• Интерактивные баннер Rich Media
• Таргетинг по интересам: кино, фентази, экшен, приключения,
развлечения и досуг, искусство и развлечения, покупка видео
• Ретаргетинг по Device ID
• Google Analytics, оптимизация по площадкам
Landing page
Для анонса релиза киноленты команда BYYD разработала отдельную посадочную страницу
Креативы
Для второго флайта рекламной кампании (поддержка проката) было разработано 5 разных креатива Rich Media c главными героями фильма:
Общий баннер
Шварценеггер
Джеки Чан
Джеймс Флеминг
Дракончик Фаршик
До релиза
Для выхода на целевую аудиторию в основном флайте рекламной кампании мы скомбинировали социально-демографические таргетинги и ГЕО-таргетинг (города с населением более 100 000 человек)
После
Во втором этапе (поддержка релиза) было два флайта, в одном из которых мы использовали ретаргетинг на пользователей, которые проявили заинтересованность и нажали на рекламу в предрелизном этапе кампании
Оптимизация
На протяжении всего периода рекламной кампании проводилась оптимизация по статистике платформы BYYD в связке со статистикой Google Analytics. Ежедневно отбирался пул площадок, сеансы с которых давали наилучшие поведенческие показатели на сайте, удовлетворявшие условиям установленных KPI
Предрелизный этап
24 дня до начала проката в ротации был 15-секундный промо ролик. Кампания проведена успешно, объем по показам выполнен на 100%. С помощью оптимизации и постоянного мониторинга хода кампании удалось достигнуть следующих показателей:
• Среднее время на сайте — 03:44
• Процент отказов — 30,62%
• CTR: план — 4%, факт — 4,02%
Удалось перевыполнить на 2% факт по показам в рамках бюджета, заложенного на первый флайт, превысить плановый CTR и достичь отличного среднего времени нахождении на сайте.
Этап проката
Результаты ретаргетинга по Device ID активной (кликнувшей) аудитории. В течение первого предрелизного этапа рекламной кампании мы собрали базу Device ID активных пользователей и после премьеры показывал им креатив Rich Media, который вновь вёл пользователей на сайт. Ежедневная оптимизация позволила нам достичь следующих показателей:
• Сеансов — 4 526
• Cреднее время на сайте — 2:06
• Процент отказов — 35,44%
• Удалось охватить более 20 000 пользователей, кликнувших на рекламное объявление в предрелизном
флайте РК
• CTR: план — 2,3%, факт — 2,36%
Результаты общего прокатного флайта
Помимо ретаргетинга на кликнувших пользователей мы также показывали Rich Media в городах с населением более 100 000 человек. По итогам мы достигли следующих результатов:
• Cреднее время на сайте: 03:17
• Процент отказов: 29,61%
• Процент расхождения клики/сеансы: 23%
• Удалось охватить более 800 000 уникальных пользователей
• CTR: план — 2%, факт — 2,05%
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
