Мобильные приложения прочно захватили рынок онлайн-маркетинга. По данным App Annie, за первый квартал 2021 года в среднем пользователи проводили в мобильных приложениях 4,2 часа в день (данные по всему миру), а в России время, проведенное в приложениях, увеличилось на 50% по сравнению с 2019 годом. Разработчики приложений прикладывают много усилий для того, чтобы повысить вовлеченность пользователей. Большое значение в этом играет дизайн. В блоге Moburst опубликовали тенденции-2021 в дизайне мобильных приложений. Они предлагают использовать их в оформлении приложения в магазине приложений и в дизайне самой площадки. Давайте познакомимся!

1. Адаптация под «Темный режим»

Под Dark Mode («Темный режим») подстраивается большинство крупных приложений, включая те, которыми владеет Facebook. В 2021 году не нужно игнорировать тех, кто переходит на «темный режим» в настройках устройства — это значит, что в оформлении и дизайне нужно выбирать цвета, которые будут так же хорошо отображаться на темном фоне, как и на белом. 

Слева — первый экран приложения в обычном режиме, справа — после перехода на темный режим

2. Жирный шрифт 

Дизайн мобильных приложений берет курс на «простоту». Чем проще пользователю будет читать сообщение, тем лучше. А жирный шрифт читается проще. Именно поэтому его включают в список трендов. 

Скриншоты из превью магазина приложений

3. Панорамные галереи в превью приложения 

В превью приложения в магазине есть скриншоты. Делать их панорамными — не такая уж новая идея, но все еще супер актуальная. Это дает повышенную вовлеченность.

Небольшая панорама в превью приложения H&M

4. Иллюстрации

Иллюстрации можно использовать в процессе онбординга или как часть фирменного стиля приложения. Они добавляют эмоциональности. А вызвать у пользователя эмоцию — это хороший способ повысить вовлеченность и конверсии. 

5. Типографика

Типографика — искусство работы со шрифтами. В мобильном дизайне она имеет большое значение. Нужно не только привлечь внимание, но и оставить текст читаемым, понятным. Правила «хорошей» типографики сложно описать в двух предложениях — это и грамотное расположение текста, и наличие пробелов нужного размера, и расстояние между буквами, — все это нужно тестировать. Хорошая типографика текста побуждает пользователей продолжить чтение или кликнуть. 

Moburst отмечает следующие тенденции в типографике: креативные шрифты, нарисованные будто от руки, интервалы и смелые цвета. 

Скриншот превью приложения из магазина

6. Микс: иллюстрации и реальные фото 

Сочетание иллюстрированных и реальных предметов придает интерфейсу приложения современный образ и может удивить пользователя. 

Скриншот превью приложения для похудения в магазине приложений 

7. Геометрия 

Круги, овалы, квадраты — геометрические фигуры сбалансированы и легко узнаваемы. Использование геометрии в дизайне может помочь направить пользователя в нужный раздел, акцентировать его внимание. 

Общей тенденцией в этом контексте являются волнообразные линии и свободные формы, а также микс четкой и более «расслабленной» геометрии. 

Скриншот из превью приложения в магазине

8. Градиенты и дуотона

Градиенты и дуотона (сочетание двух контрастных цветов) тоже стоит использовать. Моду на второй ввел несколько лет Spotify, а сегодня они — в списке трендов!

тенденции-2021 в дизайне мобильных приложений
Скриншот из превью магазина приложений

Источник: moburst.com

Мы в BYYD тесно работаем с мобильными приложениями — запускаем рекламу на площадках разных тематик, релевантных целевой аудитории и ее интересам. Наша команда не разрабатывает приложения, но понимание основ их маркетинга, куда включается и дизайн, важно и полезно.