Mercado de aplicaciones móviles en 2026: tendencias, crecimiento y nuevas oportunidades

En 2025, los usuarios de todo el mundo descargaron más de 112.100 millones de aplicaciones. Y esto es solo una parte de un panorama mucho más amplio. Según las previsiones, el mercado global de aplicaciones móviles superará los 1,23 billones de dólares para 2035. Además, las tecnologías y los servicios móviles representarán el 8,4 % del PIB mundial para 2030.

En este contexto de crecimiento, 2025 fue un año de experimentación activa. El mercado probó herramientas de IA, nuevos enfoques de automatización y soluciones más flexibles para el marketing móvil. Pero cuanto más rápido se desarrolla la industria, más importantes se vuelven los datos fiables. No se trata de previsiones abstractas, sino de analítica práctica que puede utilizarse para planificar campañas y hacer crecer las marcas en 2026.

A partir del informe Mobile App Trends: 2026 Edition de Adjust, analizamos: 

• Cómo está cambiando el marketing móvil.
• Qué ocurre con el comportamiento de los usuarios.
• Por qué la publicidad en aplicaciones móviles se está convirtiendo en una herramienta cada vez más importante para la promoción de marcas.

Las instalaciones de aplicaciones crecieron un 10 % a nivel mundial

En primer lugar, en 2025 el mercado móvil siguió creciendo. Las instalaciones de aplicaciones aumentaron un 10 % interanual, mientras que el número de sesiones creció un 7 %.

En segundo lugar, la dinámica a lo largo del año fue irregular. En febrero, el mercado alcanzó su punto más bajo. El número de instalaciones se situó un 13 % por debajo del promedio anual. Sin embargo, después comenzó la recuperación. Para diciembre, el indicador ya había superado el nivel medio en un 8 %. Las sesiones siguieron una trayectoria similar y cerraron el año un 3 % por encima del valor base.

Esto demuestra que el entorno móvil sigue reforzando su papel en la vida cotidiana de los usuarios. Las aplicaciones continúan siendo un canal clave para interactuar con empresas, comercio electrónico, servicios financieros y entretenimiento. Las aplicaciones móviles se están convirtiendo en un entorno completo para construir comunicación con la audiencia.

En el primer trimestre de 2026, los usuarios de dispositivos Apple comenzaron a aceptar con mayor frecuencia el seguimiento de actividad dentro de las aplicaciones. El indicador promedio del mercado creció del 35 % al 38 % en un año.

El nivel más alto de consentimiento se mantiene en la categoría de juegos. En este segmento, el 39 % de los usuarios permitió el seguimiento. También se observó crecimiento en aplicaciones de entretenimiento, finanzas, estilo de vida y redes sociales.

Al mismo tiempo, en las aplicaciones de compras el nivel de consentimiento para el seguimiento disminuyó ligeramente: del 35 % al 34 %.

Esto significa que los usuarios están dispuestos a compartir datos cuando entienden para qué se necesitan. Por eso, la solicitud de seguimiento no debe ser solo una ventana del sistema. Debe formar parte de una comunicación clara con el usuario.

Por ejemplo, en los servicios financieros es especialmente importante destacar la transparencia. Es decir, explicar qué datos se utilizan y cómo ayudan a mejorar la experiencia del usuario. Cuanto más claro sea el valor para el usuario, mayor será la probabilidad de que acepte.

Cómo la IA está cambiando el marketing móvil en 2026

En 2026, la IA deja definitivamente de ser una herramienta experimental y pasa al terreno práctico. Para los especialistas en marketing, se convierte en una forma de trabajar más rápido con los datos, comprender mejor a la audiencia y probar hipótesis con mayor eficacia. 

Asistentes para el análisis de datos

Los especialistas en marketing trabajan cada día con grandes volúmenes de información. Esto incluye informes de campañas, datos de plataformas publicitarias, sistemas de analítica, CRM y otras fuentes. Cuantos más canales hay, más difícil resulta identificar rápidamente lo más importante.

