Получить доступ
25 апреля 2024
#Интернет-маркетинг

Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему

Повышение узнаваемости бренда играет решающую роль в конкурентной борьбе, так как помогает выделиться среди других компаний и привлечь внимание потребителей. В данном обзоре мы рассмотрим важность увеличения узнаваемости, методы ее достижения и ключевые метрики для измерения этого показателя.

Уровни узнаваемости

Основная цель имиджевых кампаний – увеличение узнаваемости. Задача заключается в том, чтобы сделать бренд широко известным и выстроить у целевой аудитории ассоциации с определенными ценностями.

Существует 3 основных уровня узнаваемости бренда:

  • Полное незнание 

Потребители не могут идентифицировать бренд ни при каких обстоятельствах. Это связано с отсутствием знания о бренде у широкой аудитории.

  • Знание с подсказкой 

Потребители могут узнать бренд, если увидят его символику. Однако не всегда они будут связывать бренд с конкретными продуктами или ценностями.

  • Спонтанная узнаваемость

Самый высокий уровень узнаваемости, когда потребители могут идентифицировать бренд без любого рода подсказок или упоминаний.

уровни узнаваемости бренда

Зачем повышать узнаваемость бренда

В современном мире конкуренция за внимание пользователей постоянно растет, поэтому привлечение и удержание становятся критически важными.

Построение эмоциональных связей с аудиторией играет ключевую роль в этом процессе. Эмоциональный контент, согласно Harvard Business Review, сильнее влияет на вероятность покупки и удержания аудитории.

Таким образом, повышение узнаваемости бренда положительно влияет на:

  • Формирование спроса

Понимание уровня узнаваемости бренда помогает определить привлекательность продукта для потенциальных клиентов и оказать влияние на спрос.

  • Увеличение доли рынка бренда

Увеличение узнаваемости бренда помогает ему занять большую долю на рынке, привлекая внимание аудитории.

  • Формирование доверия потребителей

Узнаваемый бренд ассоциируется с надежностью и качеством. Это может привести к формированию доверия у потребителей и предпочтению продуктов или услуг данной компании даже в условиях конкуренции.

  • Скорость принятия решения потенциальным покупателем

Повышенная узнаваемость бренда может ускорить процесс принятия решения покупателя. Они уже знакомы с брендом и его предложениями, что делает выбор более легким и быстрым.

на что влияет повышение узнаваемости бренда

Как повысить узнаваемость бренда

Повышение узнаваемости бренда может быть ключевой задачей для маркетинговых стратегий.

Вот 5 способов, которые могут помочь достичь этой цели:

  1. Поисковая оптимизация.

Повысить узнаваемость можно с помощью SEO- ключей. Ведь как известно, первые позиции в выдаче — важный фактор запоминания, закрепления и последующего узнавания бренда. 

Пользователь воспринимает такие бренды как знакомые большому количеству людей и заслуживающие доверия.

  1. Контент-маркетинг и блоггинг

Регулярная публикация качественного контента в блоге или социальных сетях помогает бренду стать авторитетом в своей области и привлечь новых пользователей.

  1. Сотрудничество с инфлюэнсерами

Работа с популярными инфлюэнсерами способна существенно повысить узнаваемость бренда. Однако важно выбирать тех, чья аудитория схожа с вашей, чтобы их рекомендации и отзывы привлекали внимание и укрепляли лояльность.

как повысить узнаваемость бренда
  1. Участие в мероприятиях и спонсорство

Участие в отраслевых мероприятиях, конференциях, выставках и спонсирование местных событий помогают увеличить видимость и узнаваемость бренда, привлекая внимание целевой аудитории и демонстрируя экспертизу в отрасли.

Кроме того, спонсорство событий может ассоциировать бренд с определенными ценностями, что способствует его узнаваемости.

  1. Реклама в мобильных приложениях

Размещение рекламы в популярных мобильных приложениях – эффективный способ привлечения внимания к бренду. Однако необходимо тщательно выбирать приложения, чтобы сообщение было замечено нужными людьми.

Кстати, платформа BYYD предоставляет возможность размещения рекламы в различных типах приложений: от утилит и планировщиков до игр и конвертеров валют.

Полный список приложений можно найти по ссылке.

примеры приложений для мобильной рекламы

Способы измерения узнаваемости бренда

Для оценки узнаваемости бренда важно применять разнообразные метрики, чтобы получить всестороннее представление о его эффективности.

Среди наиболее эффективных методик, доступных на данный момент, можно выделить следующие:

  • Опросы и анкетирование

Опросы и анкетирования предоставляют непосредственные данные от потребителей о их узнаваемости бренда и взаимодействии с ним.

Анкетирование можно проводить самостоятельно или через специализированные платформы. Например, недавно мы интегрировались с панелью OMI, которая проводит разнообразные опросы аудиторий. В том числе – исследования по узнаваемости бренда.

Детали о том, как работает данная интеграция и как провести опрос после мобильного продвижения в BYYD – рассмотрены здесь.

интеграция с панелью OMI
  • Исследование Brand Lift

Исследование Brand Lift – еще один метод, который помогает измерить воздействие рекламной кампании на узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Он основан на сравнении данных от группы, которая видела рекламу, с той, которая не видела ее. Это позволяет оценить изменение уровня узнаваемости.

Исследование Brand Lift

Мы регулярно используем такие исследования в нашей работе. Примеры с деталями можно найти на нашем сайте.

