La industria del deporte se está volviendo cada vez más digital. Los fans ya no interactúan con equipos, ligas y atletas únicamente a través de los canales tradicionales de comunicación. Los dispositivos móviles se han convertido en un punto central de interacción. Los usuarios siguen resultados en directo, ven resúmenes, consultan estadísticas, compran entradas, participan en predicciones e interactúan directamente con las marcas deportivas a través de aplicaciones.

Este cambio genera nuevas oportunidades para los anunciantes. Las plataformas móviles permiten a las marcas llegar a audiencias altamente involucradas durante los períodos de mayor interés, utilizar formatos interactivos y construir comunicaciones alrededor de grandes eventos deportivos.

Según el informe Beyond the Game: The Sports Report 2026 de Sensor Tower, analizamos las principales tendencias que están definiendo el marketing deportivo a través de la publicidad móvil.

Las aplicaciones deportivas continúan ampliando su audiencia global 

Las aplicaciones deportivas siguen atrayendo nuevos usuarios en todo el mundo.

En la primera mitad de 2026, las descargas de aplicaciones deportivas alcanzaron los 666 millones, lo que representa un crecimiento del 4 % interanual.

El mayor crecimiento se registró en mercados emergentes:

• las descargas en Arabia Saudita y Brasil se duplicaron con creces;
• también se observó un crecimiento significativo en Japón (+72 %), Argentina (+70 %) y los Emiratos Árabes Unidos (+62 %).

Al mismo tiempo, algunos mercados emergentes mostraron un crecimiento especialmente fuerte en términos de monetización:

• EAU: +113 %
• India: +107 %
• México: +69 %

Mientras tanto, Estados Unidos, que sigue siendo el mayor mercado de aplicaciones deportivas por gasto de los usuarios, mantuvo niveles de ingresos relativamente estables.

En general, el ecosistema de aplicaciones deportivas está creciendo principalmente gracias a la captación de nuevos usuarios y la expansión en mercados en desarrollo, mientras que el crecimiento global de ingresos se está moderando.

Esto genera nuevas oportunidades para los anunciantes: a medida que las audiencias deportivas crecen en nuevas regiones, las marcas pueden utilizar canales móviles para conectar con fans en mercados con mayor nivel de interacción y potencial comercial.

Los grandes eventos deportivos impulsan el crecimiento de las aplicaciones móviles 

Los grandes eventos deportivos tienen un impacto directo en la adopción de aplicaciones móviles en diferentes regiones.

En Asia, los mayores picos estacionales están relacionados con la Indian Premier League (IPL). Durante el segundo trimestre de cada año entre 2023 y 2025, las descargas de aplicaciones deportivas superaron los 125 millones.

América Latina muestra la trayectoria de crecimiento más sólida a largo plazo en la adopción de aplicaciones deportivas. La Copa Mundial de la FIFA se convirtió en un acelerador adicional del crecimiento: en el segundo trimestre de 2026, las descargas alcanzaron un récord de 77 millones.

Durante este período, América Latina superó a Asia en número de descargas y representó más de una cuarta parte de todas las instalaciones globales de aplicaciones deportivas.

Esto demuestra que los grandes torneos funcionan como potentes impulsores de la interacción publicidad móvil.

Para los anunciantes, comprender estos ciclos es fundamental para lanzar campañas durante los períodos de mayor interés de la audiencia.

En Estados Unidos, los picos recurrentes de demanda están impulsados por las temporadas de fútbol americano, baloncesto y béisbol.

En deportes como golf y tenis, los aumentos de interacción suelen ser más cortos y se concentran alrededor de grandes eventos, como el PGA Tour y los torneos de Grand Slam.

Las aplicaciones de resultados en vivo y noticias deportivas se benefician de la demanda impulsada por los torneos 

Las aplicaciones centradas en resultados en directo, noticias deportivas y estadísticas experimentaron un crecimiento significativo durante la Copa Mundial de la FIFA 2026.

En el segundo trimestre de 2026, estas aplicaciones alcanzaron un récord de 137 millones de descargas a nivel mundial.

Un crecimiento similar ocurrió durante la anterior Copa Mundial de la FIFA en el cuarto trimestre de 2022, confirmando que los grandes torneos de fútbol generan de forma constante una mayor demanda de servicios de resultados en vivo e información deportiva.

Al mismo tiempo, las aplicaciones de streaming deportivo no registraron un crecimiento comparable.

Una de las razones es el cambio en el comportamiento de los usuarios: las audiencias consumen cada vez más contenido deportivo a través de plataformas de entretenimiento más amplias en lugar de servicios especializados.

Las aplicaciones de apuestas deportivas y predicciones continúan mostrando una fuerte dinámica de crecimiento.

La categoría mantiene una evolución positiva durante varios trimestres consecutivos, con una expansión especialmente notable en Brasil tras la regulación del mercado de apuestas deportivas.

Operadores como Betano y bet365 han logrado escalar rápidamente en la región.

Las audiencias deportivas varían significativamente según la región y la competición 

NBA y Fórmula 1 cuentan con las audiencias más diversificadas a nivel global, con usuarios distribuidos en múltiples mercados.

