• Информирование покупателей о специальных ценах на технику в предновогодний период
• Расширение знания о продуктовой линейке бренда
• Привлечение целевого трафика на сайт
• Подготовка аудитории к последующим касаниям в рамках воронки продаж
• Таргетинг по социально-демографическим признакам
• Таргетинг по интересам
• Оптимизация по рекламным площадкам (SSP)
• Оптимизация по пост-клик показателям с использованием Яндекс.Метрики
Для выхода на целевую аудиторию было использовано сочетание таргетингов:
Пол/возраст: Мужчины и Женщины, 25-45 лет
Длительность РК: 3 недели
Интересы:
| • Бытовая техника • Электроника • Ремонт • Ремонт дома • Декорирование дома и покупка мебели |
• Любители музыки • Мебель для дома • Недвижимость/Квартиры • Продажа/Покупка домов |
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании проводилась на основе данных платформы BYYD совместно с аналитикой Яндекс.Метрики. Площадки с низким показателем кликабельности — отношением числа кликов к числу показов рекламы — исключались из размещения. В процессе кампании специалисты отбирали приложения, трафик из которых показывал лучшие результаты после перехода пользователя на сайт: высокий индекс вовлеченности, низкую долю отказов, увеличенное время пребывания на сайте и большую глубину просмотра страниц. Благодаря ежедневной ручной оптимизации удалось достичь показателя кликабельности выше запланированного значения, а также получить качественные поведенческие метрики на сайте.
Клики:
Рекламная кампания показала высокую эффективность по ключевым метрикам.
План по кликам был перевыполнен на 9%, при этом CTR (показатель кликабельности) составил 2,10% при плановом значении 2,00%, что говорит о хорошем взаимодействии с креативом и попадании в целевую аудиторию
По показам также зафиксировано перевыполнение более чем на 3%.
За весь период рекламной кампании удалось охватить 251 593 уникальных пользователей.
Отдельно стоит отметить качество трафика: дохождение в Метрику составило 87%, что является высоким показателем для рекламы в мобильных приложениях. Поведенческие метрики также подтверждают релевантность привлеченной аудитории: процент отказов — 37,71%, роботность — всего 0,07%.
Эти данные демонстрируют, что пользователи действительно интересовались продуктами бренда и взаимодействовали с сайтом.
Распределение по Гео:
Распределение по полу и возрасту:
Топ Приложений:
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
