Отбор инструментов

Для реализации кампании было решено использовать баннерную рекламу с таргетингом по интересам, postback-оптимизацию по вовлеченности пользователей на сайте, а также оптимизацию по источникам конверсий. ГЕО-таргетинг был настроен на Москву и Санкт-Петербург.

Подготовка материалов

Наши дизайнеры по техническому заданию клиента разработали лендинг для анонсирования специальных предложений на автомобили BMW. На целевые действия “Позвонить”, “Контакты”, “Лизинг” был установлен плагин postback, а также настроены события в Google Analytics. В итоге количество достигнутых переходов к цели на кнопку “Звонок” - 298, на кнопку “Лизинг” - 485, на кнопку “Контакты” - 455

Реализация

При реализации кампании необходимо было систематически повышать конверсионность, частоту выполнения целевых действий, которая изначально была чуть ниже планируемой. Чтобы скорректировать это несоответствие был использован метод воронки. Для работы с кампанией было назначено несколько мобайл-менеджеров. Создавались две параллельные кампании, в ходе которых отбирались источники, приносящие наибольшее количество конверсий, и выгружались в отдельные кампании. Попутно отключались приложения с высоким CTR, но с низким показателем конверсий.

Аналитика

Для отслеживания активности пользователей на сайте был настроен Google Analytics.