Для реализации был выбран период перед летним сезоном (начиная с марта), когда женщины разных возрастов начинают активно готовиться к лету и приводят себя в форму, чтобы достойно выглядеть на пляже. Конкуренты не остаются в стороне от такой тенденции, поэтому задача дополнялась еще и имиджевой составляющей - не только максимально охватить целевую аудиторию, но и сформировать необходимый образ продукции “Турбослим”
В качестве целевой аудитории РК были отобраны женщины от 18 до 55 лет, в список интересов которых входили одежда больших размеров, диеты, похудение, низкокалорийное питание, пищевые добавки, занятия фитнесом и другие категории интересов, характерных для желающих похудеть
Для осуществления рекламной кампании был использован оптимальный набор инструментов: адаптивный лендинг, системы веб-аналитики, postback-скрипт, а также мультимедийные баннеры
Для кампании мы создали адаптивный лендинг, снабженный кнопками call-to-action и многочисленными интерактивными элементами, что позволило вовлечь пользователей в активное взаимодействие с сайтом. Треть вовлеченной аудитории совершила конверсионное действие, напрямую ведущее к покупке (например, пользователи перешли в интернет-магазин или нажали на кнопку “Купить Турбослим”)
В ходе кампании мы отбирали только те источники, которые давали наиболее качественный трафик и приводили наиболее вовлеченных пользователей. В итоге среднее время на странице сайта достигло почти восьми минут, что является очень высоким показателем для мобайла. При этом мы вручную отсеивали приложения с признаками мошенничества: те, что давали неестественно высокий CTR, но при этом не давали конверсий; те, что давали много дешевого трафика, но при этом не присылали на сайт заинтересованных пользователей
В результате коэффициент конверсий цели, по данным Google Analytics, достиг 15,08%, из которых 28,5% — конверсии, напрямую ведущие к покупке продукта.
Нам удалось значительно увеличить показатели прогнозируемого CTR (0,8%). При начальной цифре 1,1% и пиковом значении 9,29% средний показатель составил 4,62%.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!