Digital 2026 グローバルレポート：DataReportalが示すデジタルマーケティングの主要トレンド

世界の分析プラットフォームと連携し、DataReportalはDigital 2026グローバル概要レポートを発表しました。本レポートでは、以下のテーマを取り上げています。

• インターネットへのアクセスと利用動向
• モバイルデバイスの普及と利用状況
• AIの世界的な導入と活用
• ソーシャルメディアにおけるユーザー行動
• Eコマースの動向
• オンラインエンターテインメント
• 広告費やエンゲージメント指標を含むデジタルマーケティングの動向

本記事では、デジタルマーケティングの進化に注目し、モバイル分野の現状とプログラマティック広告の拡大について詳しく解説します。

2025年末の世界のデジタル市場

2025年10月時点で、世界の人口は82.5億人に達し、そのうち70.1%（57.8億人）が携帯電話を利用していました。

世界のインターネットユーザーは60.4億人で、インターネット普及率は**73.2%**でした。

過去1年間で、インターネットのユニークユーザー数は5.1%（2億9,400万人）増加しました。

全ユーザーの96%が携帯電話からインターネットを利用している一方、ノートパソコンやデスクトップパソコンの利用者は59.6%にとどまっています。

これらの数値は、コンテンツ消費が世界的にモバイルへ移行していることを示しており、モバイルがブランドとオーディエンスの接点として重要な環境であり続けていることを裏付けています。

16歳以上のユーザーがインターネットを利用する主な理由は次のとおりです。

• 情報を検索する — 60.7%
• 友人や家族と連絡を取り合う — 58.7%
• 動画、テレビ番組、映画を視聴する — 54.2%
• ニュースや出来事をチェックする — 52.7%
• チュートリアルやハウツーガイドを探す — 49.3%
• 音楽を聴く — 46.2%
• インスピレーションを得る — 45.9%

モバイルの優位性

DataReportalによると、2025年10月時点で、インターネットユーザーの96%がモバイル端末からウェブにアクセスしています。

デバイス別の利用状況：

• スマートフォン — 93.7%
• デスクトップパソコン・ノートパソコン — 59.6%
• インターネット接続テレビ — 31.6%
• タブレット — 28%
• フィーチャーフォン — 4.5%

Digital 2026レポートは、ユーザーのデジタル行動においてモバイル端末が中心的な役割を果たしていることを示しています。また、オーディエンスへのリーチやブランドのプロモーションにおける主要チャネルとして、モバイル広告の重要性を裏付けています。

インターネットトラフィックの大半はAndroid端末から発生しており（73.9%）、オーディエンスにリーチする主要な手段となっています。

一方で、iOSも25.7%と、依然として一定のシェアを維持しています。

世界の広告費に占めるデジタル広告の割合は70%超に

2025年末までに、世界の広告費は前年比6.5%増の1兆1,600億ドルに達しました。

デジタル広告費は8,620億ドルで、広告費全体の74.4%を占めています。

Digital 2026によると、デジタル広告の主な分野は次のとおりです。

• アプリ内広告 — 3,900億ドル
• 検索広告 — 3,520億ドル
• ソーシャルメディア広告 — 2,770億ドル
• オンライン動画広告 — 2,080億ドル
• ディスプレイ広告・バナー広告 — 1,850億ドル

世界のプログラマティック広告

2025年のプログラマティック広告費は7,160億ドルに達し、前年比10%（650億ドル）増加しました。

プログラマティック広告は、世界のデジタル広告費全体の83.2%を占めています。この数字は、自動化とデータに基づくメディア購入を広告主が強く支持していることを示しています。詳しくはこちらをご覧ください。

アプリ内広告費は3,900億ドルに達し、前年比10.8%増加しました。

**この持続的な成長は、効果的なコミュニケーションチャネルとしてのモバイルアプリの重要性が高まっていることを示しています。**アプリ内広告はエンゲージメントを促し、精度の高いターゲティングを可能にするため、2025～2026年のデジタルマーケティングを牽引する主要な成長要因の一つとなっています。

Digital 2026から読み取れる主なポイント

• **モバイルが主流：**ユーザーの96%がスマートフォンからインターネットを利用しており、モバイルはブランドにとって主要な顧客接点となっています。
• **プログラマティック広告は不可欠：**世界のデジタル広告費の80%以上を占め、自動化とターゲティングによって効率性を高めています。
• **アプリ内広告は高いエンゲージメントを促進：**モバイル環境で、ユーザーに合わせたブランドコミュニケーションを実現します。
• **世界のデジタル市場は成長を継続：**モバイルの普及とAIの活用が、ダイナミックでデータ主導のマーケティングに新たな機会をもたらしています。

BYYDが捉える世界のデジタルトレンド

ユーザーの96%がスマートフォンからインターネットにアクセスするなか、BYYDはブランドやマーケティングエージェンシーがモバイルアプリ内で効果的にオーディエンスへリーチできるよう支援しています。

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BYYDのモバイル広告は、**自動車や小売**から、**美容、電子機器、FMCG（日用消費財）**まで、さまざまな業種で活用されています。各ブランドの目標やオーディエンスに合わせてキャンペーンを設計します。

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11年以上にわたり、BYYDチームはモバイル広告に携わり、実際のユーザーエンゲージメントを目的として設計されたバナーを作成してきました。私たちは、実証済みのメカニクスを通じて、ブランドがオーディエンスの関心を引き付け、ビジネス目標を達成するのを支援します。

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