人工知能は広告制作を永続的に変化させました。現在、印象的な動画を制作するために、高額なセット、大規模な撮影チーム、複雑なコンピューターグラフィックスはもはや必要ありません。しかし、魅力的な映像の裏側には、あらゆる企業にとって見過ごされがちな問題があります。それは法的安全性です。効果的な素材を制作することは、単なる半分の工程にすぎません。はるかに難しいのは、それを企業が合法的に利用する権利を持つ完全な広告資産へと変えることです。
だからこそ、人工知能を活用したプロフェッショナルな動画制作には、技術的・クリエイティブ・法的な課題を同時に解決することが求められます。
この記事では、BYYDがどのように安全なワークフローを構築しているかを解説します。バーチャルキャラクターをどのように合法的に制作するのか、そして適切に構築された権利関係のチェーンが、完成した動画の品質と同じくらい重要である理由を紹介します。
人工知能はすでに、以前であれば撮影スタジオ、俳優、セット、そして複雑なCGI制作を必要としていた広告動画を制作することを可能にしています。
ビジュアルコンセプトの開発、key visualの制作、静止した商品のアニメーション化、バーチャルシーンの構築、オリジナルキャラクターの作成、音声合成、複数の生成結果を組み合わせた完全な動画制作が可能です。
しかし、企業にとっては生成そのものよりも複雑な課題があります。
美しいAI動画を制作するだけでは不十分です。企業が実際に利用する権利を持つ広告資産を制作する必要があります。
動画を広告に掲載できるのか？半年後に変更できるのか？そこからバナーや新しいバージョンを制作できるのか？次回のキャンペーンでキャラクターを使用できるのか？複数の国で同時に素材を展開できるのか？脚本、編集、グラフィック、その他の要素の権利を誰が所有するのか？生成モデルによって直接作成された断片はどう扱われるのか？
そのためBYYDでは、AI-productionを技術的・クリエイティブ・法的な課題として同時に捉えています。
私たちは単に動画を生成しているのではありません。広告主が商用利用可能なクリエイティブを、事前に定義された権利条件とともに受け取れるような制作体制を構築しています。
AI動画制作のために、独自のコンピューティングインフラストラクチャを構築しました。
このインフラは、96GBのGDDR7 ECCビデオメモリを搭載したNVIDIA RTX PRO 6000 Blackwell、AMD Ryzen 9 9950X、192GB DDR5、そして高速NVMeストレージを基盤としています。
この規模のコンピューティングリソースにより、高負荷な生成AIモデルをローカル環境で実行し、それらを単一のproduction pipelineとして統合することが可能になります。
例えば、以下の技術を使用しています：
Qwen-ImageはApache License 2.0の下で提供されており、ライセンス条件を遵守することで、商用利用を含むライセンス対象ソフトウェアの使用、変更、配布が許可されています。
MiniMax H3は独自のCommunity Licenseを使用しています。そのため、このモデルについては、将来的な掲載地域やその他のライセンス条件を個別に確認しています。特に、現在のライセンスバージョンでは、EU、英国、米国、韓国を標準的な適用地域から除外しており、特別な商業利用およびコンプライアンス要件を設定しています。
**特定の広告キャンペーンの地域範囲が、使用するモデルのライセンスで許可された地域を超える場合、それは制作前に考慮されます：**技術スタックを変更するか、必要な追加許可を取得することができます。
これは、商用AI-productionにおいて、単に最も優れた画像を生成するニューラルネットワークを選択するだけでは不十分である理由を示す良い例です。
広告主が表示を予定している場所で、その生成結果を利用できるかどうかを事前に理解する必要があります。
これは、生成コンテンツを扱う際によく見落とされる重要なポイントの一つです。
仮にモデルが商用利用を許可されているとします。
しかし、それは、そのモデルによって作成されたすべての素材を広告キャンペーンで自動的に制限なく利用できることを意味するわけではありません。
