• Повышение узнаваемости бренда
• Рост знания о продукции
• Яндекс Метрика
• Социально-демографические таргетинги и релевантные интересы
• Оптимизация по площадкам, SSP
Длительность РК: 3 месяца
Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов по социально-демографическим параметрам и релевантным интересам пользователей:
По социально-демографическим параметрам:
• М/Ж 25-55 лет
По интересам:
| Правильное питание • Здоровое питание / натуральные продукты • Органическое • Пищевые аллергии |
Диета • Диета / контроль веса • Похудение • Здоровое / низкокалорийное питание • Приготовление низкокалорийной пищи |
Вегетарианство • Веганство • Вегетерианство • Продукты питания • Еда и Напитки • Особая кухня |
Спорт, йога • Спорт • Упражнения (3+ раз в неделю) • Фитнес • Йога • Гимнастика • Бег • Плавание • Прогулки / здоровье |
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Яндекс Метрикой. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели: небольшой процент отказов, хорошая продолжительность нахождения на сайте, глубина просмотра сайта, достижение целей. В Black List также заносились приложения, в которых наблюдалась невысокая заинтересованность пользователей рекламным предложением.
• Всего в размещении участвовало более 20 000 приложений
• В ходе рекламной кампании в Black List занесены более 400 приложений
Благодаря ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнение необходимых показателей:
Кампания 1 (май-июнь)
Показы:
Клики — 13 415
CTR:
План: 0,8%
Факт: 1,14%
Выполнение плана составило 112%
Кампания 2 (июнь-июль)
Показы:
Клики — 13 862
CTR:
План: 0,8%
Факт: 1,28%
Выполнение плана составило 103%
Кампания 3 (июль-август)
Показы:
Клики — 9 749
CTR:
План: 0,8%
Факт: 0,87%
Выполнение плана составило 106%
За период РК удалось охватить более 1 180 000 пользователей
Постклик показатели:
Время на сайте: 00:01:31 (средний показатель по мобильной рекламе: от 30 сек)
Показатель отказов: 29% (средний показатель по мобильной рекламе: до 50%)
Конвертация клики/сеансы: 86% (benchmark: 60%)
Топ приложений:
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
