2025年、世界中のユーザーによるアプリのダウンロード数は1,121億件を超えました。しかし、これはより大きな市場全体の一部にすぎません。予測によると、世界のモバイルアプリ市場は2035年までに1兆2,300億ドルを超える見込みです。 また、モバイル技術とサービスは2030年までに世界のGDPの8.4％を占めると予測されています。
こうした背景のもと、2025年はさまざまな実験が積極的に行われた年となりました。市場では、AIツール、自動化に対する新たなアプローチ、より柔軟なモバイルマーケティングソリューションが試されました。しかし、業界の発展が速くなるほど、信頼できるデータの重要性も高まります。求められているのは抽象的な予測ではなく、ブランドが2026年のキャンペーンを計画し、成長を実現するために役立つ実践的な分析です。
Adjustの「モバイルアプリトレンド2026年版」レポートをもとに、以下のポイントを解説します。
2025年もモバイル市場は成長を続けました。アプリのインストール数は前年比10％、セッション数は7％増加しました。
ただし、年間を通じた成長は一様ではありませんでした。市場は2月に最も低い水準を記録し、アプリのインストール数は年間平均を13％下回りました。その後、市場は回復し始め、12月にはインストール数が平均を8％上回りました。 セッション数も同様の傾向を示し、年末には基準値を3％上回りました。
これは、モバイルがユーザーの日常生活において、さらに重要な役割を担うようになっていることを示しています。 アプリは、企業、EC、金融サービス、エンターテインメントとユーザーをつなぐ主要なチャネルであり続けています。モバイルアプリは、オーディエンスとのコミュニケーションを構築するための包括的な環境になりつつあります。
2026年第1四半期には、Appleデバイスのユーザーがアプリによるトラッキングを許可する割合が高まりました。市場平均の同意率は、1年間で35％から38％に上昇しました。
同意率が最も高いカテゴリーは引き続きゲームで、ユーザーの39％がトラッキングを許可しています。 エンターテインメント、金融、ライフスタイル、ソーシャルアプリでも同意率が上昇しました。
一方、ショッピングアプリにおけるトラッキング同意率は35％から34％へとわずかに低下しました。
これは、データが必要とされる理由を理解できれば、ユーザーはデータを共有する用意があることを意味します。そのため、トラッキングの許可リクエストは、単なる形式的なシステムポップアップであってはなりません。ユーザーとの明確なコミュニケーションの一部として設計する必要があります。
たとえば金融サービスでは、透明性を重視することが重要です。ブランドは、どのようなデータを使用し、それがユーザー体験の向上にどう役立つのかを説明する必要があります。ユーザーにとっての価値が明確であるほど、同意を得られる可能性も高まります。
2026年、AIは実験段階から本格的な実用段階へと移行しています。マーケターにとってAIは、データをより迅速に扱い、オーディエンスをより正確に理解し、仮説をより効果的に検証するための手段となっています。
マーケターは毎日、大量の情報を扱っています。これには、キャンペーンレポート、広告プラットフォームのデータ、分析システム、CRMプラットフォーム、その他の情報源が含まれます。チャネルが増えるほど、最も重要な情報を素早く特定することが難しくなります。
AIアシスタントは、このプロセスを簡素化します。マーケターは、スプレッドシートを手作業で比較したり、何十ものタブを確認してインサイトを探したりする代わりに、自然言語でAIツールに質問し、リアルタイムで回答を得ることができます。
その結果、チームは必要な指標をより迅速に見つけ、カスタムレポートを作成し、結果を同僚と共有できるようになります。定型業務に費やす時間が減り、意思決定と最適化により多くの時間を使えるようになります。
従来のセグメンテーションは、年齢、性別、地域、基本的な関心といった、広範かつ固定的な属性に基づくことが一般的でした。こうしたセグメントは手作業で作成され、ユーザー行動の変化に常に対応できるわけではありませんでした。
現在では、そのアプローチがより柔軟になっています。マーケターはファーストパーティデータと機械学習を活用し、人口統計だけでなくユーザーの行動に基づいてグループ分けを行っています。
これらのセグメントは自動的に更新できます。ユーザーの行動が変化すると、システムがその変化を考慮し、所属するオーディエンスセグメントを調整します。これにより、コミュニケーションの精度が向上し、さまざまなチャネルで広告キャンペーンの関連性を高められます。
