• Охват целевой аудитории
• Привлечение внимания к УТП объекта
• Яндекс Метрика
• Социально-демографические таргетинги и релевантные интересы
• Оптимизация по площадкам, SSP
Таргетирование:
Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов по социально-демографическим параметрам и релевантным интересам пользователей:
Недвижимость
Недвижимость • Квартиры • Продажа/Покупка домов • Ремонт • Внутренние отделочные работы (деворирование) • Строительство • Ремонт дома • Архитектурное проектирование
Семья и родители
Беременность • Брак • Дети
Интересы по уровню дохода
Карьера • Карьерный рост • Карьероориентированность • Деньги, вложения • Кредиты/заемы • Новости финансовой сферы • Страхование • Инвестиции • Часто летающие • Путешествие за границу • Бизнес поездки • Авто класса “Люкс” • Ювелирные украшения • Финансовое планирование • Бизнес • Усилия по развитию карьеры
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Яндекс Метрикой. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели: небольшой процент отказов, хорошая продолжительность нахождения на сайте, глубина просмотра сайта, достижение целей. В Black List также заносились приложения, в которых наблюдалась невысокая заинтересованность пользователей рекламным предложением. Благодаря ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнение необходимых показателей:
Кампания 1
Длительность РК: 15 дней
Выполнение плана составило 104%
Клики: 8 377
Охват: 278 909
CTR: 0,94%
Постклик показатели:
Показатель отказов — 32% (средний показатель по мобильной рекламе: до 50%)
Время на сайте — 2 минуты 2 секунды (средний показатель
по мобильной рекламе: от 30 сек)
Конвертация клики/сеансы — 85% (benchmark: 60%)
Кампания 2
Длительность РК: 30 дней
Выполнение плана составило 108%
Клики: 6 248
Охват: 231 634
CTR: 0,92%
Постклик показатели:
Показатель отказов — 29% (средний показатель по мобильной рекламе: до 50%)
Время на сайте — 1 минута 53 секунды (средний показатель
по мобильной рекламе: от 30 сек)
Конвертация клики/сеансы — 85% (benchmark: 60%)
Кампания 3
Длительность РК: 30 дней
Выполнение плана составило 111%
Клики: 7 526
Охват: 228 833
CTR: 0,98%
Постклик показатели:
Показатель отказов — 26% (средний показатель по мобильной рекламе: до 50%)
Время на сайте — 2 минуты 22 секунды (средний показатель
по мобильной рекламе: от 30 сек)
Конвертация клики/сеансы — 90% (benchmark: 60%)
Топ приложений:
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
