В праздничный сезон бренды, у которых есть мобильное приложение, начинают его продвижение и оптимизацию в соответствии с поставленными целями. Важно измерять эффективность маркетинговых усилий. Рассказываем, на какие метрики в приложении стоит обратить внимание.

Какие метрики в приложении нужно измерять 

1. Показы и просмотры

Сезонная оптимизация включает изменение графики и текстов на странице, изменение ключевых слов. Все это направлено на то, чтобы увеличить количество показов приложения в магазине. И это метрики, которые нужно измерять.

2. Коэффициент конверсии

При обновлении иконок и скриншотов нужно измерять, как это отразилось на коэффициенте конверсии — от просмотра страницы до установки.

3. Количество установок

Многие бренды включают в соответствующие поля информацию о сезонных предложениях. Для приложений в сфере e-commerce это могут быть промокоды и скидки, для игровых приложений — сезонные обновления по игровым бонусам и «лутам», для фото- и видеопрограмм — также сезонные обновления, но уже в другом виде, например, новогодние обои на рабочий стол и т.д. Эту информацию размещают в промотекстах, кратком и полном описании. При обновлении текстов важно проверять изменение рейтинга приложения, просмотры поисковой страницы и…установки. Это финальная метрика, которая зависит от улучшения рейтинга. 

Обновления в названии приложения и описании могут также влиять на коэффициент конверсии. 

4. DAU и MAU

DAU (Daily Active Users) — количество активных пользователей в день, и MAU (Monthly Active Users) — количество активных пользователей в месяц. Это метрики, которые помогают измерить активность текущих пользователей. И их тоже нужно включить в список, так как сезонная оптимизация всегда направлена не только на привлечение новых юзеров, но и удержание текущих. 

5. Коэффициент удержания 

Правильно выстроенный контент в приложении должен способствовать удержанию пользователя. И этот показатель нужно измерять.

6. Доход

Сезонные скидки, которые включаются в приложения в процессе оптимизации, направлены на увеличение дохода бренда. Поэтому доход — еще один показатель, по которому можно измерить эффективность сезонной оптимизации.

Советы по оптимизации: что стоит делать, и не стоит 

Мы описали основные метрики для измерения эффективности сезонной оптимизации. И бонусом хотим рассказать о тактиках, которые все еще можно внедрять в маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения. 

Меньше банальностей. Понятно, что с предновогодним сезоном связаны определенные ассоциации: елки и гирлянды. Но это будет внедрять большинство разработчиков. Возможно, стоит пойти от обратного и разработать дизайн, связанный с вашим фирменным стилем, но намекающий на праздник. 

метрики в приложении
Пример иконки популярного магазина электроники. Иконка включает фирменный логотип, но оптимизирована под праздники
Еще один пример: праздничная оптимизация графики включает фирменный логотип и традиционные ассоциации, но не выглядит банальной

Учет местной специфики. Новый год в России или Рождество в Европе? Если вы работаете по миру, важно учитывать специфику праздника в разных регионах. 

Учет популярных тематик. Игровые приложения, по прогнозам, будут самым популярными в праздничный сезон. Возможно, стоит включить элементы геймификации? Также популярными категориями считаются праздничные наклейки или обои для рабочего стола смартфона, приложения для составления чек-листов и с рецептами на праздники. 

Использование A/B-тестов. Иконки, скриншоты, краткое описание — все изменения в отдельных элементах лучше тестировать. 

Это были советы по тому, что стоит делать. А то, что не стоит, можно описать парой предложений. Радикальные изменения и обновления ради обновления — не слишком хорошие идеи. Нужно представлять цель оптимизации и действовать в соответствии с ней.

Источник: moengage.com