Получить доступ
26 января 2024
#Мобильная реклама

Brand Lift исследование – что это и как работает

Brand Lift исследование – незаменимый инструмент для оценки имиджевых кампаний. Он помогает не только анализировать текущие результаты, но и дает ценные данные для улучшения будущих маркетинговых стратегий.

Кроме того, исследование становится надежным партнером для рекламодателей. Ведь оно помогает укреплять лояльность потребителей и способствует повышению эффективности рекламы в будущем.

Сегодня на примере кейсов платформы BYYD мы подробно расскажем о механизмах и плюсах исследования Brand Lift.

Но для начала разберемся, что такое медийная реклама и как ее правильно оценивать.

Метрики оценки медийной рекламы

Медийная реклама — важный инструмент для успешной коммуникации бренда с целевой аудиторией. Так, она помогает в продвижении товаров, повышает узнаваемость и влияет на уровень продаж.

В частности, медийная реклама идеально подходит для охватных кампаний, поскольку ее размещение гарантирует широкий охват аудитории. 

Она также обеспечивает:

  • Укрепление бренда: Создает мощный бренд, который легко узнаваем среди конкурентов.
  • Увеличение продаж: Стимулирует интерес потребителей, провоцирует активные покупки и поддерживает постоянную лояльность.
  • Повышение осведомленности: Информирует широкую аудиторию о новинках, акциях и особенностях продукции.
плюсы медийной рекламы

Эффективность медийной рекламы зависит от тщательного мониторинга результатов. К примеру, для исчерпывающего анализа медийной рекламы, важно отслеживать:

  • показы
  • охват
  • CTR
  • конверсии
  • viewability
  • пересечение аудитории
метрики медийной рекламы

Важно помнить: медийная реклама эффективна именно в долгосрочной перспективе. Другими словами, для точной оценки нужно выбирать релевантные методы.

Например, Brand Lift исследование.

Как Brand Lift исследование помогает измерять эффективность медийной рекламы

Brand Lift – отличный инструмент для оценки эффективности медийной рекламы. Его использование обосновано несколькими преимуществами:

  • Объективность результатов: Brand Lift предоставляет объективные данные на основе реакций реальной аудитории. Это помогает рекламодателям получить достоверные показатели эффективности своей кампании, исключая субъективные оценки.
  • Многоуровневый анализ: Инструмент Brand Lift глубоко анализирует воздействие рекламы на уровне узнаваемости бренда и отношения аудитории к продукту.
  • Оценка долгосрочного воздействия: Несомненно, Brand Lift идеален для измерения долгосрочного воздействия медийной рекламы. Более того, он полезен для брендов, которые ценят не только мгновенные продажи.
  • Ценные инсайты для стратегии: Предоставляет полезные инсайты, тем самым помогая рекламодателям лучше понимать эффективность продвижения.
что такое бренд лифт исследование

Таким образом, Brand Lift выделяется как необходимый инструмент для рекламодателей. Он предоставляет объективные и многоуровневые данные для более глубокого понимания медийной рекламы.

Примеры Brand Lift исследования

Кейс клиента – Большая Кружка

За 27 дней рекламной кампании с использованием точного таргетирования на платформе BYYD, мы охватили более 1 200 000 пользователей. Целевая аудитория включала женщин от 25 до 50 лет, интересующихся едой, здоровым питанием, кулинарией, семейным статусом и путешествиями с детьми.

Созданный нами баннер интерактивной видеорекламы использовался для привлечения внимания аудитории.

Ежедневная оптимизация на основе статистики BYYD позволила достичь высоких показателей CTR (1,48%) и времени на сайте (2 минуты 27 секунд), превосходящих средние показатели мобильной рекламы.

бренд лифт большая кружка

После кампании провели Brand Lift исследование, которое подтвердило повышение органической доли бренда Большая Кружка на 28%.

большая кружка результаты

Кейс клиента – Черкизово

В декабре бренд «Черкизово» запустил рекламную кампанию для продвижения сырокопченых колбас и ветчины. Основной акцент был сделан на программатик-рекламе rewarded video в мобильных приложениях через платформу BYYD.

опрос для Черкизово

Таргетирование включало мужчин и женщин 25–45 лет с интересами в кулинарии, гриле, туризме и других категориях.

Кампания проходила в Москве, Московской и Ленинградской областях, а также в ЦФО и СЗФО. В роликах путешественник Джон Уоррен делился секретами приготовления блюд с использованием продукции «Черкизово». Реклама была разделена на две части: декабрь и январь.

результаты Черкизово

Исследование Brand Lift показало, что узнаваемость «Черкизово» среди пользователей, видевших рекламу, выросла на 61,14%. А формат rewarded video ads и креативные ролики способствовали повышению вовлеченности и уровня запоминаемости бренда.

бренд лифт Черкизово

BYYD и панели OMI

Еще один интересный момент, BYYD внедрила новый метод верификации мобильного трафика с помощью интеграции с панелью OMI.

Сейчас наша платформа охватывает более 20 000 панелистов OMI – сертифицированной исследовательской компании, соответствующей стандарту ISO 20252:2019.

OMI использует методологию Brand-Lift study для проведения исследований. Как известно, их опросы помогают оценить эффективность рекламных кампаний.

Отметим, что структура Brand Lift study включает два ключевых блока оценки: KPI и креатив.

верификация трафика с помощью панелей OMI

Процесс взаимодействия между BYYD и OMI выглядит следующим образом:

  1. На BYYD запускается рекламная кампания.
  2. Платформа передает Device ID пользователей, взаимодействовавших с рекламой, в панель OMI.
  3. Данные синхронизируются, и из этой группы выбираются подходящие панелисты.
  4. Проводится анкетирование в соответствии с типом необходимого исследования.
  5. Результаты передаются рекламодателю.
верификация трафика в BYYD

При включении верификации через панель OMI важно учесть:

  • Для эффективной верификации трафика и адекватной оценки результатов рекламной кампании уникальный охват должен составлять 2+ млн человек.
  • Этот инновационный подход обеспечивает более точную исследовательскую оценку. Кроме того, он позволяет рекламодателям максимально эффективно использовать мобильное продвижение на платформе BYYD.

что такое панели OMI

Итак, теперь вы осведомлены о медийной рекламе, ее целях и методах оценки. Более того, вы знаете и о важности Brand Lift исследования для увеличения узнаваемости бренда.

Если у вас есть дополнительные вопросы, мы с удовольствием на них ответим. А если вы решите запустить свою рекламную кампанию на платформе BYYD, наши эксперты готовы помочь вам достичь стабильных результатов.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

Популярные записи
3 ключевые метрики для оценки мобильной рекламы
15 февраля 2024
#Интернет-маркетинг
Читать статью
4266
Digital 2024: основные выводы из ежегодного отчета DataReportal
27 февраля 2024
#Интернет-маркетинг
Читать статью
1242