• Повышение осведомленности о карточке с Money back от РРБ-Банка
• Привлечение целевого трафика на сайт
• Таргетирование по соц. дем. признакам
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Яндекс.Метрика
Таргетинги
Выделение целевой аудитории осуществлялось по социально-демографическим параметрам: Мужчины и Женщины 25-55 лет
СуперГЕО
Особенностью кампании было таргетирование на посетителей гипермаркетов с продовольственными товарами. Был использован супергео-параметр, позволяющий показывать баннеры в точках, отобранных вручную.
Оптимизация
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Яндекс.Метрикой. Площадки с низким показателем CTR заносились в Black List. В ходе рекламной кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели: небольшой процент отказов, хорошая продолжительность нахождения на сайте, глубина просмотра сайта. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения, а также достигнуть отличных поведенческих показателей.
Перевыполнили все заявленные показатели:
• Показы (план/факт) = 375 000 / 377 483
• CTR (план/факт) = 2,00% / 2,02%
• Охват (план/факт) = 170 000 / 175 742
Поведенческие показатели по Яндекс.Метрике:
Визиты — 5 662 (дохождение в Яндекс.Метрику > 74%)
Время на сайте – 1 минута 13 секунд (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 сек)
Показатель отказов — 42,7% (средний показатель по мобильной рекламе — 50%)
За весь период рекламной кампании удалось охватить 175 742 уникальных пользователя.
Таким образом была налажена коммуникация с релевантной аудиторией и получен поток заинтересованных пользователей на сайт.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
