Mercado digital 2026: puntos clave del informe de Sensor Tower
En 2026, el mercado móvil sigue creciendo, pero su dinámica se vuelve cada vez más compleja. Según Sensor Tower, los ingresos globales por compras dentro de las aplicaciones alcanzaron los 43,5 mil millones de dólares en el primer trimestre. Además, por primera vez, los dispositivos móviles representaron más de la mitad de todas las visitas web a nivel mundial.
Al mismo tiempo, el crecimiento de las descargas se está desacelerando, mientras que la competencia por la atención de los usuarios se intensifica. Para los anunciantes, mantener el engagement de la audiencia se vuelve cada vez más importante.
Analizamos el mercado digital en 2026 y destacamos los principales hallazgos del informe Digital Market Index de Sensor Tower. También revisamos las principales tendencias observadas en el mercado móvil durante el primer trimestre de 2026 y compartimos recomendaciones sobre cómo aplicar estas estadísticas en el marketing digital.
Los ingresos por compras dentro de las aplicaciones crecieron un 9 % interanual
Los ingresos globales por compras dentro de las aplicaciones (IAP) en iOS y Google Play alcanzaron los 43,5 mil millones de dólares en el primer trimestre de 2026. Esto representa un crecimiento del 9 %.
Las aplicaciones no gaming hicieron la mayor contribución a este crecimiento. Sus ingresos aumentaron un 18 % interanual y superaron los 23 mil millones de dólares. En particular, crecieron los ingresos procedentes de suscripciones en aplicaciones de IA, utilidades y aplicaciones empresariales.
Esto significa que los usuarios están dispuestos a pagar por un producto digital si resuelve un problema específico y ahorra tiempo. El público también está preparado para mantener relaciones a largo plazo con las aplicaciones si estas son útiles en su vida cotidiana.
Esto refuerza el papel de la publicidad móvil no solo como herramienta para atraer instalaciones, sino también como canal para generar interés en las funciones de pago. Desde el punto de vista de la monetización, el entorno móvil se está volviendo más maduro.
BYYD utiliza tanto aplicaciones gaming como no gaming en sus campañas móviles. Para determinar qué emplazamientos publicitarios son más eficaces para una marca específica, los especialistas en marketing digital realizan una optimización diaria. Excluyen las aplicaciones con bajo tráfico y bajo engagement y las sustituyen por emplazamientos más eficaces.
Google Play refuerza su posición en monetización
Tradicionalmente, Google Play ha recibido menos atención que iOS en lo que respecta a la monetización de aplicaciones. La razón es que los usuarios de Android tienden a gastar menos de media.
Sin embargo, a comienzos de 2026, el crecimiento interanual de los ingresos de Google Play alcanzó el 14 %. Esto es el doble que en iOS. Como resultado, Google Play puede merecer mayor atención tanto por parte de las aplicaciones gaming como de las no gaming.
Atraer nuevos usuarios se ha vuelto más difícil
La competencia por nuevas descargas sigue siendo alta, mientras que el crecimiento se ha ralentizado. Las descargas de juegos disminuyeron un 12 %, alcanzando su nivel más bajo desde el año prepandémico de 2019. Géneros como estrategia y puzzles registraron la menor caída en ingresos por compras dentro de las aplicaciones.
Al mismo tiempo, las descargas de aplicaciones crecieron un 5 % en el primer trimestre de 2026 y alcanzaron un máximo histórico. Este crecimiento fue impulsado en gran medida por el desarrollo de asistentes de IA.
A medida que atraer nuevos usuarios se vuelve más difícil, retener su engagement y estimular el gasto se convierten en prioridades clave.
Los especialistas en marketing digital de BYYD utilizan diferentes tipos de targeting para llegar solo a la audiencia más relevante. Cuanto más relevante sea el anuncio, mayor será la probabilidad de que el usuario lo vea hasta el final y haga clic en el banner.
El tráfico se desplaza hacia el móvil, pero el engagement sigue en desktop
En el primer trimestre de 2026, los dispositivos móviles superaron por primera vez el 50 % de las visitas web globales. Sin embargo, desktop todavía representa más del 70 % del tiempo que los usuarios pasan online.
Los usuarios navegan cada vez más por el contenido desde dispositivos móviles. Sin embargo, para una interacción más profunda, todavía suelen cambiar a computadoras y laptops.
Las principales razones del crecimiento del tráfico móvil incluyen:
- Mayor actividad en mercados donde los dispositivos móviles son la principal forma de acceder a internet, como India e Indonesia.
- Una participación creciente de los dispositivos móviles frente a las computadoras en la mayoría de los mercados, incluido Estados Unidos. Algunos de los aumentos más rápidos en la cuota móvil se observaron en Francia, Alemania, Singapur y los EAU.
Durante más de 11 años, el equipo de BYYD ha trabajado con publicidad móvil y ha creado banners diseñados para generar engagement real con los usuarios. Ayudamos a las marcas a captar la atención de la audiencia y alcanzar objetivos de negocio mediante mecánicas probadas.
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