El mercado de la publicidad digital en Brasil en 2026: tendencias y datos clave
El mercado de la publicidad digital en Brasil continúa expandiéndose a medida que las marcas aumentan sus inversiones en canales en línea y adoptan estrategias de comunicación más constantes y orientadas a los dispositivos móviles. El video representa una proporción cada vez mayor de los presupuestos publicitarios, mientras que los dispositivos móviles siguen siendo el principal entorno para llegar a las audiencias digitales.
Este artículo se basa en el informe Digital AdSpend 2026, elaborado por IAB Brasil e IBOPE. Analizamos las principales tendencias que están definiendo el mercado de la publicidad digital en Brasil y explicamos cómo la publicidad programática ayuda a las marcas a responder a estos cambios.
La inversión en publicidad digital en Brasil creció un 12,7 %
En 2025, la inversión en publicidad digital en Brasil alcanzó los R$42,7 mil millones, lo que representa un crecimiento interanual del 12,7 %. Fue la segunda mayor tasa de crecimiento anual registrada desde el inicio de la serie histórica en 2020, superada únicamente por el aumento del 27 % registrado en 2021.
La inversión digital creció de forma sostenida durante este periodo: pasó de R$23,7 mil millones en 2020 a R$30,2 mil millones en 2021, R$32,4 mil millones en 2022, R$35 mil millones en 2023 y R$37,9 mil millones en 2024. Los resultados confirman la continua expansión de los canales digitales y su creciente importancia en las estrategias de medios de las marcas brasileñas.
La inversión digital se distribuye de forma más equilibrada a lo largo del año
La inversión en publicidad digital en Brasil se está distribuyendo de manera cada vez más equilibrada durante el año. En 2025, las marcas invirtieron R$20,8 mil millones durante el primer semestre y R$21,9 mil millones en el segundo, dejando una diferencia de solo el 6 %.
Esta fue la menor diferencia entre ambos semestres desde que comenzó la serie histórica en 2020. La ventaja del segundo semestre disminuyó progresivamente: pasó del 24 % en 2020 y el 29 % en 2021 al 20 % en 2022, el 16 % en 2023, el 10 % en 2024 y apenas el 6 % en 2025.
La evolución hacia una distribución cercana al 50/50 indica que las marcas dejan de concentrar sus presupuestos al final del año. En su lugar, mantienen una presencia publicitaria más constante, favoreciendo la interacción continua con la audiencia y las estrategias digitales permanentes.
El video concentra casi la mitad de la inversión en publicidad digital
El video se convirtió en el principal formato de publicidad digital en Brasil en 2025, al concentrar el 49 % de la inversión total. Su participación aumentó 7 puntos porcentuales en comparación con 2024, lo que refleja el creciente interés de las marcas por contenidos visuales y atractivos. La publicidad basada en texto representó el 26 % de la inversión, mientras que los formatos gráficos alcanzaron el 25 %.
Los dispositivos móviles continuaron siendo el entorno dominante y recibieron el 69 % de la inversión digital, frente al 31 % destinado a computadoras. Estas cifras ponen de manifiesto la importancia de las campañas pensadas primero para dispositivos móviles y de los formatos de video para las marcas que desean llegar a las audiencias brasileñas.
Las redes sociales lideran la estructura ampliada de la inversión publicitaria en Brasil
Al incluir los medios minoristas y la publicidad digital exterior en una comparación más amplia de los canales, las redes sociales mantienen el liderazgo y concentran el 45,3 % de la inversión. La publicidad en buscadores ocupa el segundo lugar con un 21,6 %, mientras que los medios digitales y las plataformas especializadas representan el 15,3 %.
Las estimaciones adicionales muestran que los medios minoristas representan el 9,2 % de la estructura ampliada de la inversión, mientras que la publicidad digital exterior alcanza el 8,6 %. Por lo tanto, cada uno de estos canales atrae aproximadamente el 9 % de la inversión, lo que pone de manifiesto la creciente diversificación del mercado brasileño más allá de las redes sociales, los buscadores y los medios digitales tradicionales.
