في عام 2026، لم يعد النجاح في مجال الهواتف المحمولة يُعرّف فقط من خلال نمو عدد المستخدمين — بل أصبح يعتمد على تحقيق الدخل بشكل أكثر ذكاءً، وزيادة التفاعل بشكل أعمق، والقدرة على جذب انتباه المستخدمين في بيئة تزداد فيها المنافسة بشكل مستمر.
وفقًا لتقرير Sensor Tower’s State of Mobile 2026، أصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي واحدًا من أكبر القوى التي تعيد تشكيل قطاع الهواتف المحمولة، بينما تعمل التطبيقات عبر مختلف الفئات على تطوير استراتيجيات تحقيق الإيرادات الخاصة بها والتنافس على انتباه المستخدمين المحدود. ينتقل قطاع الألعاب من التركيز على التوسع واسع النطاق فقط إلى تحقيق الكفاءة، بينما تصل التطبيقات غير المخصصة للألعاب إلى مستويات جديدة من الإيرادات، ويتطلب النمو العالمي في قطاع الهواتف المحمولة فهمًا أعمق للأسواق المحلية.
في هذا المقال، نستعرض الاتجاهات الرئيسية التي تشكل صناعة الهواتف المحمولة في عام 2026 وما تعنيه هذه الاتجاهات لمطوري التطبيقات والعلامات التجارية والمسوقين الذين يسعون إلى بناء روابط أقوى مع جماهير مستخدمي الهواتف المحمولة.
الاتجاه رقم 1: تجاوزت التطبيقات الألعاب من حيث الإيرادات لأول مرة
في عام 2025، أنفق المستخدمون أموالًا على التطبيقات غير المخصصة للألعاب أكثر من الألعاب المحمولة لأول مرة. وصلت الإيرادات من عمليات الشراء داخل التطبيقات غير المخصصة للألعاب إلى 85 مليار دولار، بزيادة تقارب 2.8 مرة مقارنة بعام 2020.
كان المحرك الرئيسي وراء هذا النمو هو انتشار التطبيقات المدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي. ومع ذلك، لوحظ النمو في جميع الفئات تقريبًا — بدءًا من المنصات الاجتماعية وخدمات محتوى الفيديو، وصولًا إلى أدوات الإنتاجية وتطبيقات الخدمات اليومية.
في الوقت نفسه، أصبح المستخدمون يقضون وقتًا أطول عبر مجموعة أوسع من فئات التطبيقات. وهذا يخلق فرصًا جديدة للعلامات التجارية للتفاعل مع الجمهور في السيناريوهات الرقمية اليومية، بما في ذلك الترفيه، والتعليم، والتسوق، والتواصل، والعمل.
يسمح الإعلان عبر الهواتف المحمولة للعلامات التجارية بالاستفادة من هذا التفاعل المتزايد من خلال الوصول إلى المستخدمين في بيئات التطبيقات المناسبة، وفهم اهتماماتهم وسلوكياتهم، وتقديم الرسائل في اللحظات التي تكون فيها أكثر ارتباطًا بتجربتهم الحالية على الهاتف المحمول.
الاتجاه رقم 2: تظل التطبيقات الاجتماعية أكبر مصدر لاهتمام المستخدمين
في عام 2025، قضى المستخدمون ما يقارب 2.5 تريليون ساعة في التطبيقات الاجتماعية على أجهزة iOS وAndroid — أي أكثر من 90 دقيقة يوميًا لكل مستخدم.
على الرغم من تباطؤ انتشار الهواتف الذكية بعد سنوات من النمو السريع، تستمر المنصات الاجتماعية في جذب حصة كبيرة من وقت المستخدمين اليومي على الأجهزة المحمولة.
الاتجاه رقم 3: الذكاء الاصطناعي يخلق فرصًا جديدة لمطوري التطبيقات
في عام 2025، ظل سوق تطبيقات الهاتف المحمول شديد التركّز حول أكبر الناشرين. حيث استحوذت نسبة 1% فقط من ناشري التطبيقات على 92% من إيرادات عمليات الشراء داخل التطبيقات و81% من إجمالي التنزيلات.
