Для точного попадания в целевую аудиторию, помимо социально-демографических характеристик, мы применяли таргетирование по релевантным интересам пользователей: семья и родители, педиатрия, малыши и младенцы, детские товары, дети, детские книги, беременность, няни, питание
Размещали баннеры по White List популярных приложений для мамочек категорий: Грудное вскармливание, Уход за ребенком, Развивающие игры для малышей и пр.
Так как одной из основных задач РК было привлечение трафика на сайт, в данной кампании использовали закупку по CPS (cost per session). На протяжении рекламной кампании проводилась оптимизация по статистике платформы BYYD в связке со статистикой Google Analytics. Отбирался пул площадок, сеансы с которых давали наилучшие поведенческие показатели на сайте.
Количество сеансов:
План — 4 000
Факт — 4 483
В результате оптимизации по ставке и CTR, удалось перевыполнить план по сеансам на 12%.
За непродолжительный период РК охватили более 172 000 уникальных пользователей.
Показатели Google Analytics:
Показатель расхождения между количеством кликов и сеансов составил всего 23% — отличный показатель (benchmark по мобильному каналу 40%)
Показатель отказов — 37,97%
Средняя длительность сеанса — 1 мин.12 сек.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!