11 ноября в Китае называют Днем Шоппинга или Singles’ Day. Несмотря на то, что закончился он больше 20-ти дней назад, мы решили, что будет полезно рассмотреть феномен продаж в этот день, и в целом обратить внимание на онлайн-маркетинг Поднебесной. Как всегда, нас больше интересуют мобильные продажи. Начнем!

Alibaba — оптовый ритейлер в Китае, он является поставщиком товаров даже на AliExpress, знакомый практически каждому россиянину. 11 ноября 2017 года Alibaba получили рекордный объем продаж, равный $25 миллиардам. Это на целых 74% больше прошлого года.

День Шоппинга 2017 дал повод для формирования 2-х ключевых идей в маркетинге.

 

  1. Мобильные продажи снова доминируют, но с еще большей силой, чем год назад. Именно с помощью смартфона было оплачено подавляющее количество заказов — целых 90%, если верить статистике PYMNTS (Payments News & Mobile Payments Trends). По сравнению с прошлым годом, рост составил 82%, можно предположить, что объем мобильных продаж будет только расти, и не только в Китае.
  2. По сравнению с всеобщей Черной Пятницей и следующим за ней КиберПонедельником, китайский День Шоппинга просто «дал жару». Достаточно взглянуть на диаграмму ниже. Пока что статистику в этом году по Черной пятнице не собрали, есть данные за 2015 и 2016 год, но тенденцию можно проследить — День Шоппинга оставляет всех позади.

 

 

По данным Boomberg, Alibaba обрабатывал 256 000 транзакций в секунду. В Китае есть два крупных игрока на рынке платежных систем — это Alipay и Tencent’s WeChat Pay, они захватили больше 90% рынка. Ant Financial — компания-владелец Alipay, ставит амбициозные цели — к 2026 году генерировать 60% транзакций с международного рынка.

День Шоппинга — это прежде всего китайский праздник, но популярность онлайн-гипермаркетов типа AliExpress, TaoBao, Alibaba в мире в этом году сделали его всеобщим. Такой рост продаж и технические мощности для их реализации (а 256 000 транзакций в секунду требует огромных инвестиций в технику) просто обязывают обратить внимание на китайский маркетинг и признать, что в мире он постепенно набирает доминирующую роль. Особенно после данных статистики — даже Черная Пятница проиграла Дню Шоппинга в Китае. Мобильным брендам необходимо организовать быструю и удобную оплату через смартфоны.

И снова бонус для наших читателей. Напишите на hello@byyd.me, скажите, что вы пришли «из блога», и получите бесплатный анализ использования мобильной рекламы на вашем сайте/приложении. Мы оценим ситуацию и предложим пример рекламного креатива индивидуально для вас!  Менеджерам агентств — бесплатный обучающий ворк-шоп и приятная скидка на первое размещение. Ждем ваших обращений!