Ритейл в 2025 году: тренды и продвижение через in-app

Ритейл в 2025 году создает новые правила игры для брендов. Высокая конкуренция, активное внедрение мобильных технологий, рост e-commerce заставляют адаптировать стратегии под тренды, чтобы удержать внимание потребителей.

В статье перечисляем, с какими тенденциями столкнулся ритейл в 2025 году, приводим статистику от Deloitte, Sensor Tower и подробно разбираем роль мобильной рекламы в ритейле. 

Вы узнаете, как эффективно продвигать продукт через in-app инструменты и какие возможности предлагает мобильная платформа BYYD.

Ритейл в 2025 году: статистика и тренды

Согласно исследованию рынка ритейл-медиа Amazon от Sensor Tower:

• Amazon лидирует по количеству рекламодателей — более 9 500, что почти в 9 раз больше, чем у ближайшего конкурента.

• Основные инвестиции пришлись на бренды CPG и технологические компании. Большинство расходов было сосредоточено на товарах личной гигиены, электронике, продуктах питания и напитках.

• Ежемесячные колебания расходов на Amazon определялись рекламодателями, а не праздниками.

• Большинство рекламных креативов следовали знакомой формуле, ориентированной на конверсии. Например, содержали скидки, купоны и кнопку «Купить сейчас». Это подтверждает, что ритейл в 2025 году ориентирован на performance.

• Немногие бренды запускали кампании сразу в нескольких каналах. Это оставляет пространство для тех, кто хочет выделиться более комплексными кампаниями.

Консалтинговая компания Deloitte в отчете Global Powers of Retailing отметила, что определяет ритейл в 2025 году: 

№1

Ритейлеры сталкиваются с нестабильной экономической ситуацией, поэтому достижение прибыльности требует стратегического планирования и гибкости. За последние несколько лет потребительский спрос оставался слабым. 

По прогнозу, глобальный экономический рост через 5 лет составит всего 3,1% — это самый низкий показатель за десятилетия. Необходим комплексный подход к управлению запасами, цепочками поставок, обучению персонала и контролю затрат. Это снизит издержки и повысит общую эффективность.

№2

Ритейл в 2025 году опирается на передовые технологии (AI, AR/VR, метавселенная). Инновации помогают создавать персонализированный опыт, благодаря которому растет лояльность клиентов и развивается бизнес. 

Согласно исследованию NVIDIA, более 72% ритейлеров, использующих ИИ, сократили операционные издержки, а 69% — увеличили годовую выручку.

№3

Ритейлеры всё активнее предлагают программы обмена, выкупа и апсайклинга. Это позволяет клиентам сдавать использованные товары в обмен на скидки на новые покупки, при этом перерабатывая старые продукты. 

По статистике, 66% покупателей из поколений Gen Z и миллениалов предпочитают бренды, ориентированные на устойчивое развитие. Внимание к экологии  — главный приоритет при выборе бренда, наряду с эмоциональными и социальными факторами.

№4

Все чаще ритейлеры экспериментируют с интеграцией рекламы в функции мобильных приложений. Это позволяет измерять поведение покупателей и оценивать эффективность продвижения.

Роль programmatic-рекламы в ритейле

Ритейлеры продвигают продукцию разными способами: 

• Скидки, распродажи, 1+1, купоны.
• Размещение рекламы прямо на платформах ритейлеров.
• Продвижение через email и push-рассылки.
• Совместные акции с другими брендами или инфлюенсерами.
• In-app реклама: таргетинг на пользователей мобильных приложений, например, через BYYD.

Одним из основных каналов продвижения сегодня считается мобильная реклама через programmatic — способ покупки, продажи и размещения объявлений с помощью автоматизированных систем. Это позволяет показывать креативы максимально заинтересованным пользователям. 

Формат размещения может быть любым — от анимированных баннеров с игровыми механиками до видео креативов.

Как in-app реклама усиливает digital-стратегии брендов в ритейле

Программатик-реклама усиливает ритейл в 2025 году, поскольку позволяет брендам точно работать с аудиторией на каждом этапе воронки — от повышения узнаваемости до стимулирования покупки.