Los asistentes de IA ayudan a simplificar este proceso. En lugar de comparar manualmente tablas y buscar insights entre decenas de pestañas, los equipos pueden hacer preguntas a una red neuronal en lenguaje natural y recibir respuestas en tiempo real.

Como resultado, estas herramientas ayudan a encontrar más rápido los indicadores necesarios, crear informes personalizados y compartir resultados con el equipo. Se dedica menos tiempo a tareas rutinarias y más tiempo a la toma de decisiones y la optimización.

Segmentación inteligente de audiencias 

Antes, la segmentación solía basarse en criterios bastante amplios y estáticos: edad, género, ubicación geográfica o intereses básicos. Además, estos segmentos se creaban manualmente y no siempre se actualizaban al ritmo de los cambios en el comportamiento de los usuarios.

Hoy, el enfoque se está volviendo más flexible. Los especialistas en marketing utilizan datos propios y aprendizaje automático para agrupar a los usuarios no solo por datos demográficos, sino también por sus acciones.

Estos segmentos pueden actualizarse automáticamente. Si cambia el comportamiento del usuario, el sistema lo tiene en cuenta y ajusta su pertenencia a una audiencia. Esto hace que la comunicación sea más precisa y que las campañas publicitarias sean más relevantes en distintos canales.

La IA generativa pasa a la aplicación práctica 

La IA generativa ya no se evalúa solo por la cantidad de textos, imágenes o ideas que puede crear, sino por el resultado que aporta al negocio.

Los equipos la utilizan para probar creatividades, adaptar mensajes a diferentes audiencias y mejorar la comunicación dentro de las aplicaciones. Esto ayuda a comprobar hipótesis más rápido y a encontrar formatos que realmente funcionan.

Al mismo tiempo, el nivel de adopción sigue siendo desigual. Muchas empresas todavía se encuentran en una etapa inicial en el uso de la IA generativa. Sin embargo, aquellas que ya han construido un enfoque sistemático informan de un aumento de la eficiencia superior al 20 %.

Esto muestra un cambio importante. En 2026, la ventaja no la tendrán quienes simplemente prueban la IA, sino quienes saben integrarla en sus procesos.

En BYYD utilizamos la IA como una herramienta que refuerza todas las etapas del trabajo con campañas publicitarias: desde la creación de creatividades y la producción de video hasta el antifraude, el control de calidad del tráfico, la optimización y el desarrollo de targeting impulsado por IA. Si hablamos de confianza en campañas gestionadas por IA, sí, confiamos en ellas, pero solo junto con la experiencia de los especialistas. La IA funciona muy bien para escalar, optimizar pujas y distribuir presupuestos. Pero la estrategia, la selección de hipótesis, la interpretación de datos y las decisiones finales siguen estando en manos de las personas.

Cómo la analítica transversal ayuda a ver el recorrido real del usuario

Muchas empresas construyen su marketing alrededor de los dispositivos móviles. En 2026, este enfoque se vuelve más amplio. Como consecuencia, el foco se desplaza hacia una experiencia unificada en todas las plataformas.

El usuario rara vez avanza hacia la compra en línea recta. Puede leer información en el navegador móvil, comparar opciones en un ordenador y completar la compra dentro de una aplicación.

Por eso, aparecen puntos ciegos en la analítica. Parte de las acciones se pierde entre dispositivos, canales y plataformas. Como resultado, el recorrido del usuario parece más corto de lo que realmente es.

Las restricciones de protección de datos complican aún más la situación. A los especialistas en marketing les resulta más difícil evaluar la contribución de cada canal. Por ello, el presupuesto puede asignarse a canales que no son los que realmente generan valor.

El problema ya es visible en el mercado. Solo alrededor del 31 % de los especialistas está completamente satisfecho con la integración de datos de diferentes plataformas.

