Mercado de Publicidad Programática en Argentina: Principales razones para probar la publicidad móvil en 2024
El mercado de la publicidad programática en Argentina está captando cada vez más la atención de los anunciantes a nivel mundial. No sorprende, dado que cada año se observa un aumento en el número de usuarios de dispositivos móviles, y las aplicaciones móviles se vuelven una parte integral de la vida de cada argentino.
En este artículo, presentaremos datos clave sobre el mercado de la publicidad programática en Argentina y discutiremos por qué los anunciantes deberían explorar oportunidades de publicidad móvil en 2024.
El gasto en publicidad en el mercado de Publicidad Digital proyecta alcanzar los US$1,591.0 millones en 2024
En 2024, se espera un aumento significativo en los gastos de publicidad digital en Argentina, y esto no sorprende. Según DataReportal, a principios de 2023, el país contaba con 39.79 millones de usuarios online, con una alta tasa de penetración del 87.2 por ciento.
Con el creciente número de usuarios y una alta tasa de penetración en Argentina, el aumento en el gasto en publicidad digital en 2024 presenta oportunidades prometedoras para campañas publicitarias efectivas.
Se proyecta que el gasto en publicidad en el mercado de Publicidad en Aplicaciones alcance los US$634.9 millones en 2024
En 2024, se espera un aumento significativo en el gasto en publicidad móvil en Argentina. Este cambio tiene sentido considerando que el 70% del tráfico de internet proviene de dispositivos móviles, superando el uso de computadoras que se sitúa en el 37.30%.
Lo que es aún más convincente es que los usuarios argentinos pasan un promedio de 3 horas y 51 minutos en sus teléfonos inteligentes diariamente, marcando un aumento de 15 minutos con respecto al año anterior.
Todos estos indicadores resaltan la dominancia del sector móvil. Para los anunciantes que aún no han explorado este canal, este es el momento oportuno para cambiar el enfoque y aprovechar el potencial de la publicidad móvil.
Se espera que el gasto en publicidad muestre una tasa de crecimiento anual (CAGR 2024-2028) del 10.57%, lo que resultará en un volumen de mercado proyectado de US$948.9 millones para 2028
Este crecimiento porcentual indica un aumento significativo en el interés por la publicidad digital en el país. El mercado programático en Argentina, en particular, puede aprovechar este crecimiento debido a su eficiencia y la capacidad de dirigirse con precisión a audiencias específicas.
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El gasto promedio en publicidad por usuario en el mercado de Publicidad en Aplicaciones proyecta alcanzar los US$16.2 en 2024
Un nivel similar de gasto publicitario por usuario argentino presenta una excelente oportunidad para los anunciantes. En comparación con otros países, como Bélgica (US$41.0) y Francia (US$62.9), los costos publicitarios en Argentina son más accesibles. Esta diferencia puede atribuirse a variaciones en las condiciones económicas y al comportamiento de compra del consumidor.
Los gastos publicitarios relativamente bajos en Argentina hacen que el país sea un mercado atractivo para los anunciantes que buscan campañas rentables.
La eficiencia económica, combinada con una audiencia sustancial, crea perspectivas para la promoción exitosa de productos y servicios.
En el mercado de Publicidad Digital, se espera que el 75% del gasto total se genere a través de dispositivos móviles en 2028
Esta tendencia indica un cambio en el enfoque de los anunciantes hacia las plataformas móviles en 2028, reflejando la tendencia general de un mayor uso de dispositivos móviles en Argentina.
Los datos de DataReportal indican un alto porcentaje de posesión de dispositivos móviles en el país, alcanzando el 94.5%. Esto subraya el creciente impacto de las tecnologías móviles en la vida diaria y respalda la decisión estratégica de los anunciantes de invertir en campañas de publicidad móvil.
En el mercado de Publicidad Digital, se espera que el 79% de los ingresos se generen a través de publicidad programática en 2028
La publicidad programática es un método de compra de anuncios en línea que se proyecta para dominar el panorama del marketing digital para 2028. Para mantenerse a la vanguardia y aprovechar las condiciones favorables del mercado para llegar a tu audiencia, es hora de tomar medidas.
Como es evidente, el segmento móvil es especialmente popular en el mercado digital. Por lo tanto, recomendamos explorar específicamente la publicidad programática móvil.
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