Tendencias del marketing digital en todo el mundo: Perspectivas del informe Digital 2025 de julio

DataReportal, en colaboración con plataformas analíticas, ha preparado el informe global Digital 2025 de julio, que refleja las tendencias del marketing digital en todo el mundo. Este informe recopila las últimas tendencias en Internet, dispositivos móviles, redes sociales, IA y comercio electrónico.

En este artículo, enumeramos las principales perspectivas e información estadística actual sobre el mercado digital global, analizando el cambio en el papel de los motores de búsqueda, el crecimiento de la popularidad de las redes neuronales y las tendencias en comercio electrónico.

El mercado digital en el mundo en 2025

Para julio de 2025, la población mundial ha alcanzado los 8.23 mil millones de personas. De estas, 5.76 mil millones usan teléfonos móviles, lo que representa el 70 % de la población. Esto subraya la importancia de las tecnologías móviles como canal clave de comunicación e interacción con los consumidores. El crecimiento del uso de dispositivos móviles es especialmente notable en los países en desarrollo, lo que también influye en las tendencias del marketing digital en todo el mundo.

Los datos de la ONU confirman la tendencia hacia la urbanización: el 58.3 % de la población vive hoy en ciudades.

La audiencia de Internet creció hasta alcanzar los 5.65 mil millones de personas, un 68.7 % de la población mundial. El número de usuarios de redes sociales alcanza los 5.41 mil millones. Desde julio de 2024, las plataformas sociales han ganado 241 millones de nuevos usuarios.

El 97.5 % de la población mundial utiliza teléfonos inteligentes, el 57.3 % usa computadoras y laptops, y el 33 % utiliza tabletas.

En promedio, los usuarios pasan 33 horas y 42 minutos por semana en Internet. El 95.9 % accede a la red a través de teléfonos móviles, y solo el 60.7 % lo hace a través de laptops y computadoras.

Top 10 países con más usuarios de Internet:

• China
• India
• Estados Unidos
• Indonesia
• Brasil
• Rusia
• Pakistán
• México
• Nigeria
• Japón

Principales razones para usar Internet:

• Buscar información (61.3 %)
• Mantenerse en contacto con amigos y familia (58.8 %)
• Ver videos, programas de TV o películas (55 %)
• Mantenerse al día con noticias y eventos (53.3 %)
• Buscar instrucciones (50.1 %)
• Escuchar música (46.5 %)
• Encontrar nuevas ideas e inspiración (46.1 %)

Tendencias del marketing digital en todo el mundo

Disminución del tráfico de búsqueda

Según Statista, en 2024 los anunciantes de todo el mundo gastaron más de 316 mil millones de dólares en publicidad de búsqueda. Además, los motores de búsqueda siguen siendo la principal fuente de información sobre nuevas marcas, productos y servicios.

Superan a la publicidad televisiva, la promoción en redes sociales y el “boca a boca”. Por lo tanto, es importante que los profesionales del marketing comprendan la dinámica del tráfico de búsqueda y la tengan en cuenta al elegir su estrategia publicitaria.

En los últimos 20 años, los motores de búsqueda como Google, Bing y DuckDuckGo se han convertido en el punto de partida para la mayoría de las acciones en línea. Esto sigue siendo cierto hoy en día, pero el comportamiento y la experiencia de la búsqueda en línea están cambiando.

Más de 4 de cada 5 adultos usuarios de Internet informan que utilizan regularmente la búsqueda en línea. Esto coloca a los motores de búsqueda en tercer lugar en la lista de los recursos en línea más populares del mundo, solo por detrás de las aplicaciones de mensajería y las redes sociales.

Desde el 1 de marzo hasta el 31 de mayo de 2025, el número promedio de visitas al sitio web Google.com fue de 83 mil millones por mes, y el número promedio de visitantes únicos fue de 3,16 mil millones.

Las tendencias del marketing digital en todo el mundo están cambiando, y en los últimos meses ha habido una disminución en el tráfico de búsqueda.

A principios de 2021, el 84.1 % de los usuarios adultos de Internet usaban motores de búsqueda durante el último mes. A principios de 2025, este porcentaje había caído al 80.6%.

