• Повышение узнаваемости обновленного бренда
• Привлечение целевого трафика на сайт
• Стимулирование аудитории к покупке товара
• Таргетинг по соц-дем параметрам
• Релевантные интересы пользователей и таргетинг по уровню доходов
• Оптимизация по площадкам, SSP, Google Analytics
Выход на целевую аудиторию
Для точной и эффективной адресации рекламного сообщения на аудиторию автолюбителей было использовано сочетание таргетингов:
- по соц-дем параметрам аудитории – М/Ж 25-45 лет
- по релевантным интересам в сегменте «Автолюбители»: кроссоверы, обслуживание автомобилей, вождение, дизельные авто, авто класса «люкс», авто аудиофилы и др.
- по уровню дохода – выше среднего и высокий: карьера, карьерный рост, часто летающие, ювелирные украшения, бизнес, деньги и вложения
Был использован RichMedia креатив с механикой анимации, который захватывал внимание пользователей и привлекал их на сайт для ознакомления с акционным предложением.
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась на основании данных платформы BYYD и сервиса аналитики Google Analytics. В ходе проведения рекламной кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие медийные и поведенческие показатели пользователей.
По кампании полностью выполнены все плановые медийные показатели:
Благодаря точному таргетингу на целевую аудиторию удалось превысить объем кликов в рамках бюджета на 5%.
CTR:
План – 2,00%
Факт – 2,03%
Количество сеансов – 25 266
Отказы в GA – 31.09% (benchmark: 45-50%)
Время на сайте – 00:01:56 (benchmark: от 30 сек)
PI (конвертация в сеансы) – 78%
Охват – более 800 000 пользователей
В ходе проведения кампании был получен пул пользователей с отличными поведенческими показателями: высокая конвертация кликов в сеансы, длительное время, проведенное пользователями на сайте, низкий уровень отказов, что указывает на высокий интерес к контенту сайта и конкретному спецпредложению.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