La medición transversal de resultados ayuda a cerrar estas brechas. Conecta las acciones del usuario en diferentes dispositivos y canales. Por ejemplo, el recorrido desde un navegador móvil hasta una acción dentro de la aplicación. O el paso desde un email hasta la instalación de una app.Este enfoque muestra el papel real de cada canal. Los canales dejan de competir por el último punto de contacto. En su lugar, se ve cómo trabajan juntos para generar resultados.

El mercado de las aplicaciones de juegos en 2026

Los juegos móviles siguen siendo uno de los segmentos más fuertes del mercado de aplicaciones. En 2025, ocho de los diez juegos móviles más populares generaron más de 1.000 millones de dólares gracias al gasto de los jugadores.

La audiencia también continúa creciendo. En el mundo hay casi 3.000 millones de usuarios de juegos móviles. Esto representa más del 80 % de toda la audiencia global de videojuegos. Esta escala convierte al gaming móvil en un entorno importante no solo para los desarrolladores, sino también para las marcas que quieren trabajar con una audiencia involucrada.

Al mismo tiempo, la dinámica regional varía. En Oriente Medio y el Norte de África, el mercado mostró crecimiento. Las instalaciones aumentaron un 2 % y el número de sesiones creció un 7 % interanual.

En Europa y América Latina, por el contrario, las instalaciones disminuyeron un 7 % y un 9 %, respectivamente. Pero esto no significa que el interés por los juegos móviles esté cayendo. En Europa, el número de sesiones creció un 3 %, mientras que en América Latina se mantuvo casi estable. Los usuarios instalan nuevos juegos con menos frecuencia, pero siguen volviendo activamente a las aplicaciones que ya eligieron.

En la región de Asia-Pacífico, ambos indicadores disminuyeron ligeramente. En Norteamérica también se observó una dinámica negativa: las instalaciones cayeron un 5 % y las sesiones un 2 %.

En general, los datos muestran que el mercado de juegos móviles se está volviendo más maduro. El crecimiento ya no siempre se expresa en nuevas instalaciones. Cada vez ganan más importancia:

• La retención.
• La calidad de la experiencia de usuario.
• La capacidad de las aplicaciones para hacer que la audiencia vuelva una y otra vez.

En 2025, los juegos hipercasuales volvieron a ser el principal motor de instalaciones en el gaming móvil. Representaron el 29,1 % de todas las descargas de aplicaciones de juegos. Sin embargo, su participación en las sesiones fue mucho menor: 15,3 %.

Esto refleja bien las características del género. Los juegos hipercasuales atraen rápidamente a una audiencia masiva, pero no siempre retienen a los usuarios durante mucho tiempo. Su modelo suele basarse en un gran volumen de instalaciones y en la monetización mediante publicidad dentro de la aplicación.

Los juegos casuales e híbridos casuales recibieron algo más del 10 % de las instalaciones cada uno. Los juegos de rompecabezas representaron el 10 %, los simuladores el 8,5 % y los juegos deportivos solo el 3 %.

Los juegos de carreras mostraron un aumento en la participación. La duración de las sesiones creció un 17 % y alcanzó los 16,33 minutos. Pero las estrategias destacaron especialmente. En este género, el número de sesiones aumentó un 57 %, y su duración media creció un 18 %, hasta los 37,51 minutos.

Las instalaciones siguen mostrando la escala de adquisición de audiencia. Pero las sesiones y su duración ayudan a entender qué tan profundamente se involucra el usuario en el juego.

Por qué las creatividades deben adaptarse a iOS y Android 

En 2026, las creatividades deben adaptarse no solo al canal de promoción, sino también a la plataforma. Los usuarios de iOS y Android reaccionan de manera diferente al sonido, el ritmo del video, el texto, los acentos visuales y el llamado a la acción.

El análisis de Alison.Ai muestra que una creatividad universal para todas las plataformas ya no ofrece el mejor resultado. La eficacia depende del sistema operativo y de los elementos específicos dentro del anuncio.