Probablemente, esto se deba al crecimiento de la popularidad de la IA. Solo ChatGPT atrae más de 1 mil millones de visitas semanales.

Popularidad de la IA en el mundo

En promedio, ChatGPT fue visitado más de 5 mil millones de veces al mes en el segundo trimestre de 2025. El dominio principal de OpenAI atrajo un total de más de 16 mil millones de visitas entre abril y junio.

Según los últimos datos, el 22.3 % de los usuarios adultos de Internet en las 54 economías más grandes del mundo utilizaron ChatGPT en el último mes. Esto indica una base de usuarios activa de más de 700 millones de usuarios al mes.

Sin embargo, la popularidad de ChatGPT varía en todo el mundo. Por ejemplo, solo 4 de cada 10 usuarios de Internet en Kenia, Emiratos Árabes Unidos e Israel usaron ChatGPT en el último mes.

En julio de 2025, OpenAI lidera con firmeza el ranking de los líderes en el campo de la IA, pero no es la única plataforma que está ganando terreno.

Las plataformas más populares además de OpenAI son:

• Google Gemini
• Deepseek
• Grok
• Microsoft Copilot
• Perplexity
• Claude

Videos en línea frente a la TV

Ahora las personas pasan más tiempo viendo contenido de video en línea que viendo televisión. Esto destaca cómo ha cambiado el comportamiento de los consumidores de contenido, lo que también influye en las tendencias del marketing digital en todo el mundo.

Los usuarios pasan un promedio de 11 horas y 39 minutos por semana viendo contenido de video en línea en plataformas como YouTube y TikTok, mientras que en la televisión, a través de canales de transmisión y cable, ven solo 10 horas y 15 minutos.

Los videos cortos, como los de TikTok, ocupan una mayor proporción del tiempo de video en línea que los videos largos, como los vlogs.

Los usuarios pasan un promedio de 6 horas y 42 minutos por semana viendo Reels, TikTok y otros videos cortos, y solo 4 horas y 57 minutos por semana viendo contenido de video en línea más largo.

El mercado de e-commerce ha vuelto a los niveles previos a la pandemia de COVID-19

El 28.7 % de los encuestados indicó que había comprado productos a través de plataformas de compras en línea durante la semana pasada.

Asia lidera el volumen de compras de alimentos en línea: más de 4 de cada 10 usuarios de Internet de 16 años o más en Tailandia, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos y Turquía han declarado haber comprado alimentos en línea en los últimos 7 días.

Sin embargo, en Europa, las compras en línea son considerablemente menos populares. Solo en el Reino Unido y Grecia el uso semanal supera el 20 %.

Según las estadísticas, las mujeres compran productos alimenticios en línea con mucha más frecuencia que los hombres. Los miembros de las generaciones mayores siguen comprando productos en línea con mucha menos frecuencia. Esto se debe en parte a que los jubilados experimentan menos falta de tiempo en comparación con los padres trabajadores con niños pequeños.

A pesar de esto, las personas mayores de 50 años representan más de la mitad de todos los gastos del consumidor. Para las marcas, esto es una oportunidad para pensar en cómo atraer a la audiencia mayor hacia el comercio electrónico.

El papel del programático en el marketing digital de 2025

Las tendencias del marketing digital en todo el mundo destacan la importancia de la publicidad móvil para adaptarse a las condiciones de rápido cambio:

• En respuesta al crecimiento de la popularidad de los videos cortos en línea, el programático ofrece la posibilidad de promover productos o servicios a través de banners en video. Las marcas pueden usar la publicidad móvil para alcanzar a una audiencia joven, centrada en formatos dinámicos.
• El aumento de los volúmenes de comercio electrónico resalta la importancia de promover productos en línea. La promoción In-App presenta la marca directamente dentro de las aplicaciones móviles en el momento de mayor involucramiento del usuario, y permite un acceso instantáneo al sitio web para obtener más detalles.
• La publicidad móvil utiliza segmentación y optimización diaria para lograr la máxima cobertura de la audiencia objetivo. Por ejemplo, el programático permite configurar banners dirigidos a aquellos interesados en alimentos para bebés o en vacaciones de montaña.

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