حقق هؤلاء الناشرون الرائدون إيرادات تُقدّر بحوالي 154 مليار دولار، بينما حققت نسبة الـ99% المتبقية من الناشرين فقط 13.1 مليار دولار مجتمعة.
ومع ذلك، فإن التطور السريع في مجال الذكاء الاصطناعي يعمل تدريجيًا على تغيير المشهد التنافسي. أصبح لدى المطورين الأصغر حجمًا الآن إمكانية الوصول إلى أدوات جديدة تساعدهم على إنشاء التطبيقات بشكل أسرع، وأتمتة عمليات التطوير، وإطلاق المنتجات باستخدام موارد أقل.
يتجاوز نمو الإيرادات بين نسبة الـ99% المتبقية من الناشرين نمو أكبر اللاعبين: حيث ارتفعت حصتهم من إيرادات عمليات الشراء داخل التطبيقات من 5% في عام 2019 إلى 8% في عام 2025.
بالنسبة لمنظومة الهواتف المحمولة، يعني ذلك دخول المزيد من التطبيقات الجديدة إلى السوق وتنافسها على جذب انتباه المستخدمين.
الاتجاه رقم 4: أصبحت الخبرة المحلية ضرورية لتحقيق النمو العالمي
تستمر صناعة الهواتف المحمولة في التطور باعتبارها منظومة عالمية. حيث تحدث ما يقارب 4 من كل 5 عمليات تنزيل للتطبيقات وإنفاق المستهلكين على iOS وAndroid خارج الدولة التي تم تطوير التطبيق فيها في الأصل.
يوضح ذلك أن لدى المطورين فرصًا كبيرة لتوسيع منتجاتهم على المستوى الدولي والوصول إلى المستخدمين في أسواق متعددة.
في الوقت نفسه، تزداد المنافسة بين اللاعبين العالميين والمحليين. يختلف وجود الناشرين الدوليين بشكل كبير حسب المنطقة، بينما تعمل بعض الدول بنشاط على تعزيز منظوماتها المحلية لتطبيقات الهاتف المحمول.
تُعد أسواق مثل الهند وسنغافورة وتركيا والمملكة العربية السعودية من بين الأسواق التي تكتسب فيها التطبيقات المحلية مواقع أقوى.
ونتيجة لذلك، أصبحت الأساليب الموحدة للترويج أقل فعالية. تتطلب الحملات الناجحة عبر الهواتف المحمولة فهمًا أعمق لكل سوق — بما في ذلك سلوك المستخدمين، وفئات التطبيقات الشائعة، والتفضيلات المحلية، والسياق الثقافي.
الاتجاه رقم 5: ينتقل سوق الألعاب من نمو عدد التنزيلات إلى تعظيم قيمة المستخدمين الحاليين
لم يعد النمو في سوق الألعاب يعتمد فقط على جذب مستخدمين جدد. يركز المطورون بشكل متزايد على الاحتفاظ بالجمهور، وزيادة الإيرادات لكل لاعب، وتحسين جودة المستخدمين الذين يتم جذبهم. وتهتم الشركات بشكل أكبر بالتفاعل طويل الأمد، والتفاعلات المتكررة، وكفاءة اكتساب المستخدمين.
في الوقت نفسه، تختلف ديناميكيات السوق حسب المنطقة. كان نمو إيرادات عمليات الشراء داخل التطبيقات ملحوظًا بشكل خاص في أوروبا، بينما ظل السوق الأمريكي أكثر استقرارًا.
في عام 2025، استمر الإعلان عن ألعاب الهاتف المحمول في التحول نحو أشكال إعلانية تساعد على الحفاظ على انتباه المستخدمين. ويظل الإعلان عبر الفيديو الشكل الإعلاني المسيطر.