モデル自体の法的状況、制作に使用された元素材、専門家によるクリエイティブな貢献、完成動画に含まれる各保護対象要素について、それぞれ個別に理解する必要があります。
そのためBYYDでは、法的確認を制作終了後ではなく、ワークフロー設計の段階から開始します。そのために以下を行います：
このようにして、国際的な実務でよくchain of title — 制作されたコンテンツに関する権利の連鎖と呼ばれる仕組みが形成されます。
なぜなら、法的には「著作者人格権」と「著作物に対する独占的権利」という概念は同じものではないからです。
BYYDが事業を展開する国々の法律では、著作者の人格的非財産権と、著作物に関する財産権が区別されています。具体的な用語や財産権の移転手続きは、適用される法律によって異なります。
例えば、多くの国の法律では、著作者であることを示す権利は作品の創作者に残り、移転することはできない（譲渡不能）と明確に定められています。一方で、独占的権利は契約によって依頼者へ完全に譲渡することが可能です。
これらの法域における具体的な契約構造は異なるため、「依頼者へ著作者性を移転する」という普遍的な表現は、単純化しすぎているだけでなく、法的にも正確ではありません。
プロフェッショナルな制作の役割は、別の方法で対応することです。
私たちの制作におけるAI動画は、1回の自動的なプロンプトによる結果ではありません。
素材制作には専門家が関わります：
このようなクリエイティブな貢献によって、法律で保護される著作物および／またはその要素が発生する可能性があり、それらの権利はBYYDの制作プロセス内で整理されます。
これは非常に重要な段階です。
広告主へ成果物を引き渡す前に、譲渡側が該当する保護対象成果物に対する独占的権利を保有しており、それを依頼者へ譲渡する権利を持っていることを確認する必要があります。
そうでなければ、依頼者は完成した動画ファイルを受け取ることはできても、完全な広告キャンペーンに必要な権利全体を取得できない可能性があります。
プロジェクト内で制作された保護対象成果物については、独占的権利が独占権譲渡契約によって広告主へ完全に移転されます。広告主は権利者となり、法律で禁止されていないあらゆる方法でそれらの成果物を利用し、独占的権利を処分し、第三者へ利用を許可することができます。著作者の人格的非財産権は保持されます。変更に必要な同意や著作者表示の方法については、別途定めるか、契約によって規定されます。
広告主にとって、これは単にmp4ファイルを受け取ること以上の意味を持ちます。
広告主は契約によって正式に整理された広告資産を取得します。
これは現代のAI-productionにおいて最も興味深い部分です。
著作権法は歴史的に、人間による創造的な貢献を中心として構築されてきました。そのため、生成モデルによって作成されたすべてのフレームが独立した著作権対象となり、制作会社が後からその「著作権を」依頼者へ移転できると自動的に判断することはできません。
まさにこの点で、適切な契約設計が特に重要になります。
個別のAIフラグメントが独立した著作権保護を取得しない場合、BYYDは法律が認めない可能性のある独占的権利を契約によって作り出そうとはしません。
その代わり、契約構造は、BYYD側から広告主がその成果物を最大限自由に商業利用できるようにする必要があります。つまり、広告素材への組み込み、変更、加工、他の要素との組み合わせ、最終成果物の一部としての利用を可能にします。ただし、使用された技術のライセンス条件および第三者の権利を考慮します。
専門家によるクリエイティブな作業から生じた保護対象成果物に対する独占的権利は、広告主へ完全に譲渡されます。独立した著作権保護を持たないフラグメントは成果物の一部として提供されますが、それらのフラグメントに対する独占的権利は譲渡対象ではありません。
結果として、動画内の各要素の法的扱いは異なる場合がありますが、依頼者は最終製品全体を利用するための明確な仕組みを取得します。
これこそが、私たちがAI-productionにおける最も複雑な工程の一つと考えている部分です。
バーチャルキャラクターには特別な注意が必要です。
ブランドのために新しいキャラクターを制作することと、既に存在する保護対象キャラクターを利用することには、本質的な違いがあります。