Por el contrario, las audiencias de NFL, MLB e IPL permanecen más concentradas en sus países de origen. Más de dos tercios de los usuarios activos proceden de los mercados principales de estas ligas.

Al mismo tiempo, India se está convirtiendo en uno de los mercados de mayor crecimiento para el fútbol.

La participación de India entre los usuarios activos de la aplicación oficial de FIFA aumentó del 7 % en 2025 al 19 % en la primera mitad de 2026.

Este crecimiento refleja el aumento del interés generado por la Copa Mundial de la FIFA 2026 y demuestra la rápida expansión de la audiencia móvil de fútbol en India.

Para las marcas deportivas internacionales, esto demuestra la importancia de adaptar las estrategias digitales al comportamiento regional de las audiencias, en lugar de depender únicamente de los mercados tradicionales de fans.

Las marcas deportivas aumentan significativamente sus inversiones en publicidad digital 

Los anunciantes deportivos han incrementado considerablemente sus inversiones en medios digitales.

Entre el tercer trimestre de 2025 y el segundo trimestre de 2026, el gasto en publicidad digital alcanzó los 3.300 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 26 % interanual.

Las impresiones publicitarias crecieron a un ritmo más lento, lo que indica una transición hacia:

• inventario de mayor valor;
• formatos publicitarios premium;
• audiencias más comprometidas.

Una parte importante del crecimiento en Estados Unidos provino de los mercados de predicción (prediction markets), plataformas enfocadas en pronosticar resultados de eventos.

La distribución de canales publicitarios también varía según el mercado. Por ejemplo, en Estados Unidos, la televisión lineal sigue siendo el canal con mayor inversión publicitaria, a pesar del crecimiento continuo de las plataformas digitales.

El baloncesto femenino amplía rápidamente su audiencia digital 

El baloncesto femenino continúa ganando popularidad entre los usuarios móviles.

La base de instalaciones de la aplicación WNBA aumentó de 302 mil descargas en el primer trimestre de 2024 a 1,6 millones en el segundo trimestre de 2026.

Aunque la NBA sigue siendo significativamente más grande en términos de audiencia absoluta, la WNBA está reduciendo rápidamente la diferencia.

Su base de instalaciones pasó de aproximadamente 13 % del nivel de la NBA a principios de 2022 a más del 60 % a mediados de 2026.

El crecimiento no solo se observa en las descargas, sino también en la interacción de los usuarios.

Para el segundo trimestre de 2026, el número de usuarios activos de la WNBA se mantuvo más de 30 veces por encima del nivel del primer trimestre de 2022.

La WNBA se está convirtiendo en un producto digital sólido por sí mismo, combinando crecimiento de audiencia con una interacción constante después del pico inicial de adquisición.

Los mercados de predicción atraen a audiencias deportivas más jóvenes 

Los mercados de predicción y las plataformas pick’em atraen a usuarios más jóvenes que las aplicaciones tradicionales de apuestas deportivas.

En plataformas como Kalshi, PrizePicks y Underdog, aproximadamente dos tercios de los usuarios tienen menos de 35 años, mientras que en las plataformas tradicionales de apuestas deportivas esta proporción es cercana a la mitad.

A medida que Kalshi crece, su audiencia se vuelve más diversa:

• la proporción de usuarias aumentó del 11 % al 15 %;
• la participación de usuarios menores de 35 años disminuyó del 72 % al 62 %.

Esto indica que la plataforma está superando su audiencia inicial joven y atrayendo perfiles más amplios.

Al mismo tiempo, las mujeres siguen siendo una minoría entre los usuarios de aplicaciones de apuestas deportivas, representando normalmente menos del 20 % de la audiencia.

Principales conclusiones de las estadísticas de Sensor Tower

• 1.200 millones de descargas de aplicaciones deportivas en todo el mundo — crecimiento del 6,7 % interanual. Solo en la primera mitad de 2026, las descargas alcanzaron 643 millones (+0,6 %).
• 1.400 millones de dólares en ingresos por compras dentro de aplicaciones, aunque la cifra disminuyó un 5,3 % interanual. En el primer semestre de 2026, los ingresos alcanzaron 696 millones de dólares (+0,9 %).
• 2.300 millones de horas dedicadas a aplicaciones y sitios web deportivos en EE. UU. — descenso del 5,2 %. Sin embargo, el uso de aplicaciones aumentó un 6,7 %, mientras que el uso web disminuyó un 11,6 %.
• 81.000 millones de visitas a sitios deportivos en todo el mundo — descenso del 7,3 % interanual, con un tiempo total de navegación de 9.500 millones de horas.
• 3.300 millones de dólares de inversión en publicidad digital deportiva — el indicador con mayor crecimiento, aumentando un 26,1 % interanual. Las impresiones publicitarias alcanzaron 524.000 millones (+11,5 %).

La audiencia deportiva se está desplazando gradualmente del entorno web hacia las aplicaciones móviles, mientras que la inversión publicitaria en deportes crece significativamente más rápido que las métricas de audiencia.

Cómo BYYD ayuda a las marcas deportivas a llegar a audiencias móviles

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