生成AIは、作成できるテキスト、画像、アイデアの数だけで評価されるものではなくなりました。現在の重要な問いは、どのようなビジネス成果を生み出せるかということです。
チームは生成AIを活用して広告クリエイティブをテストし、オーディエンスごとにメッセージを最適化し、アプリ内コミュニケーションを改善しています。 これにより、仮説をより迅速に検証し、実際に効果のあるフォーマットを特定できます。
一方で、導入レベルには依然として差があります。多くの企業は、まだ生成AI活用の初期段階にあります。しかし、すでに体系的なアプローチを構築している企業では、20％を超える効率向上が報告されています。
これは重要な変化を示しています。2026年に優位性を得るのは、単にAIを試す企業ではなく、AIを業務プロセスに統合する方法を理解している企業です。
BYYDインターネットマーケティング責任者、アナスタシア・ザヤルニュク：
BYYDでは、広告クリエイティブの開発や動画制作から、不正対策、トラフィック品質の管理、最適化、AIを活用したターゲティングの開発まで、広告キャンペーンに関わるあらゆる段階を強化するツールとしてAIを活用しています。AIが管理するキャンペーンを信頼しているかと聞かれれば、答えは「はい」です。ただし、専門家による監督があることが前提です。AIは、キャンペーンのスケーリング、入札の最適化、予算配分に優れています。しかし、戦略、仮説の選定、データの解釈、最終的な意思決定は、今も人間が担っています。
企業は、モバイルデバイスを中心にマーケティングを構築することが少なくありません。2026年には、このアプローチがさらに広がり、すべてのプラットフォームを横断した統一的なユーザー体験へと重点が移っています。
ユーザーが購入まで一直線に進むことはほとんどありません。モバイルブラウザで情報を読み、デスクトップで選択肢を比較した後、アプリ内で購入を完了することもあります。
そのため、分析には見えない部分が生じます。一部のユーザー行動が、デバイス、チャネル、プラットフォーム間で失われるからです。その結果、ユーザージャーニーが実際よりも短く見えてしまいます。
データ保護に関する制限によって、状況はさらに複雑になります。マーケターは、各チャネルの貢献度を評価することが難しくなっています。その結果、実際に価値を生み出しているチャネルから、別のチャネルへ予算が振り分けられてしまう可能性があります。
この問題はすでに市場で顕在化しています。異なるプラットフォームのデータ統合方法に完全に満足している専門家は、約31％にとどまっています。
クロスチャネル測定は、こうしたギャップを埋めるのに役立ちます。異なるデバイスやチャネル上のユーザー行動を結び付けられるためです。たとえば、モバイルブラウザからアプリ内行動に至るまでの経路や、メールマガジンからアプリのインストールに至るまでの経路を可視化できます。
このアプローチにより、各チャネルの本当の役割が明らかになります。チャネル同士が最後のタッチポイントを競うのではなく、マーケターは各チャネルがどのように連携して成果を生み出しているのかを確認できます。
モバイルゲームは、現在もアプリ市場で最も強力なセグメントの一つです。2025年には、人気モバイルゲーム上位10タイトルのうち8タイトルが、プレイヤーの支出によって10億ドルを超える売上を記録しました。
ユーザー層も拡大を続けています。世界のモバイルゲーマーは約30億人に達し、世界のゲームユーザー全体の80％以上を占めています。 この規模により、モバイルゲームは開発会社だけでなく、エンゲージメントの高いユーザーにリーチしたいブランドにとっても重要な環境となっています。
一方で、地域ごとの動向には違いがあります。 中東・北アフリカでは市場が成長し、インストール数は前年比2％、セッション数は7％増加しました。
ヨーロッパとラテンアメリカでは、インストール数がそれぞれ7％、9％減少しました。ただし、これはモバイルゲームへの関心が低下していることを意味するわけではありません。ヨーロッパではセッション数が3％増加し、ラテンアメリカではほぼ横ばいでした。ユーザーが新しいゲームをインストールする頻度は低下していますが、一度選んだアプリには引き続き積極的に戻っています。
アジア太平洋地域では、両方の指標がわずかに低下しました。北米でもマイナス傾向が見られ、インストール数は5％、セッション数は2％減少しました。
全体として、このデータはモバイルゲーム市場が成熟しつつあることを示しています。成長は、必ずしも新規インストール数だけで測られるものではなくなりました。次の要素がより重要になっています。