BYYDは広告主のために独自のバーチャルイメージを開発できます。そのビジュアルスタイル、特徴的な要素、衣装、環境、そして今後の利用ルールまで設計します。
この場合、制作プロセスは新しいキャラクターの創造を中心に構築され、著作権保護の条件を満たすクリエイティブ成果物に関する独占的権利は、プロジェクト全体の権利チェーンの中で整理されます。
一方、映画、アニメーション、ゲーム、イラスト、その他の作品に登場する既存キャラクターを広告で使用する必要がある場合、ニューラルネットワークによって画像を作成したという事実だけでは、元の権利者の権利は消滅しません。
つまり、AIはライセンス対象のキャラクターを自由利用可能な対象へ変えるものではありません。
そのため、既存キャラクターの利用には個別の権利確認または適切なライセンスが必要です。一方、独自キャラクターを開発する場合、BYYDの役割は独立したキャラクターを制作し、作成された保護対象要素に関する権利を適切に整理することです。
これは、生成AI制作におけるもう一つの特徴です。
従来のカメラには、撮影した素材を特定の国で公開することを禁止できる利用規約は存在しません。
しかし、生成AIモデルにはそのような条件が存在する場合があります。
例えば、MiniMax H3の現行Community Licenseでは、許可される利用地域を明確に定めており、適用地域（applicable territory）の範囲外でH3 Worksおよびその生成結果を使用・表示することを禁止しています。 また、このライセンスでは、大規模な商用製品やサービスに対する追加要件も定められています。
さらに、MiniMax H3の利用許容ポリシーでは、モデルによって生成された情報を公共の場で配布する場合、そのコンテンツが機械によって生成されたものであることを明確に開示することを求めています。
そのため、制作前に答えるべき質問は、「どのモデルが最も良い結果を出せるか」だけではありません。
重要なのは、次の質問です。
「どのモデルの利用条件であれば、この結果をまさに私たちの広告キャンペーンで使用できるのか？」
BYYDにとって、技術ライセンスは動画制作準備における必須項目です。これは、動画の解像度、フォーマット、または広告プラットフォームの技術要件と同じように重要です。
BYYDの広告キャンペーンは、複数のCIS諸国で実施される場合があります。
これらの国々の法律には著作権保護に関する共通の原則がありますが、権利の整理方法や移転手続きに関する規則は異なる場合があります。具体的には、契約形式に関する要件、職務著作物および請負による著作物、独占的権利の譲渡条件、映像著作物に関する法的制度の特徴などが含まれます。
そのため、国際的なキャンペーンにおいては、AIコンテンツの利用が許可されているかを一度確認するだけでは不十分です。
以下を考慮する必要があります。
これらの事情は、制作された保護対象成果物に関する独占的権利の譲渡を行う際に考慮されます。 外部素材および使用される技術に関する制限については、個別に定義され、制作開始前に広告主へ通知されます。
AI動画制作において、BYYDは独自のコンピューティングインフラストラクチャを使用しています。
これは、広告主の素材をデータ交換用クラウドインターフェース（API）を通じて外部の公開生成サービスへ送信することなく、主要な生成プロセスを実行できることを意味します。
商用プロジェクトにおいて、これは技術面だけで重要なのではありません。
制作過程では、まだ公開されていない製品の画像、新しいパッケージ、将来のビジュアルコンセプト、キャンペーンシナリオ、その他企業が外部生成プラットフォームへアップロードしたくない素材が使用される可能性があります。
ローカル環境により、元データおよび生成途中の結果がどこに存在するかをより適切に管理できます。また、プロジェクト素材が通過する外部サービスの数を減らすことができます。
ただし、機密性は単にローカルGPUが存在するという事実だけによって保証されるものではなく、素材の保存、アクセス、処理を含む全体のプロセスによって確保されます。
現在では、美しいシーンを数回の生成で作成することができます。
しかし、より重要なのは、以下の質問に一貫して答えることです。
技術的には、AI動画制作は完成ファイル（レンダー）の最終編集が完了した時点で終了します。