La electrónica y el entretenimiento registraron el mayor crecimiento
Casi la mitad de toda la inversión en publicidad digital se concentró en cinco sectores:
- comercio y servicios — 25 %;
- electrónica y tecnologías de la información — 8 %;
- servicios financieros — 6 %;
- educación — 5 %;
- medios de comunicación — 4 %.
Entre los 15 sectores más importantes, seis registraron un crecimiento de dos dígitos en la inversión digital en comparación con 2024:
- electrónica — +42 %;
- cultura y ocio — +41 %;
- bebidas — +31 %;
- educación — +21 %;
- administración pública — +21 %;
- telecomunicaciones — +10 %.
El sector de la electrónica registró el mayor aumento de la inversión.
En 2025, ocho sectores destinaron a los canales digitales el 50 % o más de su inversión publicitaria total en todos los medios:
- electrónica y tecnologías de la información — 79 %;
- juguetes — 77 %;
- educación — 62 %;
- suministros y equipos de oficina — 61 %;
- indumentaria — 61 %;
- agricultura — 59 %;
- medios de comunicación — 52 %;
- viajes y turismo — 52 %.
La adopción de la IA crece junto con la preocupación por la desinformación
La inteligencia artificial se está convirtiendo en parte de la vida digital cotidiana en Brasil. Según IBOPE Consumer Intelligence, el 51 % de los usuarios brasileños de internet utilizó alguna aplicación basada en IA durante los seis meses anteriores, mientras que el 42 % afirmó usar con frecuencia herramientas y funciones de IA en su vida diaria.
Los consumidores también reconocen los beneficios prácticos de esta tecnología: el 59 % considera que la IA debería facilitar la vida cotidiana mediante la automatización de determinadas tareas. Sin embargo, su adopción también está acompañada de cierta cautela: el 67 % manifiesta preocupación por el papel de la IA en la difusión de información falsa.
Los resultados muestran una actitud ambivalente pero complementaria: los consumidores brasileños están cada vez más abiertos a los servicios basados en IA, pero también esperan mayor transparencia, fiabilidad y un uso responsable de la tecnología. Para los profesionales del marketing, esto significa que la IA puede contribuir a la personalización y automatización de las campañas, pero la comunicación debe seguir siendo fiable y proteger la confianza de la audiencia.
Cómo la publicidad programática impulsa el crecimiento digital de Brasil
La publicidad programática se integra de forma natural en el mercado digital brasileño, ya que ayuda a las marcas a gestionar sus campañas en un entorno de medios cada vez más amplio y fragmentado. A medida que los presupuestos publicitarios se distribuyen de forma más equilibrada durante el año, la compra automatizada facilita estrategias de presencia continua y permite ajustar la segmentación, la frecuencia, las pujas y la distribución del presupuesto en función de los resultados de la campaña.
El predominio de los dispositivos móviles y el crecimiento del video hacen que la publicidad programática sea especialmente relevante. Las marcas pueden llegar a segmentos de audiencia específicos dentro de las aplicaciones móviles, adaptar formatos de video e interactivos a diferentes contextos de uso y comparar los resultados de distintas ubicaciones publicitarias. La optimización continua también permite reducir la inversión en fuentes con bajo rendimiento y redirigir el presupuesto hacia entornos que generan una mayor interacción.
La inteligencia artificial amplía aún más las posibilidades de la publicidad programática al contribuir al análisis de audiencias, la compra de medios y la optimización de campañas. Sin embargo, la creciente preocupación por la desinformación y la fiabilidad de los datos aumenta la importancia de la transparencia, la verificación del tráfico y la seguridad de marca. La combinación de la automatización con la supervisión humana permite a los anunciantes aprovechar la escala y la eficacia sin perder el control sobre dónde y cómo se muestra su publicidad.
Durante más de 11 años, el equipo de BYYD ha trabajado con publicidad móvil y ha creado banners diseñados para satisfacer las necesidades cambiantes del mercado. Ayudamos a las marcas a captar la atención de la audiencia y alcanzar sus objetivos de negocio mediante técnicas probadas.
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