Por ejemplo, los usuarios de iOS responden mejor a: 

• Diseño sin sonido.
• Inicio con un primer plano del gameplay.
• Aparición temprana de texto con una oferta gratuita.
• Un logotipo grande y centrado al final, junto con un llamado a la acción directo, por ejemplo: “¡Juega ahora!”.

En Android, por el contrario, funcionan mejor los videos más dinámicos y visualmente intensos. Los efectos de sonido, los banners con pantalla dividida, la demostración del gameplay y los cambios frecuentes de plano muestran buenos resultados. También son eficaces elementos visuales como monedas cayendo. 

El mercado de aplicaciones de compras online en 2026

El comercio electrónico sigue creciendo, pero el comportamiento de los usuarios está cambiando. Entre 2019 y 2025, el número de descargas de aplicaciones de compras aumentó de 4.360 millones a 6.350 millones. El crecimiento durante este periodo superó el 45 %.

Al mismo tiempo, la dinámica en 2025 fue ambigua. En primer lugar, las instalaciones disminuyeron un 10 % interanual, pero el número de sesiones creció un 5 %. Esto indica que los usuarios instalan nuevas aplicaciones con menos frecuencia, pero vuelven más activamente a los servicios que ya eligieron.

En segundo lugar, la caída más notable de instalaciones se produjo en febrero. El indicador se situó un 8 % por debajo del promedio. Pero hacia finales de año, el mercado se recuperó. En noviembre, las instalaciones estuvieron un 6 % por encima del promedio, y en diciembre, un 4 %. Las sesiones siguieron una dinámica similar. 

Según las estadísticas, América Latina mostró los mejores resultados. En la región, las instalaciones crecieron un 17 % y el número de sesiones aumentó un 30 %. Esto apunta a un fuerte crecimiento del interés por las compras móviles y a una alta participación de los usuarios.

En la región de Asia-Pacífico, las instalaciones aumentaron un 7 %, pero las sesiones casi no cambiaron. La disminución fue de sólo el 0,7 %. En Europa, la situación fue mixta. Las instalaciones cayeron un 22 %, mientras que las sesiones crecieron un 6 %. Esto puede indicar un mercado más maduro, donde los usuarios experimentan menos con nuevas aplicaciones, pero siguen utilizando los servicios habituales.

En Oriente Medio y el Norte de África, así como en Norteamérica, ambos indicadores disminuyeron: tanto las instalaciones como las sesiones. 

El mercado de aplicaciones financieras en 2026

En 2025, el número de usuarios de billeteras digitales alcanzó los 4.500 millones. Esto muestra la rapidez con la que las finanzas móviles se están convirtiendo en parte de la vida cotidiana.

Los usuarios eligen cada vez más servicios que les permiten gestionar el dinero de forma rápida y cómoda. Pagos, transferencias, bonos, inversiones y otras funciones se están integrando gradualmente dentro de una sola aplicación.

En este contexto, también continúa creciendo la neobanca. La neobanca se refiere a servicios bancarios que funcionan total o casi totalmente online, sin sucursales tradicionales. Según las previsiones, el mercado global de estos servicios podría alcanzar aproximadamente los 13,67 billones de dólares para 2031.

En 2025, varios factores influyeron en el desarrollo de las aplicaciones fintech. Entre ellos se encuentran los programas de fidelización, el crecimiento de la popularidad de las billeteras digitales y el regreso del interés por las criptomonedas.

América Latina mostró el crecimiento más fuerte. En la región, las instalaciones de aplicaciones fintech aumentaron un 76 % interanual, mientras que las sesiones crecieron un 57 %. Esto indica no solo la llegada de nuevos usuarios, sino también una alta frecuencia de uso.

En segundo lugar se ubicaron Oriente Medio y el Norte de África. Allí, las instalaciones crecieron un 42 % y el número de sesiones aumentó un 10 %.

En la región de Asia-Pacífico, las instalaciones crecieron de forma moderada, un 5 %. Pero el número de sesiones aumentó un 50 %. Esto puede indicar un crecimiento de la participación entre la audiencia existente.