Кроме того, programmatic-механики обеспечивают гибкую оптимизацию кампаний в реальном времени и прозрачную аналитику. Рассмотрим возможности мобильной рекламы подробнее.

Таргетинг

Программатик дает настраивать таргетинг по трем основным параметрам:

• Социально-демографические
• Геолокация
• Поведение пользователей

Таргетинг по соцдем критериям учитывает пол, возраст, уровень дохода, образование, семейное положение, наличие детей, профессию. 

Гео-таргетинг показывает объявления юзерам из конкретной страны, региона и города. Мобильная платформа BYYD также предлагает технологию СуперГео. Она помогает привлекать аудиторию в момент потенциальной покупки — когда пользователь физически рядом с точкой продаж. Ритейл в 2025 году нуждается в подобных маркетинговых инструментах, поскольку это делает рекламу максимально релевантной и действенной.

Например, для продвижения весеннего розыгрыша в торговом центре команда BYYD применила геотаргетинг. Реклама отображалась тем, кто находился рядом с ТЦ, а также интересовался модой, шоппингом, электроникой и др.

Чтобы выйти на целевую аудиторию, мобайл-специалисты также настраивают интересы потенциальных клиентов. Например, в кейсе бренда Strobbs баннеры нацелены на пользователей, которые следят за распродажами, занимаются здоровьем, вкладывают средства в обучение, организуют семейный отдых.

Кроме того, в BYYD можно настроить таргетинг по типу устройств, сотовому провайдеру, производителю устройств, операционной системе.

Оптимизация

Чтобы улучшить результаты продвижения, мобайл-специалисты BYYD ежедневно проводят оптимизацию по статистике платформы в связке с Яндекс Метрикой. Для этого они отбирают площадки с низким трафиком и заносят их в Black List. 

Затем подключают новые приложения и оценивают их эффективность. Это позволяет сосредоточить показы на площадках, которые демонстрируют наилучшие результаты.

Большой выбор форматов для баннеров

In-app реклама с помощью programmatic позволяет использовать разные креативы для продвижения — от видео баннеров до интерактивных рич медиа c игровыми механиками. 

К наиболее распространенным форматам относятся:

• Fullscreen — полноэкранный баннер.
• Rich Media — интерактивный формат с анимацией, видео, аудио и игровыми элементами.
• Видео. Набирает популярность формат Video Interaction, который сочетает ролик с Rich Media и Fullscreen баннером.

Возможность разработки landing page

В дополнение к продвижению команда BYYD может создать для рекламной кампании уникальный лендинг. Посадочные страницы повышают конверсию благодаря индивидуальной адаптации и четкому обозначению преимуществ продукта или услуги. 

Индивидуальные лендинги усиливают эффект от рекламы, так как помогают быстро донести ценностное предложение до клиента и стимулировать покупку. Именно такого подхода требует ритейл в 2025 году.

Brand Safety подход

Мобильная платформа BYYD заботится о безопасности продвижения. Для этого используется Brand Safety подход, который включает:

• Многостороннюю проверку площадок для размещения рекламы.
• Оценку качества трафика специальными трекерами.
• Создание White и Black листов.
• Участие в аукционе только с проверенными устройствами.

Как BYYD проверяет результативность кампании

Во-первых, мобайл-специалисты проводят анализ метрик, таких как среднее время на сайте, показатель отказов, процент конверсии кликов в сеансы, CTR.

Во-вторых, оценить результаты мобайл кампаний позволяет Brand Lift исследование. Опрос проводится в два этапа. Сначала специалисты определяют уровень узнаваемости бренда среди аудитории, которая не видела рекламные баннеры. А затем — среди тех, кто видел. Разграничить пользователей позволяет Device ID.  

Сопоставление результатов помогает понять, насколько in-app продвижение повлияло на доверие к бренду и осведомленность о нем среди потенциальных клиентов.

Programmatic-реклама существенно влияет на ритейл в 2025 году. Мобильная реклама обеспечивает точный таргетинг, персонализированный подход и гибкую оптимизацию в реальном времени. 

Это делает programmatic незаменимым инструментом для ритейла, особенно в условиях высокой конкуренции и растущего значения мобильного трафика.

Чтобы узнать больше об in-app и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• Оставьте заявку на сайте
• Пишите на почту hello@byyd.me