2026年のデジタル経済：マーケティング、AI、ゲームの変化

2026年、人工知能は補助的なツールの役割を超え、従来の広告チャネルと競合し始めます。縦型動画は短尺のエンターテインメント形式から、本格的なストリーミングサービスへと変化しています。プログラマティック広告はテレビの役割を再構築し、ブランドは消費者に提供する価値を改めて定義する必要に迫られています。

2026年の市場を形作る動きを把握するため、Sensor TowerとStatistaのレポート、および業界専門家の予測を分析しました。

#1. AIコンテンツ制作アプリの売上は2026年に100億ドルを超える見込み

AIは2025年、デジタル業界で最も注目を集めるテーマとなりました。ニューラルネットワークはコンテンツを生成し、さまざまな業務を自動化しています。

たとえばメディア業界では、AIが業務効率の向上とイノベーションを支援しています。主な活用例は以下のとおりです。

• バックエンド業務の自動化。 AIは、コピーライティングや編集、文字起こし、メタデータ管理など、日常的な編集・技術業務の自動化に広く利用されています。
• プログラミング。 AIはソフトウェア開発を支援し、コードを生成して、新機能のリリースを加速させます。
• 翻訳とローカライズ。 AIを使えば、コンテンツを複数の言語にすばやく翻訳でき、より多くのオーディエンスにリーチできます。
• ニュース収集の支援。 AIは、ジャーナリストが大量の情報を処理し、関連データを特定するのに役立ちます。

2026年には、AIが主要な指標全体で成長すると予測されています。

まず、ダウンロード数ランキングでは、AIアプリは10位から4位に上昇し、マルチメディア、デザイン、ショッピングの各アプリを上回る見込みです。

次に、アプリ内課金（IAP）収益では、デーティングアプリを抜いて3位になると予測されています。

さらに、利用時間ではAIアプリが5位に達すると見込まれています。

#2. 縦型動画がOTTストリーミングと競合

TikTokが広めた縦型動画は、需要の高いストリーミングコンテンツへと進化しました。

2026年の予測によると、縦型動画は従来型のOTTストリーミングと競合し始めます。

OTTストリーミングは引き続き大きな優位性を保つものの、両形式の差はさらに縮まっていくでしょう。

# 3. テレビ局、プログラマティック広告の可能性に注目

テレビ局やストリーミングサービスは、リニアテレビとデジタルプラットフォームを単一の広告エコシステムに統合する手段として、プログラマティックモデルへの移行を進めています。

**データに基づく自動買い付けは、ターゲティングを改善し、運用コストを削減するとともに、手作業を最小限に抑えます。**視聴者が「いつでも、どこでも見たい」と期待するなか、プログラマティック広告はリニア放送とストリーミングをつなぐ役割を果たします。新しい広告フォーマットを支え、広告疲れを軽減し、広告主の裾野を広げます。

AIは最適化とコンテクスチュアルターゲティングを加速させ、ブランドセーフティを維持することで、この変化を後押しします。これにより、プログラマティック広告は2026年のテレビ広告の効果を高める重要な推進力となります。

#4. AIがウェブサイトへのトラフィック獲得で有料広告と競合

AIはまだトラフィックの流入元としては比較的小規模ですが、その割合は急速に伸びています。その結果、2025年10月までに、米国の主要ウェブサイトの37％以上で、生成AIからのトラフィックが有料広告からのトラフィックを上回っていました。

この傾向は2026年にさらに加速すると予想されています。

#5. 広告と相性のよいゲーム設計がモバイルゲームの競争優位に

App StoreとGoogle Playにおけるモバイルゲームのダウンロード数は、COVID-19パンデミック中のピーク時と比べて徐々に減少しています。この傾向が続けば、総インストール数は早ければ2026年にもパンデミック前の水準に戻る見込みです。そのため、広告と相性のよいゲーム設計がこれまで以上に重要になります。

**最もわかりやすい例はゲームプレイです。**広告の中で、すぐに理解できるアクション、目に見える進捗、明確なビジュアルスタイルを示せるゲームは、ユーザーをより効果的に惹きつけます。

**BYYDのモバイルプラットフォームでは、ゲームやその他の製品のプロモーションに、ゲームプレイの仕組みを取り入れたクリエイティブを活用できます。**インタラクティブなリッチメディアバナーは、ユーザーのエンゲージメントとアプリのインストール率を高めます。

#6. ブランドのポジショニングは引き続き売上に影響

自動車、家電、電子機器など技術的に複雑なカテゴリーでは、ブランドへのロイヤルティが依然として高い傾向にあります。これらのカテゴリーでは、ブランドが安全性、革新性、品質と結びついているためです。一方、たとえば食品カテゴリーでは価格が重要な要素となり、家具カテゴリーでは価格と品質のバランスが重視されます。現在、消費者はブランド名そのものよりも、支払った金額に対して得られる価値を重視しています。

Statistaの分析によると、消費者は従来ミドル価格帯と結びついていた「バランスの取れた」選択肢を、ますます選ばなくなっています。この傾向は特に自動車業界で顕著で、購入者は低価格モデルかプレミアムモデルのいずれかを選ぶようになっています。

家電や住宅改修のカテゴリーでも、同様の変化が見られます。ミドル価格帯を選ぶ購入者の割合は、それぞれ3％、4％減少する見込みです。

手頃な価格帯かプレミアムか、自社のポジショニングを明確に定められないブランドは、消費者に選ばれなくなるおそれがあります。

ブランド認知度の向上において、モバイル広告は重要な役割を果たします。

• 企業は、消費者のデジタル環境に定期的かつ押しつけがましくない形で存在感を保てます。
• ウェブ環境と比べて、より高い注目を集めます。
• 位置情報、興味・関心、行動、社会人口統計データに基づく精度の高いターゲティングを活用します。

モバイルキャンペーンの効果は、Brand Lift調査で測定できます。

お問い合わせ方法

11年以上にわたり、BYYDチームはモバイル広告に携わり、実際のユーザーエンゲージメントを目的として設計されたバナーを作成してきました。私たちは、実証済みのメカニクスを通じて、ブランドがオーディエンスの関心を引き付け、ビジネス目標を達成するのを支援します。

私たちのケーススタディをご覧になり、メールをお送りください。次のキャンペーンを一緒に立ち上げましょう。

役に立ちましたか？ご友人や同僚とシェアしてください！

ご相談およびパートナーシップのお問い合わせはこちら：

• 当社のウェブサイトでリクエストを送信する
• hello@byyd.me までメールする