Europa también mostró una dinámica positiva. Las instalaciones aumentaron un 15 % y las sesiones un 19 %. En Norteamérica, el crecimiento fue más moderado: las instalaciones subieron un 5 % y las sesiones un 17 %.

En general, el mercado fintech se está volviendo más maduro. Los usuarios no solo instalan aplicaciones financieras. Cada vez regresan más a ellas para realizar operaciones diarias. Para las marcas, esto significa un aumento del valor de la retención, la personalización y una experiencia de usuario cómoda.

En la plataforma móvil de BYYD, las aplicaciones para la colocación de publicidad no se seleccionan al azar, sino en función de los objetivos de cada campaña. El equipo tiene en cuenta la audiencia objetivo, la geografía, el formato y el comportamiento de los usuarios en el entorno móvil. Para llegar con mayor precisión a la audiencia, puede utilizarse una White List de aplicaciones, es decir, una lista de ubicaciones publicitarias aprobadas.

Después del lanzamiento, la campaña no queda sin control. Los especialistas de BYYD analizan diariamente las estadísticas de la plataforma y los datos de analítica externa para entender qué aplicaciones generan tráfico de calidad, clics, sesiones y participación. Las ubicaciones con baja eficiencia se excluyen de la campaña, mientras que las aplicaciones con mejores resultados reciben mayor prioridad en la distribución del tráfico.

Mercado de aplicaciones móviles en 2026: perspectivas

En 2026, la industria de las aplicaciones móviles entra en una nueva etapa de desarrollo. Apostar por un solo canal o por métricas aisladas ya no ofrece una visión completa. Los usuarios se mueven libremente entre dispositivos, aplicaciones y plataformas. Por eso, el crecimiento dependerá de la precisión con la que las empresas comprendan todo el recorrido del usuario.

Los datos siguen desempeñando un papel central, pero las exigencias hacia ellos son cada vez mayores. Los especialistas en marketing no solo necesitan recopilar indicadores, sino también conectarlos entre canales y plataformas. La analítica transversal ayuda a eliminar puntos ciegos y a evaluar con mayor precisión la contribución de cada canal.

Al mismo tiempo, crece la importancia de la IA. Ayuda a analizar datos más rápido, encontrar insights y segmentar audiencias. Pero el mayor efecto no lo aportan las herramientas aisladas, sino su funcionamiento dentro de un sistema unificado.

Preguntas frecuentes

— ¿Sigue siendo prometedor el Mercado de aplicaciones móviles en 2026 para las marcas?

El Mercado de aplicaciones móviles en 2026 continúa creciendo. Los usuarios interactúan cada vez más con empresas, compras, finanzas, juegos y contenido multimedia precisamente a través de aplicaciones. Esto convierte la publicidad móvil en un canal importante para el alcance, la participación y la construcción de comunicación a largo plazo.

— ¿Cómo ayuda la programática a promocionarse en aplicaciones móviles?

La programática permite comprar publicidad automáticamente en aplicaciones relevantes y optimizar la campaña a partir de datos: clics, sesiones, participación y calidad del tráfico. Este enfoque ayuda a las marcas a llegar con mayor precisión a su audiencia y a distribuir el presupuesto publicitario de forma más eficiente.

— ¿Qué tendencias influirán en la publicidad móvil en 2026?

Las principales tendencias serán la IA, la analítica transversal, la adaptación de creatividades a diferentes plataformas y una segmentación de audiencias más precisa. La publicidad móvil será más eficaz si las marcas tienen en cuenta todo el recorrido del usuario, y no solo el último clic o un canal específico.

Durante más de 11 años, el equipo de BYYD ha trabajado con publicidad móvil y ha creado banners diseñados para generar engagement real con los usuarios. Ayudamos a las marcas a captar la atención de la audiencia y alcanzar objetivos de negocio mediante mecánicas probadas.

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