Если вы — пользователь смартфона, то ваше устройство с вероятностью 99% работает на iOS или Android. Если вы следите за новостями мобильного мира, то скорее всего знаете о постоянном соперничестве между этими системами.

Из двух, у iOS Apple чуть более высокий рейтинг среди покупателей. Даже есть негласное правило — тот, кто однажды попробовал устройство на iOS, больше никогда не вернется к Android.

Частично популярность операционной системы «яблок» объясняется их огромными вложениями в рекламу (например, в 2016 году они достали $1,8 млрд только в США). Однако, Android нельзя называть аутсайдерами. Во-первых, на этой системе работают большинство смартфонов от разных производителей (начиная от Samsung и заканчивая китайскими производителями типа Xiaomi) — их диапазон по демографии пользователей, а также ценам устройств действительно широк. И Android в последнее время даже превосходит своего конкурента в объеме продаж.

Такое же соперничество наблюдается между двумя «магазинами» приложений — App Store (iOS) и Google Play (Android). Для первых — появление новых приложений сократилось на 29% по сравнению с предыдущим годом. А в Google Play разработчики «развернули» на 17% больше приложений, чем в прошлом году.

Вокруг этого соперничества неизменно возникают беспочвенные предположения и мифы. Неосведомленность грозит тем, что он делает для себя неправильный выбор среди этих двух операционных систем и своих инвестиций. Поэтому разработчикам мобильных продуктов и конечно же маркетологам важно сосредоточиться на реальных данных и подтвержденных фактов. В этой статье мы планируем говорить именно об них.

 

Миф: iOS генерирует больше оплаты за пользователя

Факт: доходы практически одинаковы для обеих операционных систем

 

Мнение о том, что iOS имеет более высокий ARPPU (средний доход за одного пользователя), широко распространено, но источники этого утверждения расплывчаты и сомнительны. Возможно, тот факт, что iPhone — продукт высокого класса, а некоторые устройства Android можно купить всего за $100, послужил причиной такому ложному утверждению. Однако и среди продуктов на Android есть дорогостоящие и ультрасовременные смартфоны.

Иногда даже жесткая статистика может вводить в заблуждение. Да, среди пользователей iOS высокий процент тех, кто выбирает платный контент и услуги (показатель в 2,5 раза выше, чем для Android). Но когда речь заходит о высокопроизводительных устройствах, доход от одного пользователя идентичен для обеих систем.

Потребительские расходы и поведение покупателей невероятно похожи на обеих операционных системах, если сравнивать устройства высокого уровня. И также нужно обратить внимание на тот факт, что маркетинг для Android может быть гораздо более эффективным с точки зрения затрат для разработчиков, которые работают на высокопроизводительных устройствах, по сравнению с iOS.

 

Миф: покупка пользователей менее целесообразна для Android

Факт: во многих случаях целевые маркетинговые затраты меньше для этой ОС

 

Число владельцев Android растет во всем мире, это обещает разработчикам приложений больше возможностей, особенно если брать во внимание размер рынка и показатель ARPPU, который мы упомянули выше. Тем не менее, многие мобильные разработчики по прежнему демонстрируют предвзятость к iOS, возможно, из-за более высокой цены продуктов Apple и его доминирующего положения на рынке.

Такой миф появился из-за того, что некоторые разработчики рассматривают возможность покупки пользователей. Однако, исследователи обнаружили, что цена пользователя Android ниже, чем для iOS, и дает большую окупаемость инвестиций. Эта более низкая стоимость актуальна на разных рынках, включая такие регионы как Россия и Восточная Европа, и менее дорогие регионы (Индия, Малайзия и Таиланд).

 

Выводы

 

С таким большим интересом и постоянному противостоянию iOS и Andriod появляется все больше исследований и предположений. Это и привело к появлению мифов и их распространению. Накопленный опыт и доступ к аналитическим данным — лучший показатель рынка и поведения потребителей.

Мы рады учиться у других в нашей отрасли, и мы рады поделиться нашими находками и опытом. Будем продолжать это делать с большим удовольствием! Оставайтесь с нами.