Получить доступ

Задачи:

Анонсировать открытие и дни открытых дверей в школе-пансионе «Летово»
Увеличить объем заявок на обучение

Инструменты:

-2 сетки баннеров (12 перетяжек и 12 fullscreen)
-Google Analytics, оптимизация по площадкам, креативам, SSP
-Трекер Gemius

Гео:

РФ

Реализация

Формат и ЦА

При планировании мобильной рекламной кампании решили использовать охватный формат, который прекрасно отрабатывает и имиджевые задачи. Наши дизайнеры разработали все креативы в виде gif-баннеров – нестатичных, привлекающих внимание изображений. Для проведения рекламной кампании клиент выбрал стратегию размещения на родителей. На целевую аудиторию мы выходили с помощью социально-демографического третирования («родительский» возраст -32-42 года) и интересов, которые работали в связке – «родительские» + «совершенствование и образование».

Оптимизация

В течение всей кампании мы по GA и по платформе BYYD отбирали самые эффективные места размещения с хорошими поведенческими показателями пользователей. Благодаря оптимизации за короткий срок кампании нам удалось достигнуть хороших поведенческих показателей приводимого траффика.

Результат

Клики

Прогнозируемые результаты – 20 000 кликов

Достигнутые результаты – 20 280 кликов

Итоговое расхождение (клики/сеансы) составило всего 24% — это отличный показатель для мобильного траффика

 

CTR планируемый –0,80%

CTR фактический –0,94%

 

Общий охват аудитории рекламной кампании – порядка 1 миллиона 140 тысяч родителей

Глубина просмотров страниц —  2+!

Показатель отказов составил 5,44% (настроен сбор статистики под мобильный канал)

Средняя длительность сеанса – 28 секунд

Топ приложений:

Читай! бесплатно

Viber

u-torrent

Word search

Backgammon — Narde

Филворды: поиск слов

Go music

Видео загрузчик ADV

Ask.fm

MegaSudoku Free

CTR0.94%

Устройства

87%
13%

Скриншоты размещений

Понравился кейс?

Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!

Запросить дополнительные кейсы
Поделитесь с коллегами и друзьями!