しかしビジネスにおいては、最終動画とともに、明確で途切れのない権利の連鎖が存在した時点で初めて終了します。
だからこそ、BYYDではプロジェクトの法的設計を単なる形式的な手続きではなく、動画制作そのものの一部として扱っています。作成後に解決すればよい問題ではありません。
依頼者が受け取るのは、単なる生成結果の集合でも、単に書き出された動画ファイルでもありません。
広告主は完成した広告素材と、プロジェクト内で制作された保護対象成果物に対する完全な独占的権利を取得します。 これらの成果物の構成および独占的権利が移転するタイミングは契約によって定められます。
独立した著作権保護を持たないAIフラグメントは、存在しない独占的権利の譲渡を主張することなく、広告素材の一部として提供されます。
元素材、ライセンス対象オブジェクト、キャラクター、および使用されたAIモデルの制限に関する権利については、別途考慮されます。
このような構造によって、AIは単なる実験用途だけでなく、本格的な商用広告にも利用できるようになります。
人工知能を使用したという事実だけで、広告動画が商用利用できなくなるわけではありません。ただし、モデルのライセンス条件、元素材の権利、成果物に含まれる保護対象要素、そして掲載地域の法律要件を確認する必要があります。
それは具体的な成果物の構造によって異なります。人間のクリエイティブな作業によって作成された保護対象要素は、著作権および独占的権利または財産権を発生させる可能性があります。一方で、完全に機械によって生成された一部のフラグメントは、異なる法的扱いとなる場合があります。
そのため商用プロジェクトでは、「AIの権利は依頼者に帰属する」という抽象的な表現ではなく、素材全体に対して適切に整理された権利チェーンが重要になります。
はい。プロジェクト内で制作された保護対象成果物については、独占的権利が独占権譲渡契約によって依頼者へ完全に移転されます。著作者であることを示す権利およびその他の人格的非財産権は著作者に保持されます。保護対象ではないAIフラグメントは、独立した譲渡対象ではありません。
独占的権利の移転後、依頼者は著作者の人格的非財産権を尊重しながら、保護対象成果物を加工し、新しいバージョンを制作することができます。変更を行うために必要な著作者の同意は、成果物の制作時に整理されます。
そのためBYYDでは、動画の初回掲載だけでなく、その後の追加調整、バージョン展開、他のクリエイティブでの素材利用の可能性も考慮しています。
新しい独自キャラクターを制作する場合、重要なのは制作された保護対象要素に関する権利を適切に整理することです。
既存の保護対象キャラクターを利用する場合、AIによってその画像を作成したとしても、元の権利者の権利確認が不要になるわけではありません。
異なるモデルは異なる条件で提供されています。一部のモデルは幅広い商用利用を許可していますが、他のモデルには地域、ビジネス規模、配布方法、AIコンテンツ表示義務などに関する制限があります。
そのため、モデルのライセンスは、そのモデルによって作成された素材をどこで、どのように利用できるかに直接影響します。
生成AIは広告制作の可能性を大きく広げています。
それにより、実際のセットを用意することなく新しい世界観を作り出し、ビジュアルアイデアを迅速に検証し、バーチャルキャラクターを開発し、異なるフォーマット向けにクリエイティブを適応させ、従来の撮影では高額または技術的に困難だったシーンを制作することが可能になります。
しかし、広告主にとってより重要な点があります。
美しいAI動画は、企業がどのような根拠に基づいて利用できるのかを理解して初めて、商業的価値を持ちます。
そのため、BYYDのAI-productionへのアプローチは、3つの要素を中心に構築されています：
独自の技術インフラ、専門家によるクリエイティブ制作、そして法的に整理された権利チェーンです。
私たちは使用するモデルのライセンス適用可能性を事前に確認し、素材の出所を管理し、保護対象となるクリエイティブな貢献に関する権利を整理し、最終成果物の契約上の扱いを定義します。
その結果、広告主はニューラルネットワークを使った実験ではなく、商用利用のために準備された完全な広告資産を取得します。
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