  • Проверка частотности поисковых запросов

Для оценки интереса к бренду в онлайн-пространстве и сравнения его с конкурентами полезно использовать простые инструменты проверки частотности поисковых запросов.

Такие платформы, как Google Trends, Яндекс. Wordstat, SEMrush и Ahrefs, предоставляют информацию о популярности ключевых слов и запросов в поисковых системах, а также позволяют анализировать динамику и конкурентоспособность запросов.

  • Анализ упоминаний в СМИ и социальных сетях

Анализ упоминаний бренда в СМИ и социальных сетях важен для оценки общего уровня внимания и репутации бренда. Этот метод позволяет определить, насколько широко обсуждается бренд в различных источниках информации.

Для этой цели существуют медиа-мониторинговые платформы, такие как Meltwater, Cision, Mention. Они сканируют источники новостей, статьи, блоги и социальные сети, чтобы выявить упоминания о бренде.

  • Анализ рекламных показателей

Для анализа рекламных результатов используются разные инструменты, такие как Google Analytics, Google Ads, Яндекс.Метрика и другие. Они дают подробную информацию о показах, кликах и конверсиях рекламы, а также помогают понять, какие каналы работают лучше всего.

Например, Google Analytics помогает понять, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом после клика на рекламу. Это особенно важно при оценке успеха мобильной рекламы.

Как измерить узнаваемость бренда после показа мобильной рекламы

Остановимся подробнее на анализе рекламных показателей в мобильном сегменте.

Анализ рекламных показателей в мобильном сегменте позволяет оценить эффективность рекламной кампании и взаимодействие аудитории с мобильными рекламными материалами.

Как измерить узнаваемость бренда после показа мобильной рекламы

Для этого используются следующие метрики:

  • Показы (Impressions): Количество раз, когда рекламный материал был показан на экране мобильного устройства.
  • Клики (Clicks): Количество раз, когда пользователи кликнули на рекламный баннер или ссылку.
  • CTR (Click-Through Rate): Процентное соотношение между количеством кликов и количеством показов. Рассчитывается как количество кликов, разделенное на количество показов, умноженное на 100%.
  • Сеансы (Sessions): Общее количество посещений, которые начались после перехода с мобильной рекламы на веб-сайт.
  • Время на сайте (Time on Site): Среднее время, которое пользователи проводят на веб-сайте после перехода с мобильной рекламы. Этот показатель указывает на уровень заинтересованности пользователей и их взаимодействие с контентом.
  • Процент отказов (Bounce Rate): Процент пользователей, которые покинули веб-сайт сразу после просмотра только одной страницы.

Для анализа эффективности мобильной рекламы полезно использовать инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics или Яндекс.Метрика, а также данные рекламных платформ.

К примеру, во время оптимизации in-app кампаний мы используем внутреннюю статистику платформы BYYD совместно с другими сервисами аналитики.

верификация мобильного трафика в BYYD
Отметим, что в BYYD доступны все способы верификации трафика. Подробнее.

Приведем в пример кейс 

Бренд Tornado запустил медийную рекламную кампанию на платформе BYYD с целью информирования аудитории о новых аукционах и продуктах, а также привлечения целевого трафика.

В начале кампании были определены параметры таргетинга для целевой аудитории: лица в возрасте от 18 до 25 лет с интересом к видео играм. Также был создан Whitelist игровых приложений для показа рекламы.

реклама Tornado в мобильных приложениях

Кампания была разделена на две части: охватную и чековую, каждая из которых включала собственный Rich Media креатив. Обе кампании превзошли прогнозные объемы показов, кликов и сеансов, а CTR достиг 2,73%.

Кроме того, мы получили высокие показатели поведенческих метрик, таких как индекс дохождения и время на сайте. Это говорит о качественном взаимодействии пользователей с рекламными материалами.

Помимо этого результаты анализа эффективности были подтверждены различными инструментами. Так, Brand Lift исследование зафиксировало значительный рост узнаваемости бренда Tornado в 36%. В то время как данные из Яндекс.Wordstat подтвердили увеличение органических поисковых запросов.

рост узнаваемости бренда Tornado

Теперь, когда вы узнали больше о том, как увеличить узнаваемость бренда, самое время выбрать эффективные инструменты. Медийная реклама – отличный вариант, который включает в себя продвижение в мобильных приложениях.

Если у вас возникнут вопросы, обращайтесь к нашим специалистам. Мы готовы помочь вам и предоставить всю необходимую информацию. Также ознакомьтесь с нашими успешными кейсами, чтобы увидеть результаты эффективного мобильного продвижения брендов.

Не теряйте времени и начинайте свою собственную имиджевую кампанию уже сегодня.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Если у вас возникли вопросы или вы заинтересованы в сотрудничестве, свяжитесь с нами:

Популярные записи
3 главных формата мобильной рекламы для успешного продвижения
29 мая 2024
#Мобильная реклама
Читать статью
8568
Как BYYD отслеживает пользователей, пришедших в офлайн-магазины через интернет-рекламу?
11 июня 2024
#Мобильная среда
Читать статью
3897
Как реклама в приложениях стимулирует конверсию сайта: мнение экспертов Adjust
7 июня 2024
#Мобильная реклама
Читать статью
3600
Достижения BYYD в рейтинге Technology Index 2024 от AdIndex
13 июня 2024
#Новости
Читать статью
2610