Таргетинги

В качестве основного таргетинга при планировании РК было решено использовать «Интересы пользователей». Целевая аудитория, на которую направлена акция, должна была любить природу и спорт, предпочитать отдых в стиле кемпинг и пеший туризм, тяготеть к натуральному/ органическому, быть жадной до познания нового. К тому же конкурс был творческий.

Интересы

Таким образом, показы рекламы были настроены на мобильных пользователей с интересами: Литературное творчество, Конкурсы/ Розыгрыши, Здоровое питание/ натуральные продукты, Отдых на природе/ Пеший туризм, Рыбалка, Спорт, Наука/ Новые технологии и др.

Оптимизация

На протяжение всей рекламной кампании проводилась оптимизация по рекламным площадкам. Выявлялись те из них, в которых соблюдался оптимальный баланс между показами и кликами, а также между кликами и качеством соответствующих сеансов на сайте. Об успешности кампании можно судить, например, по объему нового трафика на сайте – более 30% на счету мобильного трафика (BYYD). И 22% (самый высокий показатель) вернувшихся пользователей за анализируемый период также принадлежат нашему источнику.