2025年には、ハイパーカジュアルゲームが再びモバイルゲームのインストールを牽引する主要な要因となりました。ゲームアプリ全体のダウンロード数の29.1％を占めています。一方、セッション数に占める割合は15.3％と、はるかに低い水準でした。
これは、このジャンルの特徴を明確に示しています。ハイパーカジュアルゲームは短期間で大規模なユーザーを獲得できますが、必ずしも長期的にユーザーを維持できるわけではありません。そのビジネスモデルは、多数のインストールとアプリ内広告による収益化を基盤としていることが一般的です。
カジュアルゲームとハイブリッドカジュアルゲームは、それぞれインストール数の10％強を占めました。パズルゲームは10％、シミュレーションゲームは8.5％、スポーツゲームはわずか3％でした。
レーシングゲームでは、エンゲージメントが高まりました。平均セッション時間は17％増加し、16.33分に達しました。戦略ゲームでは、さらに顕著な結果が見られました。このジャンルではセッション数が57％増加し、平均セッション時間も18％増の37.51分となりました。
インストール数は、引き続きユーザー獲得の規模を示します。しかし、セッション数とセッション時間を見ることで、ユーザーがゲームにどの程度深く関与しているかを理解できます。
2026年には、広告クリエイティブをプロモーションチャネルだけでなく、プラットフォームにも合わせて最適化する必要があります。iOSとAndroidのユーザーは、音声、動画のテンポ、テキスト、視覚的な強調、CTAに対して異なる反応を示します。
Alison.Aiの分析によると、すべてのプラットフォームで一つの共通クリエイティブを使用する方法では、もはや最良の結果を得られません。広告効果は、OSと広告内の具体的な要素によって異なります。
たとえば、iOSユーザーは次の要素により良く反応します。
一方、Androidユーザーは、よりダイナミックで視覚的要素が豊富な動画に反応する傾向があります。効果音、分割画面のバナー、ゲームプレイの紹介、頻繁な場面転換などが効果的です。コインが落下するような視覚効果も有効な場合があります。
EC市場は成長を続けていますが、ユーザー行動は変化しています。 2019年から2025年にかけて、ショッピングアプリのダウンロード数は43億6,000万件から63億5,000万件に増加しました。この期間の成長率は45％を超えています。
一方、2025年の動向は一様ではありませんでした。アプリのインストール数は前年比10％減少しましたが、セッション数は5％増加しました。これは、ユーザーが新しいアプリをインストールする頻度は低下しているものの、すでに選んだサービスにはより積極的に戻っていることを意味します。
インストール数が最も大きく減少したのは2月で、平均を8％下回りました。しかし、年末までに市場は回復しました。11月のインストール数は平均を6％、12月には4％上回りました。セッション数も同様の傾向を示しました。
データによると、最も高い成果を示したのはラテンアメリカです。 この地域では、インストール数が17％、セッション数が30％増加しました。これは、モバイルショッピングの力強い成長と高いユーザーエンゲージメントを示しています。
アジア太平洋地域ではインストール数が7％増加しましたが、セッション数はほとんど変化せず、減少幅はわずか0.7％でした。ヨーロッパでは異なる傾向が見られました。インストール数は22％減少しましたが、セッション数は6％増加しています。これは、ユーザーが新しいアプリを試す機会は減ったものの、使い慣れたサービスを継続的に利用する、より成熟した市場である可能性を示しています。
中東・北アフリカと北米では、インストール数とセッション数の両方が減少しました。
2025年、デジタルウォレットのユーザー数は45億人に達しました。 これは、モバイル金融が日常生活の一部として急速に定着していることを示しています。
ユーザーは、資金を迅速かつ簡単に管理できるサービスをますます選ぶようになっています。決済、送金、特典、投資などの機能が、一つのアプリに徐々に統合されています。
こうした背景のもと、ネオバンキングも成長を続けています。ネオバンキングとは、従来型の実店舗を持たず、完全またはほぼ完全にオンラインで提供される銀行サービスを指します。予測によると、世界のネオバンキング市場は2031年までに約13兆6,700億ドルに達する可能性があります。
2025年には、複数の要因がフィンテックアプリの発展に影響を与えました。これには、ロイヤルティプログラム、デジタルウォレットの普及、暗号資産への関心の再燃が含まれます。