في الوقت نفسه، أصبحت الأشكال التفاعلية والإعلانات القائمة على المكافآت أكثر أهمية بشكل متزايد، حيث توفر للمستخدمين قيمة إضافية مقابل تفاعلهم مع الإعلان.
يستجيب المستخدمون بشكل أفضل للإعلانات التي يتم دمجها بشكل طبيعي داخل تجربة اللعب وتوفر سيناريو واضحًا للتفاعل.
كما أصبح الإعلان أكثر تركّزًا عبر فئات التطبيقات المختلفة. تجذب بعض أنواع الألعاب استثمارات إعلانية أكبر بكثير. على سبيل المثال، زادت ألعاب الألغاز حصتها من النشاط الإعلاني بحوالي 40% على أساس سنوي.
في عام 2025، ركّز معلنو ألعاب الهاتف المحمول ميزانياتهم بشكل نشط على فئتي نمط الحياة (Lifestyle) وألعاب الألغاز (Puzzle).
الاتجاه رقم 6: يغيّر المستخدمون عاداتهم المالية الرقمية
في عام 2025، استمر الطلب على التطبيقات المالية في النمو. على سبيل المثال، تجاوز عدد التنزيلات 8 مليارات لأول مرة. ومع ذلك، كان النمو داخل هذه الفئة غير متساوٍ.
أصبح المستخدمون يختارون بشكل متزايد خدمات مالية محددة، مع تقليل اهتمامهم بخدمات أخرى.
لوحظ أقوى نمو في التطبيقات المرتبطة بـ الإقراض والقروض. كما استمرت المحافظ الرقمية، وخدمات الدفع، والحلول الخاصة بالأنشطة المالية اليومية في التوسع.
في الوقت نفسه، شهدت تطبيقات الاستثمار وإدارة الثروات انخفاضًا في الاهتمام، بينما انخفضت تطبيقات العملات المشفرة بنسبة تقارب 30%.
يوضح ذلك أن الجمهور المالي أصبح أكثر تقسيمًا إلى شرائح. يختار المستخدمون التطبيقات بناءً على احتياجات محددة وسيناريوهات مالية يومية.
الاتجاه رقم 7: تحافظ Temu وAmazon وMeesho على مواقعها في التجارة عبر الهواتف المحمولة
في عام 2025، استمرت تطبيقات البيع بالتجزئة الرئيسية عبر الإنترنت في الهيمنة على التجارة عبر الهواتف المحمولة. حافظت منصات مثل Temu وAmazon وMeesho على حصة كبيرة من السوق.
أصبحت Temu التطبيق الرائد من حيث عدد التنزيلات في عام 2025، حيث واصلت توسعها السريع ووصلت إلى أكثر من 530 مليون مستخدم نشط.
في الوقت نفسه، تظل Amazon أكبر لاعب في العالم من حيث الاستخدام الفعلي للتطبيق. في الربع الرابع من عام 2025، وصل متوسط جمهور المنصة الشهري النشط إلى حوالي 685 مليون مستخدم.
الاتجاه رقم 8: تعد فيتنام والإمارات العربية المتحدة من أسرع الأسواق نموًا لتطبيقات السفر
في عام 2025، زادت تنزيلات تطبيقات السفر بنسبة 3%، بينما ارتفع الوقت الذي يقضيه المستخدمون داخل هذه التطبيقات بنسبة 8%.
تم تسجيل أقوى نمو في فيتنام (+21%) والإمارات العربية المتحدة (+17%). وأصبحت هذه الأسواق من بين المناطق الرائدة في اعتماد تطبيقات السفر الجديدة.
يعتمد المستخدمون بشكل متزايد على الهواتف الذكية طوال رحلة السفر بأكملها — بدءًا من اكتشاف الوجهات وحجز الرحلات الجوية، وصولًا إلى اختيار أماكن الإقامة والتخطيط للأنشطة.
