Источники трафика определяют, откуда пользователь пришел в приложение. Они могут быть платными, органическими, из социальных сетей, из электронной рассылки. Важно то, что источники трафика нужно отслеживать в рамках маркетинговых мероприятий и искать пути для того, чтобы этот трафик увеличить. Этому и посвятим сегодняшнюю статью. 

1. Платный трафик 

Сюда входят все каналы, которые работают на платной основе. Несмотря на то, что многие хотели бы повысить органический трафик, платный все равно считается доминирующим. При этом он связан и с другими источниками трафика. Главная задача в запуске платных рекламных кампаний — получить качественную отдачу от вложенных средств. 

Есть несколько способов улучшить эту отдачу.

  • Сегментировать пользовательские аудитории. Это позволит персонализировать рекламный посыл, а персонализация, как известно — хороший способ расположить аудиторию к бренду.
  • Создать качественный рекламный креатив. 
  • Вкладывать больше. Не всегда это аксиома: чем больше средств — тем лучше отдача. Но при условии качественной настройки рекламных кампаний и соблюдения двух предыдущих правил, это должно работать. 

2. Direct (прямой трафик)

В общем виде прямой трафик работает следующим образом. Пользователь набирает в поиске название приложения, находит его, скачивает. Прямой трафик отследить сложнее, так как пользователь не всегда работает на одном и том же устройстве. Он может искать приложение с компьютера, потом перейти к мобильному устройству. 

Прямой трафик можно увеличить. К методикам увеличения относится ASO (продвижение в магазине приложений) и, как ни странно, работа с платными рекламными кампаниями. Дело в том, что на продвижение приложения через поиск влияет количество скачиваний. А значит, их нужно стимулировать. 

Также платные рекламные кампании можно запускать для повышения узнаваемости приложения. Чем больше пользователей будет знать о приложении, тем вероятнее они потом найдут его по названию в поиске. Для повышения узнаваемости можно запускать программатик кампании — и охватить как можно больше уникальных пользователей.

Источники трафика

3. Реферальный трафик

Реферальный трафик генерируется от ссылок на приложение, которые размещаются на сторонних ресурсах: сайтах, блогах, различных путеводителях. Рост реферального трафика позитивно сказывается на органическом продвижении приложения. 

Для увеличения объема реферального трафика можно налаживать отношения с партнерами, обмениваться ссылками с ними, работать в рамках инфлюенс-маркетинга (маркетинга влияния), то есть сотрудничать с лидерами мнений в вашей отрасли. 

4. Трафик из социальных сетей

Бренд должен присутствовать в социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram, Linkedin, Pinterest, других — не обязательно в каждой, выбор соцсети зависит от специфики приложения и целевой аудитории, которой оно может быть интересно.

Увы, и этот источник трафика связан с платными рекламными кампаниями. Так, для повышения узнаваемости приложения в социальных сетях запускают те же рекламные кампании. Кроме того, здесь также распространена работа с лидерами мнений для рекламы приложения через них. Есть и бесплатные методы — частая публикация контента, работа с комментариями, партнерские прямые эфиры и прочее — но все это не работает так хорошо, как платная реклама. 

5. Трафик из рассылки по электронной почте

E-mail маркетинг все еще жив. Поэтому его включают в один из способов продвижения мобильного приложения и увеличения трафика. Эта стратегия вряд ли станет главной, но как дополнение к другим способам продвижения ее все еще используют. 

Для увеличения трафика посредством электронной почты используют стандартные для этого канала методы: следят за тем, в какое время лучше отправлять письма, чтобы получить максимальную открываемость, разрабатывают качественный и релевантный контент, формируют лояльную базу подписчиков. 

Источник: rankmyapp.com