最も高い成長率を記録したのはラテンアメリカです。この地域では、フィンテックアプリのインストール数が前年比76％、セッション数が57％増加しました。これは、新規ユーザーの流入だけでなく、利用頻度の高さも示しています。
中東・北アフリカがこれに続き、インストール数は42％、セッション数は10％増加しました。
アジア太平洋地域では、インストール数が5％と緩やかに増加しました。一方、セッション数は50％も増加しています。これは、既存ユーザーのエンゲージメントが強まっている可能性を示しています。
ヨーロッパでもプラスの動向が見られ、インストール数は15％、セッション数は19％増加しました。 北米では比較的緩やかな成長となり、インストール数は5％、セッション数は17％増加しました。
全体として、フィンテック市場は成熟しつつあります。ユーザーは金融アプリをインストールするだけではなく、日常的な取引のために以前より頻繁に利用しています。ブランドにとっては、ユーザー維持、パーソナライゼーション、利便性の高いユーザー体験が、さらに重要になっていることを意味します。
BYYDのモバイルプラットフォームでは、広告を掲載するアプリを無作為に選んでいるわけではありません。各キャンペーンの具体的な目的に応じて選定しています。チームは、ターゲットオーディエンス、地域、広告フォーマット、モバイル環境におけるユーザー行動を考慮します。より正確にオーディエンスへリーチするため、承認済みの広告掲載先をまとめたアプリのホワイトリストを利用できます。
キャンペーンは、配信開始後も継続的に管理されます。BYYDのスペシャリストは、プラットフォームの統計と外部分析データを毎日確認しています。 これにより、高品質なトラフィック、クリック、セッション、エンゲージメントを提供しているアプリを特定できます。パフォーマンスの低い掲載先はキャンペーンから除外し、より高い成果を示すアプリにはトラフィック配分で高い優先順位を与えます。
2026年、モバイルアプリ業界は新たな発展段階に入っています。一つのチャネルや個別の指標だけでは、もはや全体像を把握できません。ユーザーはデバイス、アプリ、プラットフォーム間を自由に移動しています。そのため、企業の成長は、ユーザージャーニー全体をどれだけ正確に理解できるかに左右されます。
データは引き続き重要な役割を担いますが、データに対する期待も高まっています。マーケターは指標を収集するだけでなく、チャネルやプラットフォームを横断してデータを結び付ける必要があります。クロスチャネル分析は見えない部分を減らし、各チャネルの貢献度をより正確に評価するのに役立ちます。
同時に、AIの役割も拡大しています。AIは、データをより迅速に分析し、インサイトを発見し、オーディエンスをセグメント化するのに役立ちます。しかし、最大の効果は個別のツールからではなく、それらが一つのシステムとして連携することで生まれます。
— 2026年もモバイルアプリ市場はブランドにとって有望ですか？
2026年もモバイルアプリ市場は成長を続けています。ユーザーは、企業、ショッピング、金融、ゲーム、メディアコンテンツと、アプリを通じてますます活発に関わっています。そのためモバイル広告は、リーチの拡大、エンゲージメント、長期的なコミュニケーションのための重要なチャネルとなっています。
— プログラマティック広告は、ブランドのモバイルアプリ内プロモーションにどう役立ちますか？
プログラマティック広告を利用すると、関連性の高いアプリの広告枠を自動的に購入し、クリック、セッション、エンゲージメント、トラフィック品質などのデータに基づいてキャンペーンを最適化できます。このアプローチにより、ブランドはターゲットオーディエンスへより正確にリーチし、広告予算を効率的に配分できます。
— 2026年のモバイル広告に影響を与えるトレンドは何ですか？
主なトレンドは、AI、クロスチャネル分析、プラットフォームごとの広告クリエイティブの最適化、より精度の高いオーディエンスセグメンテーションです。最後のクリックや一つのチャネルだけに注目するのではなく、ユーザージャーニー全体を考慮することで、モバイル広告の効果はさらに高まります。
BYYDチームは11年以上にわたりモバイル広告に携わり、実際のユーザーエンゲージメントを促すバナーを制作してきました。実績のある仕組みを通じて、ブランドによるオーディエンスの注目獲得とビジネス目標の達成を支援しています。
この記事が役に立ったと思ったら、友人や同僚にぜひシェアしてください！
ご相談・パートナーシップに関するお問い合わせ：
