デロイトによる2026年の主要マーケティングトレンド

マーケティングは、もはや従来のルールでは機能しません。 経済的な圧力とAIの発展を受け、ブランドは従来の手法を見直し、より測定可能なコミュニケーションへと移行しています。

今や、デジタル上で存在感を示すだけでは十分ではありません。変化にすばやく対応し、実質的な成果を出す能力が、主要なマーケティングトレンドの一つになっています。

この記事では、デロイトのレポート「Marketing Trends 2026」に基づき、市場の主な変化を分析します。

• すでにマーケティングを変えつつあるトレンド
• ブランドが2026年に効果的な戦略を構築する方法
• 新たな環境において、モバイル広告が有効な手段となる理由

#1. 経済状況がマーケティングの手法を変えている

大きな変化は明らかです。市場は、野心やイノベーションを重視する段階から、効率性と規律を重視する段階へ移行しています。これも、マーケティングを特徴づける重要なトレンドの一つです。

企業が戦略を見直す背景には、何があるのでしょうか。

• 経済成長の鈍化
• 購買力の低下
• 予算への圧力

限られたリソースの中で、マーケティングには、測定可能な成果をより早く上げることが求められています。

つまり、マーケティングは今や事業機能の一つとして評価されています。目標は、非効率な支出をなくすことです。成果をより厳密に管理することも、マーケティングの重要な役割になりつつあります。財務指標の正確性と透明性が、これまで以上に重要です。

#2. 消費者の選択眼が厳しくなっている

消費者の行動も変化しています。 ブランドを選ぶ際、人々は習慣よりも価値を重視するようになっています。

ブランド認知を左右するのは、リーチではなく関連性です。人々は検索だけでなく、コンテンツやおすすめを通じて新しい商品を知るようになっています。

同時に、価格はもはや唯一の判断基準ではありません。価値を明確に理解できれば、ユーザーはより高い金額を支払う意向があります。提供する価値を説明できるブランドが選ばれます。

オンラインでの行動はどのように変化したのでしょうか。

• デバイスの買い替えサイクルが短くなり、ユーザーは以前より頻繁に端末を買い替えています。
• Z世代は、デバイスやアプリの利用をやめる傾向が強くなっています。デジタル消費を自分でコントロールする意識も高まっています。
• コンテンツ過多への許容度が低下しています。ユーザーはSNSアプリを削除し、通知をオフにし、画面を見る時間を制限しています。
• 習慣よりも価値が重視されています。ユーザーはサブスクリプションやサービスをより厳しく見極め、実用性や価格を基準に選ぶようになっています。

その結果、ユーザーは自分のデジタル環境を管理し、自分にとって関連性と価値のあるコンテンツだけを選ぶようになっています。

#3. AIが高品質なコンテンツ制作を拡大している

AIツールはすでに、顧客との直接的なコミュニケーションに使えるコンテンツを生成しています。 マーケターには、人間の創造性とAIが連携する仕組みを構築することが求められています。

AIによって戦略的な業務に使える時間が生まれるため、メールの作成や広告のテストなど、定型的なプロセスは自動化する必要があります。

デロイトによると、AIには次のような特徴があります。

• 制作コストを大幅に削減し、コンテンツ開発のスピードを最大300倍に高めます。
• パーソナライズを強化する一方、すべてのユーザーがAIを受け入れているわけではないため、信頼を損なう可能性もあります。
• 十分な成果につながらない場合も多く、実際にROIを達成している企業は一部にとどまります。成果を上げるには、適切なインフラと、よく整備されたプロセスが必要です。
• 効果が現れるまでには時間がかかります。過去12か月で85％の企業がAIへの投資を増やし、91％がさらなる拡大を予定していますが、意味のあるROIを達成するには通常2〜4年かかります。

#4. 複数のプラットフォームでの展開が不可欠

もはや圧倒的な単一チャネルはありません。 ブランドは大規模なキャンペーン一つに頼るのではなく、小規模でも関連性の高い接点を複数つくる必要があります。

成功の鍵は、クリエイティブの柔軟性と、各プラットフォームに適した広告フォーマットです。

ブランドが取り組むべきこと：

• さまざまなチャネルをテストする（例えば、インフルエンサーマーケティングへの支出は72％増加しています）。
• チャネルを個別に管理するのではなく、連携させる。
• オーディエンスセグメントごとに、主要なチャネルを2〜3個に絞る。
• パフォーマンスに基づいて、予算を継続的に最適化する。

#5. マーケティング組織が進化している

従来の組織体制では、変化に対応しきれなくなっています。 マーケティングチームには、機動性と部門横断的な連携が求められています。

主な課題：

• スキルの不足
• テクノロジーの過剰
• 時代遅れの運営モデル

解決策は、機能別ではなく、成果やパフォーマンス指標を中心にチームを再編することです。

モバイル広告がブランド認知を高め、商品価値を伝える方法

まず、リッチメディア形式のモバイル広告は、ユーザーの注意をすばやく引きつけ、インタラクションを通じて商品の価値を伝えます。

ゲーミフィケーションやアニメーションはユーザーの参加を促し、商品を見るだけでなく、実際に体験できるようにします。これによりブランドは、商品の機能やメリット、使用シーンをわかりやすく示し、理解と関心を高めることができます。

次に、世界では50億人以上が毎日モバイルアプリを利用しており、1日あたりの利用時間は平均3.5〜5時間です。そのため、モバイル広告はユーザーの注意に継続的に触れる機会を持ちます。

Brand Lift調査でも確認されているように、これはブランド認知や広告想起に直接影響します。

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11年以上にわたり、BYYDチームはモバイル広告に携わり、実際のユーザーエンゲージメントを目的として設計されたバナーを作成してきました。私たちは、実証済みのメカニクスを通じて、ブランドがオーディエンスの関心を引き付け、ビジネス目標を達成するのを支援します。

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