Кейс клиента NEMOLOKO – BYYD
Получить доступ

Задачи:

• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечение трафика на сайт
• Повышение осведомленности об ассортименте

Инструменты:

• Медийные баннеры (fullscreen)
• A/B тестирование стратегий
• Оптимизация по платформе BYYD в связке с Google Analytics

Гео:

РФ

Реализация

Выход на ЦА

Для попадания в ЦА было выделено четыре сегмента: Вегетарианцы, Последователи ЗОЖ, Соблюдающие диету, Сознательно потребляющие / не потребляющие молочные продукты. На протяжении всей рекламной кампании тестировались две стратегии выхода на целевую аудиторию:

Стратегия №1 Интересы — «Вегетарианцы»

Веганство, Еда и напитки, Вегетарианство, Диабет, Женское здоровье, Здоровое / низкокалорийное питание, Кулинария

Стратегия №1 Интересы — «Последователи ЗОЖ»

Спортсмены, Приготовление низкокалорийной пищи, Здоровое питание / натуральные продукты, Езда на велосипеде, Упражнения 3 раза в неделю, Фитнес, Гимнастика, Бег, Бег трусцой, Физическая подготовка, Тяжелая атлетика, Йога, Бассейн, Плавание

Стратегия №1 Интересы — «Соблюдающие диету»

Диета, Диета / контроль веса, Женское здоровье, Еда и напитки, Приготовление низкокалорийной пищи, Холестерин, Спорт, Фитнес, Упражнения 3 раза в неделю

Стратегия №1 Интересы — «Сознательно потребляющие / не потребляющие молочные продукты»

Дети, Семья и родители, Малыши и младенцы, Родители дошкольников, Родители подростков, Беременность, Выпечка, Кулинария, Приготовление изысканной пищи, Деликатесы

Стратегия №2 Категории приложений

Шоппинг, Рецепты / Меню, Спорт / Фитнес, Здоровье

Креативы

Для размещения нами была разработан набор креативов под каждую целевую аудиторию, которые вели на разные страницы с продуктом, где пользователи могли подробно ознакомиться с ним и узнать много полезной информации (рецепты, состав, ассортимент и т.д.)

Google Analytics

На протяжении всей рекламной кампании проводилась ручная оптимизация по статистике платформы BYYD в связке со статистикой Google Analytics. Отбирались наиболее эффективные приложения с лучшими показателями качества трафика.

Результат

Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнения необходимых показателей по обеим стратегиям и отличных поведенческих показателей:

Стратегия №1 «Интересы»
Показы:
План — 11 000 000
Факт — 11 172 584
CTR планируемый — 1,35%
CTR фактический — 1,40%
Расхождение клики/сеансы — 24,7%
Отказы — 10,03%
Время — 00:01:22
Глубина — 2,47

Стратегия №2 «Категории приложений»
Показы:
План — 8 800 000
Факт — 8 981 721
CTR планируемый — 1,00%
CTR фактический — 1,06%
Расхождение клики/сеансы — 23,5%
Отказы — 16,95%
Время — 00:01:01
Глубина — 2,05

Итого пользователи увидели рекламу более 20 млн раз
Процент новых пользователей на сайте — 100%

CTR1,4%

Устройства

Операционные системы

8%
iOS
92%
Android

Производители устройств (топ-5)

33.1%
Samsung
7.9%
Huawei
7.6%
Apple
7%
Lenovo
6.4%
Xiaomi
38%
Другие

Скриншоты размещений

Понравился кейс?

Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!

Запросить дополнительные кейсы
Поделитесь с коллегами и друзьями!