• Увеличение имиджа магазинов Спортмастер
• Стимулирование целевой аудитории к покупке товаров
• Привлечение целевого трафика на сайт бренда
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Таргетирование по интересам
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Выгрузки из Google Analytics и Яндекс.Метрики
Для выхода на целевую аудиторию использовали следующие таргетинги.
По социально-демографическим параметрам:
Женщины 25-35 лет.
Для более точного попадания в релевантную аудиторию, использовали следующие интересы:
Для кампании №1:
| Аудитория по тематике “Спорт” • Пеший туризм • Бадминтон • Езда на велосипеде • Виды спорта: скейтборд, сёрфинг, сноуборд, вейкборд и т.д. • Упражнения 3+ раз в неделю • Фитнес • Гимнастика • Пеший туризм • Бег • Роликовые коньки • Бег трусцой • Спорт • Водные виды спорта |
Мода и стиль: • Одежда • Обувь • Косметика • Мода • Мода и стиль • Красота • Фешн • Модная одежда |
Шопинг: • Шопинг • Распродажи • Сезонный шопинг • Онлайн-покупки • Интернет-покупатель • Блоггинг |
Путешествия: • Путешествия • Приключения • Парки развлечений |
Для кампании №2:
| Здоровье, ЗОЖ: • Здоровье • Здоровье (народные средства) • Природное/органическое • Контроль веса/Диеты • Здоровое питание/Натуральные продукты • Продукты питания • Особая кухня • Приготовление низкокалорийной пищи • Веганство • Вегетарианство • Рецепты • Похудение • Психология/Психиатрия • Стресс • Женское здоровье |
Healthy lifestyle: • Healthy lifestyle • Здоровье и фитнес • Упражнения • Спорт • Ходьба • Прогулки/здоровье • Йога • Фитнес |
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с выгрузками из Google Analytics и Яндекс.Метрики. Площадки с низким показателем CTR заносились в Black List.
В ходе рекламной кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели: небольшой процент отказов, хорошая продолжительность нахождения на сайте, глубина просмотра сайта.
С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения, а также достигнуть отличных поведенческих показателей.
По итогу проведения двух рекламных кампаний удалось получить следующие показатели:
Для кампании №1:
Перевыполнили план по кликам на 11%
CTR составил 1,65% (План 1,5%)
Поведенческие показатели по Google Analytics:
Сеансы — дохождение в Google Analytics составило более > 76%
Время на сайте – 1 минута 13 секунд (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 сек)
Глубина просмотра сайта — 1,18 (средний показатель глубины по мобильной рекламе — 1,0)
План по охвату уникальных пользователей был выполнен на 101%.
Для кампании №2:
Перевыполнили план по кликам на 15%
CTR составил 1,72% (План 1,5%)
Поведенческие показатели по Google Analytics:
Сеансы — дохождение в Google Analytics составило более > 66%
Время на сайте – 1 минута 17 секунд (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 сек)
Глубина просмотра сайта — 1,14 (средний показатель глубины по мобильной рекламе — 1,0)
План по охвату уникальных пользователей был выполнен на 100%.
Топ приложений:
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
