Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов по социально-демографическим параметрам и релевантных интересов пользователей:
Бизнес / ПО для бизнеса / Маркетинг / Логистика / Бизнес поездки / Изучение бизнеса / Деньги, вложения / Курсы самосовершенствования
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Яндекс.Метрикой. В ходе кампании отбирались приложения трафик из которых давал наилучшие показатели: CPC, CTR, время на сайте, показатель отказов и т.д.
Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнения необходимых показателей:
Показы: План 555 000 / Факт 570 467
Клики: План 8 325 / Факт 8 608
Перевыполнение плана составило 3 %
За непродолжительный период РК удалось охватить более 250 000 пользователей
Поведенческие показатели в Яндекс.Метрике:
Показатель отказов — 43,2%
(benchmark по мобильному каналу — 50% и выше)
Время на сайте — 1 минута 19 секунд
(benchmark по мобильному каналу — от 30 секунд)
Расхождение клики/сеансы — 24%
(benchmark по мобильному каналу — 40% и выше)
Исследование Brand Lift
После кампании мы провели Brandlift-исследование, направленное на повышение узнаваемости бренда среди людей, которые видели нашу рекламу. Для этого мы создали баннер Rich Media с вопросом на нем: «Знаком ли вам бренд Insales»
Brand Lift проходил в два этапа:
1 этап:
Мы создали аудиторию с тем же набором таргетингов, что и для основной кампании, но исключили идентификаторы устройств людей, которые видели или взаимодействовали с баннерами.
Результаты:
Да — 41,22% Нет — 58,78%
2 этап:
На втором этапе мы провели опрос только среди людей, которые взаимодействовали с баннерами во время основной кампании, используя их идентификаторы устройств.
Результаты:
Да — 61% Нет — 39%
Таким образом, можно сделать вывод, что после кампании узнаваемость бренда среди пользователей, увидевших рекламу, увеличилась на 48%.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!