Таргетирование

При планировании рекламной кампании была выбрана целевая аудитория Ж 18-44 года с гео тагетингом по всей России и релевантными интересами. Для донесения рекламного сообщения был использован RichMedia формат с элементами взаимодействия с пользователями.

Релевантные интересы:

Женское здоровье: женское здоровье, сексуальное здоровье, витаминные добавки, синдром хронической усталости, хронические боли, головные боль и мигрень, проблемы со сном, похудение, здоровье и фитнес

Высокий доход: автомобили класса «люкс», карьерный рост, карьера, усилия по развитию карьеры, курсы повышения квалификации, пожертвования на благотворительность, банковские продукты в международных банках для физических лиц, путешествия, путешествия за границу, часто летающие, ювелирные украшения, финансы, ювелирные изделия, катание на лыжах, горные лыжи, сноубординг, спа

В рамках адаптации к общей рекламной стратегии бренда были оперативно подготовлены дополнительные креативы

(Креатив №2, 8 марта), связанные с ситуационным изменением конъюнктуры рынка и ухода с рынка ряда конкурирующих брендов, а также приуроченный к инфоповоду 8 марта.

Оптимизация

В процессе проведения рекламной кампании осуществлялась ежедневная оптимизация по статистике платформы BYYD. Проводился анализ входящего трафика и отбор приложений, в которых происходило размещение. Приложения, где поведенческие параметры пользователей были ниже плановых заносились в Black list, что позволило привлечь на сайт наиболее заинтересованную в продукте аудиторию. Также проводилась оптимизация на основе пост-клик данных Google Analytics.