Кейс клиента 18+ Energy drink

Рекламная кампания

18+ Energy drink

Задачи:

• Повышение узнаваемости бренда
• Продвижение новых продуктов компании

Инструменты:

• Интерактивные креативы Rich Media на русском и узбекском языках
• Таргетирование по соц.дем. признакам и интересам
• Brand Lift
• Оптимизация по SSP в связке с Яндекс Метрикой

Гео:

• Узбекистан

Реализация

Таргетинги

Для выделения целевой аудитории покупателей был выбран следующий перечень таргетингов:

По социально-демографическим параметрам:

Мужчины и женщины возрастной категории — 18-45 лет

По релевантным интересам:

• Геймеры
• Студенты
• Офис
• Карьера
• Образование

• Хобби и интересы
• Здоровье и фитнес
• Еда и напитки
• Мода и стиль

Production:

Для продвижения разработали креатив Rich Media на русском и узбекском языках, а также креатив для Brand lift исследования

Оптимизация:

Оптимизация рекламной кампании проводилась по статистике платформы BYYD. В Black List заносились приложения, в которых наблюдалась невысокая заинтересованность пользователей рекламным предложением.

С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения. На протяжении всего периода рекламной кампании проводилась оптимизация по статистике платформы BYYD в связке со статистикой Яндекс Метрикой. Ежедневно отбирался пул площадок, сеансы с которых давали наилучшие поведенческие показатели на сайте, удовлетворяющие условиям установленных KPI.

Результат

По итогу проведения рекламной кампании удалось получить следующие показатели:

Rich Media формат

Показы:

Клики: 7 639
CTR: План — 0,30% / Факт — 0,32%
Совокупный охват: 1 087 017 уникальных пользователей

По поведенческим показателям Яндекс Метрики:

Сеансы: 6 456
Отказы: 35,7% (Отличный показатель, в среднем по мобильному каналу — 50%)
Среднее время на сайте: 00:00:52 (отличный показатель, в среднем по мобильному каналу — 30сек)