أصبحت تطبيقات الهاتف المحمول نقطة تواصل مهمة مع المسافرين في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل. يسمح الإعلان عبر الهاتف المحمول للعلامات التجارية بالوصول إلى المستخدمين في اللحظة المناسبة — على سبيل المثال، عندما يبحثون عن وجهات، أو يخططون لرحلة، أو يستكشفون مدينة جديدة.
الإعلان عبر الهواتف المحمولة في عام 2026: كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الفرص الجديدة في منظومة الهواتف المحمولة
تؤثر التغيرات في سوق الهواتف المحمولة بشكل مباشر على الطريقة التي تتبعها العلامات التجارية في الترويج الرقمي. اليوم، لا يعتمد النجاح فقط على الوصول إلى جمهور كبير — بل يعتمد على الوصول إلى المستخدمين في السياق المناسب، داخل التطبيقات التي تتوافق مع اهتماماتهم واحتياجاتهم الحالية وأنماط سلوكهم.
أصبح الإعلان عبر الهواتف المحمولة أكثر ارتباطًا بالسياق وأكثر دقة
يؤدي العدد المتزايد من التطبيقات والوقت المتزايد الذي يقضيه المستخدمون داخلها إلى خلق فرص جديدة للتواصل المستهدف. يمكن للمستخدمين التفاعل مع العلامات التجارية أثناء مشاهدة المحتوى الترفيهي، أو ممارسة الألعاب، أو التخطيط لرحلة، أو التسوق، أو تنفيذ المهام اليومية.
تساعد الأشكال الإعلانية التفاعلية العلامات التجارية على التميز
أحد الاستنتاجات الرئيسية من تقرير State of Mobile 2026 هو أن انتباه المستخدم أصبح المورد الأكثر قيمة في منظومة الهواتف المحمولة.
ويظهر ذلك بشكل خاص في قطاع الألعاب، حيث يعتمد المعلنون بشكل متزايد على أشكال إعلانية عالية التفاعل مثل الفيديو، والآليات التفاعلية، والإعلانات القائمة على المكافآت.
تحوّل الأشكال التفاعلية الإعلان من مشاهدة سلبية إلى مشاركة نشطة. حيث يمكن للمستخدمين التفاعل مباشرة مع العلامة التجارية داخل تجربة الإعلان.
النهج المحلي هو المفتاح لتحقيق النمو الدولي
يتطلب الترويج الفعّال عبر الهواتف المحمولة فهمًا لما يلي:
- سلوك المستخدمين المحليين؛
- فئات التطبيقات الشائعة؛
- الخصائص الثقافية؛
- تفضيلات الجمهور في المناطق المختلفة.
مستقبل الإعلان عبر الهواتف المحمولة يكمن في الجمع بين البيانات والتكنولوجيا والإبداع
يوضح تقرير State of Mobile 2026 أن الإعلان الناجح عبر الهواتف المحمولة يعتمد على ثلاثة عناصر رئيسية:
- فهم عميق للجمهور؛
- استخدام البيانات لتحديد أكثر السيناريوهات فعالية للمستخدمين؛
- أشكال إعلانية إبداعية تحول الإعلان إلى تجربة تفاعلية وجذابة.
يسمح هذا النهج للعلامات التجارية ليس فقط بعرض الإعلانات على المستخدمين، ولكن أيضًا بإنشاء تجارب لا تُنسى داخل منظومة الهواتف المحمولة.
أهم الاستنتاجات من الإعلان داخل التطبيقات عبر BYYD
كيفية التواصل معنا
على مدار أكثر من 11 عامًا، يعمل فريق BYYD في مجال الإعلان عبر الهواتف المحمولة وإنشاء إعلانات مصممة لتحقيق تفاعل حقيقي مع المستخدمين. نساعد العلامات التجارية على جذب انتباه الجمهور وتحقيق أهداف الأعمال من خلال آليات مثبتة.
هل وجدت هذا المحتوى مفيدًا؟ شاركه مع أصدقائك وزملائك!
للاستشارات وطلبات الشراكة:
ar
en
es
ja
ko
