• Привлечение целевого трафика на посадочную страницу
• Рост знания о продукции компании
• Социально-демографические таргетинги и релевантные интересы
• Оптимизация по площадкам, SSP
• White List приложений
• Rich Media BrandLift
• Ленинградская область
Длительность РК: 27 дней
Таргетирование:
Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов по социально-демографическим параметрам и релевантным интересам пользователей:
| Продукты питания: • Еда и напитки • Продукты питания • Здоровое питание / натуральные продукты • Здоровое/низкокалорийное питание • Здоровье • Десерты и выпечка • Кулинария |
Семейный статус: • Дети • Семья и родители • Родители дошкольников • Родители подростков • Семейный отдых • Путешествие с детьми |
Пол/возраст: Ж 25-50 лет
Специально для данной рекламной кампании отдел Production разработал игровой Rich Media баннер.
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели, в Black List заносились приложения, в которых наблюдалась невысокая заинтересованность пользователей рекламным предложением.
Благодаря ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения.
Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнение необходимых показателей:
Показы:
Выполнение плана составило 111%
Клики: 80 471
CTR: 1,48%
За период РК удалось охватить более 1 200 000 пользователей
Показатель отказов: 28% (средний показатель по мобильной рекламе: до 50%)
Время на сайте: 2 минуты 27 секунд (средний показатель по мобильной рекламе: от 30 сек)
Топ приложений:
Результаты исследования Brand Lift:
Механика
- 1 этап (новая аудитория): Создали аудиторию с тем же набором таргетингов, что и для основной кампании, но исключили идентификаторы устройств людей, которые видели или взаимодействовали с баннерами.
- 2 этап (ретаргетинг): На втором этапе провели опрос только среди людей, которые взаимодействовали с баннерами во время основной кампании, используя их Device ID.
Вопрос: Рекламу каких брендов вы видели в последнее время?
Результаты (1 этап):
Опрошено 983 пользователей
Результаты (2 этап):
Опрошено 1004 пользователей
Вывод:
По результатам проведенного исследования удалось определить органическую долю, которую бренд Большая Кружка занимает на рынке среди конкурентов — 14% и динамику повышения по итогам проведенной рекламной кампании — 28%.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
