• стимулирование пользователей к покупке
• привлечение трафика на сайт
• таргетирование по соц-дем. параметру и релевантным интересам
• ручная оптимизация по данным платформы и статистике GA
Таргетирование
Для максимально эффективного воздействия на пользователей рекламная кампания была разделена на несколько этапов.
Первый блок был направлен на продвижение подарочных наборов и максимальный охват пользователей. Для выхода на целевую аудиторию применялись следующие категории релевантных интересов.
Релевантные интересы
Косметика, подарки, красота, мода, шоппинг, онлайн покупки, интернет покупатель.
Креативы
Основная цель второго и третьего блока состояла в стимулировании ЦА к покупке путем разработки динамичных креативов для нескольких персонажей (мама, сестра, брат, дедушка, бойфренд и т.д.). Такая персонализация позволила значительно повысить заинтересованность пользователей.
Посадочная страница,
Посадочная страница, на которую вели рекламные креативы, содержала короткий интерактивный тест, в котором можно было выбрать черты характера и получить рекомендацию для подарка. Здесь для выхода на целевую аудиторию применяли интересы категорий Семья и Косметика + использовали ретаргетинг на аудиторию, собранную в первых двух флайтах.
Google Analytics
На протяжении всей рекламной кампании проводилась постоянная ручная оптимизация по статистике платформы BYYD в связке с данными Google Analytics.
В результате проведения кампании пользователи увидели рекламу более 32 млн раз. Комплекс применяемых инструментов позволил значительно перевыполнить установленные планом показатели:
Первый блок
• Клики: план – 272 727 / факт – 301 218 перевыполнение на 10%
• Средняя длительность сеанса — 1 мин 56 сек
• Bounce Rate — 39,28%
• Охват — более 6 000 000
Второй блок
• Клики: план – 90 909 / факт – 101 098 перевыполнение на 11%
• Средняя длительность сеанса — 1 мин 9 сек
• Bounce Rate — 38,67%
• Охват — более 2 000 000
Третий блок
• Клики: план – 229 090 / факт – 253 060 перевыполнение на 10%
• Средняя длительность сеанса — 1 мин 14 сек
• Bounce Rate — 34,51%
• Охват — более 4 800 000
Итоги
Рекламная кампания проводилась в течение 6 недель. Благодаря наличию доступов к системам аналитики, на протяжении всей кампании постоянно отбирались наиболее эффективные площадки, на которые распределяли основной объём трафика. Собранные данные помогли эффективно оптимизировать кампанию и наращивать интерес пользователей на каждом этапе. Плановый показатель CTR — 1,5%, ниже результат по всем флайтам.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
