفاق. وقد يتجاوز الإنفاق الشهري على إعلانات شبكات التواصل الاجتماعي 25 مليار دولار في الربع الرابع.

تتجه الميزانيات الإعلانية بشكل متزايد إلى منصات التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول، حيث يوجد الجمهور. في المقابل، يتراجع الإنفاق على التلفزيون الخطي، بينما تستمر خدمات البث في النمو.

التسوق هو أكبر فئة إعلانية

في الفترة من أغسطس 2025 إلى يوليو 2026، احتل قطاع التسوق المرتبة الأولى من حيث الإنفاق على الإعلانات الرقمية.

وكانت أكبر الفئات الفرعية هي التسوق العام (6.6%)، والملابس (6.2%)، والتسوق لمنتجات المنزل والحدائق (3.9%).

وشملت أبرز الجهات المعلنة Amazon وSHEIN وWalmart وTemu. وعلى الرغم من الاهتمام الكبير بالذكاء الاصطناعي التوليدي، فقد بلغت حصته نحو 1% من الإنفاق الإعلاني.

وهذا يدل على أن حصة كبيرة من الميزانيات الرقمية لا تزال موجهة إلى الترويج للمنتجات وتحفيز الشراء.

وينعكس نمو الميزانيات الرقمية أيضًا على إعلانات الهاتف المحمول: فوفقًا لـSensor Tower، ارتفع الإنفاق الإعلاني داخل تطبيقات الهاتف بنسبة 21% على أساس سنوي. ويتماشى ذلك مع تحول اهتمام الجمهور نحو المنصات الرقمية والتطبيقات، في حين يتراجع الإنفاق على التلفزيون الخطي.

وتُعد تطبيقات الهاتف المحمول بيئة مهمة للعلامات التجارية للوصول إلى المستخدمين. فهي تتيح الجمع بين الصيغ الإعلانية الهادفة إلى توسيع الوصول والإعلانات التفاعلية والاستهداف، مع تكييف الرسائل الإعلانية وفقًا لسياق الجمهور واهتماماته.

كيفية التواصل معنا

على مدار أكثر من 11 عامًا، يعمل فريق BYYD في مجال الإعلان عبر الهواتف المحمولة وإنشاء إعلانات مصممة لتحقيق تفاعل حقيقي مع المستخدمين. نساعد العلامات التجارية على جذب انتباه الجمهور وتحقيق أهداف الأعمال من خلال آليات مثبتة.

هل وجدت هذا المحتوى مفيدًا؟ شاركه مع أصدقائك وزملائك!

للاستشارات وطلبات الشراكة:

• أرسل طلبًا عبر موقعنا الإلكتروني
• راسلنا عبر البريد الإلكتروني: hello@byyd.me