Выход на ЦА

Для попадания в ЦА было выделено четыре сегмента: Вегетарианцы, Последователи ЗОЖ, Соблюдающие диету, Сознательно потребляющие / не потребляющие молочные продукты. На протяжении всей рекламной кампании тестировались две стратегии выхода на целевую аудиторию:

Стратегия №1 Интересы — «Вегетарианцы»

Веганство, Еда и напитки, Вегетарианство, Диабет, Женское здоровье, Здоровое / низкокалорийное питание, Кулинария

Стратегия №1 Интересы — «Последователи ЗОЖ»

Спортсмены, Приготовление низкокалорийной пищи, Здоровое питание / натуральные продукты, Езда на велосипеде, Упражнения 3 раза в неделю, Фитнес, Гимнастика, Бег, Бег трусцой, Физическая подготовка, Тяжелая атлетика, Йога, Бассейн, Плавание

Стратегия №1 Интересы — «Соблюдающие диету»

Диета, Диета / контроль веса, Женское здоровье, Еда и напитки, Приготовление низкокалорийной пищи, Холестерин, Спорт, Фитнес, Упражнения 3 раза в неделю

Стратегия №1 Интересы — «Сознательно потребляющие / не потребляющие молочные продукты»

Дети, Семья и родители, Малыши и младенцы, Родители дошкольников, Родители подростков, Беременность, Выпечка, Кулинария, Приготовление изысканной пищи, Деликатесы

Стратегия №2 Категории приложений

Шоппинг, Рецепты / Меню, Спорт / Фитнес, Здоровье

Креативы

Для размещения нами была разработан набор креативов под каждую целевую аудиторию, которые вели на разные страницы с продуктом, где пользователи могли подробно ознакомиться с ним и узнать много полезной информации (рецепты, состав, ассортимент и т.д.)

Google Analytics

На протяжении всей рекламной кампании проводилась ручная оптимизация по статистике платформы BYYD в связке со статистикой Google Analytics. Отбирались наиболее эффективные приложения с лучшими показателями качества трафика.