Бренды и агентства больше не могут фокусироваться только на мобильном вебе. Количество мобильных приложений растёт. Реклама в них даёт маркетологам больше возможностей таргетирования на нужную аудиторию в подходящее время.
Что на этот счёт думают мировые гиганты? Узнаем из сегодняшней статьи
В сентябре 2015 года AOL приобрела сеть мобильной рекламы Millennial Media за $238 млн. По словам Чада Галлахера, директора мобильного направления в AOL, это принесло компании более 65,000 приложений.
«Люди, имеющие доступ к смартфону или планшету, тратят на них, в среднем, три часа в день, из которых 84% тратится на приложения. Поэтому использование рекламы в приложениях становится все более важным для брендов, рекламодателей, маркетологов и агентств», — говорит Галлахер.
Мировая статистика
BI Intelligence прогнозирует, что траты на мобильную рекламу в США достигнут приблизительно $42 млрд в 2018 году, что на 43% больше по сравнению с 2013 годом.
Мобильная рекламная WPP платформа Medialets обнаружила, что в течение первой половины 2015 года отношение числа кликов к числу показов в приложениях составило, в среднем, 0,56% по всему миру, по сравнению с 0,23% рекламы в мобильном интернете.
Jupiter Research оценивает, что траты на рекламу в мобильных приложениях достигнут $16,9 млрд к 2018 году, по сравнению с $3,5 млрд в 2013 году. По данным компании, большинство расходов на рекламу в приложениях будет выделяться на социальных мобильных гигантов, таких как Facebook и Twitter, в то время как загрузки приложений будут увеличиваться в геометрической прогрессии.
Причины успеха
Бен-Яир, CEO мобильной рекламной платформы Ubimo, считает, что реклама в приложениях работает хорошо благодаря таким данным как местоположение, погода, местные события, демография, которые позволяет наладить полноценный контакт с целевой аудиторией. Благодаря подобной детальной информации маркетологи могут создавать динамичную аудиторию и делать эффективную мобильную рекламу. Вишенка на торте — гео-таргетинг на всех точках экосистемы.
Google и Apple предоставляют одиночные идентификаторы, чтобы улучшить отслеживание, атрибуцию и таргетинг на пользователей. Компании мобильной аналитики типа Appsflyer и Tune стали более искусными в трекинге рекламных кампаний. Fiksu обладает обширными данными о поведении пользователей — например, историей скачиваний приложений и вероятными действиями ЦА.
Персонализация
Реклама в приложениях позволяет использовать массу таргетов и экспериментировать с различными видами рекламных форматов. Всё зависит от целей конкретной рекламной кампании, поэтому и полёт фантазии при выборе инструментов может быть безграничным.
Бен-Яир из Ubimo советует рекламодателям сравнивать различные форматы рекламы, оттачивая коммуникацию с конкретными пользователями. Реклама, которая релевантна потенциальному клиенту, не воспринимается навязчивой и делает её привлекательной в глазах пользователей.
